الثقافة

لن تخمن أبدًا ما تعنيه 'Dilly Dilly' حقًا ومن أين أتت

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

ما لم تكن تعيش تحت صخرة ، فمن المحتمل أنك سمعت أشخاصًا يستخدمون عبارة 'Dilly Dilly'. من الخروج من متجر البقالة إلى خلاصات Twitter إلى مذيعي الأخبار المحليين ، يبدو أن هذه الظاهرة الثقافية قد سيطرت على العالم.

لكن لا تشعر بالسوء إذا لم تكن متأكدًا تمامًا مما تعنيه أو من أين أتت. نحن هنا لشرح الأصول والمعنى ولماذا لن تتم مقاضاتك على الأرجح لمحاولة بيع قمصان تستفيد من الشعبية المتفجرة لهذه العبارة.

بدأ كل شيء كحملة إعلانية.

أثارت وكالة إعلانية العبارة الجذابة. | Budlight عبر يوتيوب

يمكنك أن تشكر وكالة Wieden + Kennedy الإعلانية على الشعبية الفيروسية لـ 'Dilly Dilly'.

لقد بدأوا في عرض الإعلانات التي تعرض هذه العبارة الجديدة في أغسطس 2017 كجزء من مكان إعلاني لـ Bud Light. أصبحت العبارة شائعة جدًا لدرجة أن المديرين التنفيذيين للتسويق استمروا في استخدام الإعلانات التجارية التي تحمل طابع العصور الوسطى لبقية العام.

اختتم ما يسمى بـ 'ثلاثية Superbowl' لإعلان Bud Light التجاري ببث إعلان تجاري جديد يسمى ببساطة 'Dilly Dilly' خلال Superbowl L2 في 4 فبراير 2018.

كانديس كاميرون بوري صافي القيمة 2018

التالي: هذا هو الفريق وراء العبارة.

جاءت العبارة من جلسة عصف ذهني.

إذا ضحك المكتب ، فهذه علامة جيدة للجمهور. | Budlight عبر يوتيوب

المخرجان الإبداعيان W + K براندون هندرسون وجون باركر قال Adweek أن 'ديلي ديلي' هو نتيجة جلسة العصف الذهني. قال أحد الفرق الإبداعية - المخرج NJ Placentra ومؤلف الإعلانات Alex Ledford - بصوت عالٍ أثناء طرح مجموعة من الأفكار ذهابًا وإيابًا. كانوا يعرفون أنهم كانوا على شيء ما عندما ضحك الجميع على اقتراحهم.

التالي: هذا هو ما يعنيه.

ولكن ماذا يعني 'ديلي ديلي' في الواقع؟

علب وزجاجات بدويايزر لايت في صندوق تبريد.

إنه في الأساس هراء. | csfotoimages / iStock / Getty Images

فضولي حول ما تعنيه العبارة؟ اتضح أنه ليس سوى هراء.

متى يتزوج الاردن سبيث

كما صرح ميغيل باتريسيو ، مدير التسويق لشركة Anheuser-Busch InBev ، لموقع Business Insider خلال مؤتمر مقابلة ، '' Dilly Dilly 'لا تعني شيئًا. هذا هو جمالها. أعتقد أننا جميعًا بحاجة إلى لحظات من الهراء والمرح. وأعتقد أن 'ديلي ديلي ،' بطريقة ما ، يمثل ذلك '.

لقد تمت مساواتها بطريقة للتعبير عن الموافقة ، نوعًا ما مثل ، 'في صحتك!'

التالي: يمكنك أن تجد 'ديلي' في القاموس.

ومع ذلك ، فإن كلمة 'ديلي' تعني شيئًا ما

ديلي لها معناها الخاص. | صور جوانمونينو / إستوك / جيتي

بالنسبة الى Dictionary.com ، تأتي أصول كلمة 'ديلي' من اختصار كلمة 'لذيذ' أو 'لذيذ'. في حد ذاته ، تعريف القاموس للكلمة هو 'شيء ما أو شخص ما يعتبر رائعًا أو غير عادي'.

