مهنة المال

هل ستكون 'الأجنحة القوية' تغييرًا عظيمًا لماكدونالدز؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

مع تشيكن ماك ناجتس ، اختيارات الدجاج ، سبايسي تشيكن ماك بايت ومجموعة من سندويتشات الدجاج الموجودة بالفعل ماكدونالدز (رمزها في بورصة نيويورك: MCD) ، قد يبدو إضافة المزيد من الدواجن غير ضروري ، لكن مطعم الوجبات السريعة قد يضيف 'Mighty Wings' إلى قائمة الدجاج الخاصة به. بعد تشغيل ناجح في أتلانتا ، ستختبر الشركة أحدث عروضها في شيكاغو بداية هذا الأسبوع.

نظرًا لأن أسعار لحوم البقر ستحقق على الأرجح أرقامًا قياسية في عام 2013 ومنافسي سلسلة همبرغر برغر كينغ (رمزها في بورصة نيويورك: BKC) و ويندي (NASDAQ: WEN) يقومون بتحديث قوائمهم بتدفق عناصر جديدة مثل لفائف الوجبات الخفيفة وعصائر الفاكهة ، وتتطلع ماكدونالدز إلى إجراء تحسينات خاصة بها. ومع ذلك ، قد لا تكون 'الأجنحة القوية' إضافة عظيمة.

وفر الوقت واكسب المال من خلال أقل سعر معلن على الإطلاق لمساعدتك على تحقيق أهدافك المالية في عام 2013. هذا عرض لفترة محدودة ، لذلك احصل على النشرة الإخبارية لمنتقي الأسهم الآن !

المشكلة الأساسية في تقديم أجنحة الدجاج هي كلفة ؛ قال ديفيد هارفي ، الاقتصادي الزراعي المتخصص في الدواجن والبيض في وزارة الزراعة الأمريكية ، لـ وكالة انباء أن سعر أجنحة الدجاج ارتفع بشكل ملحوظ العام الماضي حيث أضافها المزيد والمزيد من المطاعم إلى قوائمها. في ديسمبر ، كانت تكلفة الجملة للأجنحة أعلى بنسبة 26 في المائة مقارنة بالعام السابق. كما أن التكلفة أعلى بكثير مقارنة بصدور الدجاج ، التي تباع بحوالي 60 سنتًا أرخص للرطل الواحد ...

للتحايل على مشكلة النفقات ، يمكن أن تقدم ماكدونالدز الوجبة الخفيفة كعنصر خاص لفترة زمنية محدودة بدلاً من دمجها كجزء دائم من القائمة. ستوفر هذه الإستراتيجية للسلسلة فرصة لمنح العملاء المزيد من التنوع. لكن المبادرة ستظل تعتمد على ما إذا كان بإمكان الشركة شراء الأجنحة بسعر معقول. علاوة على ذلك ، قد تكون الأجنحة فوضوية للغاية. أشار ريتشارد آدامز ، الذي يرأس شركة استشارية لأصحاب الامتياز ، إلى أن عناصر القائمة الجديدة عادة ما تكون غير ناجحة إذا لم يكن من الممكن تناولها بسهولة في السيارة ، حيث يتم طلب غالبية طعام الشركة في السيارة.

قضية أخرى هي المنافسة. في حين أن هذا العنصر الجديد قد يضيف تنوعًا كافيًا لمطابقة التغييرات التي أجراها برجر كنج وويندي على الصور والقوائم ، فقد لا يبعد ماكدونالدز عن منافسيها الجدد ، شيبوتل مكسيكي جريل (NYSE: CMG) و الخبز بانيرا (NASDAQ: PNRA) ، والتي تقدم أغذية عالية الجودة بأسعار أعلى قليلاً.

لا تفوت: ما الذي وضع وول مارت في المقالب؟