يمكن إرجاع الإشارات إلى 'ديلي ديلي' إلى القرن السابع عشر. أغنية حضانة تسمى 'أزرق لافندر' يستخدم العبارة مرارا وتكرارا. سجل Burl Ives الأغنية التي تم اقتباسها من أغاني الحضانة ، والتي كان مستعملا في الفيلم عزيزي على قلبي .

التالي: كان الجميع يقول ذلك.

أخذت العبارة حياة خاصة بها.

حتى أن هناك تي شيرت الآن. | أمازون

لم يكن الفريق الإعلاني متأكدًا من أن Anheiser-Busch سترغب في الحملة المقترحة ، ولكن اتضح أنهم أحبوها. ومع ذلك ، لا يمكن للعميل أو الفريق الإعلاني توقع شعبية 'Dilly Dilly'.

كما قال باتريشيو لـ BI ، 'أعتقد أن أحد أدلة النجاح ، في الوقت الحاضر ، من وجهة نظر ثقافية ، هو عندما تذهب إلى أمازون ولا تفعل أي شيء ، فهناك بالفعل أشخاص يبيعون القمصان. قبل أسبوعين ، ذهبت إلى أمازون. كان هناك عشرة أنواع مختلفة من قمصان 'ديلي ديلي'. قلت نعم! هذا هو!''

لكن لا داعي للقلق بائعي القمصان - فقد وعد باتريسيو بأنه لا يخطط لمقاضاتهم. إنه سعيد فقط لأن الجميع قفز في عربة 'ديلي ديلي'.

التالي: إنها إنجاز المهمة.

كم عمر تيري برادشو اليوم

حققت الحملة نجاحًا كبيرًا لشركة Bud Light

أدى إلى مجموعة كاملة من الإعلانات التجارية. | Budlight عبر يوتيوب

الهدف النهائي لأي حملة إعلانية ليس فقط أن تصبح جزءًا من الحوار الوطني - إنه بيع المنتجات.

في عام 2017 ، عانى Bud Light من انخفاض في الحجم بنسبة 5.7٪ ، لكن حملة 'Dilly Dilly' أثارت اهتمامًا متجددًا بالعلامة التجارية. نائب رئيس شركة Bud Light Andy Goeler يشرح ذلك إنها عملية من ثلاث خطوات: جذب انتباه المستهلك من خلال المشاركة في التسويق ؛ ربط التسويق بنقطة الشراء ؛ وتحقيق التوقعات مع المنتج نفسه.

'يمكنك إنشاء إعلانات رائعة ، ولكن إذا لم تضع منتجك في متناول الناس ، فماذا تنجز؟' قال لـ AdWeek. 'أولاً ، عليك تحقيق النجاح وجعل الناس يرغبون في المشاركة. هذه مجرد خطوة واحدة ، ولكن رؤيتنا لتحقيق الخطوة الأولى على هذا المستوى أمر مذهل '.

التالي: هذه ليست حملة Bud Light الفيروسية الأولى.

إنها ليست أول عبارة إعلانية تنتشر بسرعة ، ولن تكون الأخيرة

العبارة المزعجة التي سمعتها لأسابيع بعد ذلك. | كيفن غارنيت عبر يوتيوب

تتم مقارنة 'Dilly Dilly' بـ 'Whassup' ، وهو موضع إعلان لـ Bud Light الذي انتشر بسرعة في عام 1999. ولا يزال يشار إلى العبارة حتى يومنا هذا.

قال جويلر ، 'كنت في الجوار وعشت عندما كان لدينا حملة' Whassup '، و' Real Men of Genius 'لبود لايت'. 'كنت تعلم أن لديك شيئًا مميزًا للغاية. لدي نفس الشعور هنا لأننا نمر بظاهرة 'Dilly Dilly' هذه ، وهي 'Whassup' التالية وستكون جزءًا دائمًا مما يتحدث عنه الناس للمضي قدمًا بالعلامة التجارية. '