لماذا لا تقدم ستاربكس القهوة مجانًا ليوم القهوة الوطني
لن تقدم ستاربكس القهوة مجانًا في يوم القهوة الوطني. قد يكون ذلك كافيًا لحثك على تناول الكافيين في مكان آخر. بعد كل شيء ، ستمنحك الكثير من المقاهي كوبًا مجانيًا من جو للاحتفال بالعيد. ولكن ماذا لو قلنا لك أن هناك سببًا آخر يجعلك تتأرجح مع مقهى ستاربكس المحلي ، حتى لو لم يكن هناك فنجان قهوة مجاني من أجلك؟
بدلاً من توزيع القهوة المجانية ، تجعل ستاربكس يوم القهوة الوطني يومًا للأعمال الخيرية. إليك ما تحتاج لمعرفته حول ما تفعله ستاربكس للاحتفال بالعطلة هذا العام.
ستاربكس لا تشارك في يوم القهوة الوطني مثل أي شخص آخر
ستاربكس مشروب ساخن على المنضدة | ماركوبراتي / إستوك / جيتي إيماجيس بلس
هذا العام ، لن تشارك ستاربكس في يوم القهوة الوطني من خلال تقديم فنجان قهوة مجاني. ' لكنهم لا يبخلون تقارير اليوم. كما قال متحدث باسم السلسلة اليوم ، 'هذا اليوم الوطني للقهوة ، نحن نركز على تقديم المساعدة المستمرة لمساعدة بورتوريكو على التعافي بعد الدمار الذي خلفه إعصار ماريا قبل عام واحد ، حيث دمرت صناعة القهوة.'
ستاربكس تتبرع بمليوني بذرة قهوة لمزارعي البن البورتوريكيين للبدء في إعادة بناء ما فقدوه. وأوضح متحدث باسم ستاربكس: 'تقدم مؤسسة ستاربكس ومؤسسة EFI (شريكنا المرخص له في بورتوريكو) أيضًا منحة لمدة ثلاث سنوات بقيمة 583000 دولار أمريكي لأبحاث القهوة العالمية لتحسين جودة البذور وممارسات النمو في الجزيرة'.
لاري فيتزجيرالد 40 ياردة وقت اندفاعة
كما ذكرت USA Today ، ستاربكس أيضًا أعلن عن التزام تصل إلى 20 مليون دولار في شكل صندوق إغاثة طارئة 'لدعم المزارعين أصحاب الحيازات الصغيرة المتأثرين بأزمة أسعار البن في أمريكا الوسطى' بالإضافة إلى ذلك ، ذكرت مجلة Fortune أن ' لكل كوب من قهوة تشياباس المكسيكية المخمرة التي تباع في أكثر من 28000 موقع ، تعطي السلسلة شجرة قهوة لمزارع من أمريكا اللاتينية محتاج '.
دمر إعصار ماريا مزارع البن في بورتوريكو
أفاد Eater في أكتوبر 2017 أن إعصار ماريا قد دمر للتو مزارع البن في بورتوريكو. الطلب على القهوة مرتفع للغاية في بورتوريكو لدرجة أن الجزيرة تستورد ثلثي القهوة المستهلكة هناك. وقال إيتر: 'يضمن هذا الطلب المرتفع أن مزارعي البن في الجزيرة سيبيعون ما يقرب من 100 في المائة من محاصيلهم إما للقطاع العام أو الخاص'. 'القهوة هي المحصول الوحيد في الجزيرة الذي يتمتع بمثل هذا الأمان.'
كلف إعصار إيرما ، على الرغم من أنه لم يصل إلى اليابسة في بورتوريكو ، حوالي 45 مليون دولار من المحاصيل الزراعية. وصل إعصار ماريا إلى اليابسة وقضى على 80٪ من محاصيل الجزيرة. تسببت ماريا في 'خسائر زراعية متوقعة - ومذهلة - 780 مليون دولار' ، يلاحظ إيتير. 'كان محصول البن من بين الأكثر تضررا.' ضرب الإعصار مباشرة قبل حصاد البن. ودمرت 90٪ من أشجار البن في الجزيرة.
كانت المزارع الصغيرة المملوكة للعائلات هي الأكثر تضرراً
وكان مزارعو البن المتخصصون على نطاق صغير هم الأكثر تضررًا. هذا لأنهم 'يفتقرون إلى التنويع والدعم للعمليات الصناعية' ، أشار إيتير. من بين 4600 من منتجي البن في الجزيرة ، العديد منهم مزارع مملوكة للعائلات. تتراوح مساحة هذه المزارع المملوكة للقطاع الخاص من 1 إلى 100 فدان. وعادة ما ينتجون أقل من 1000 رطل من حبوب البن سنويًا.
أفاد إيتر: 'بعبارة أخرى ، سيحتاج مزارعو البن في بورتوريكو إلى المساعدة'. 'حتى في أفضل السيناريوهات ، قد يستغرق الأمر أربع سنوات على الأقل لزراعة محصول جديد مجدٍ اقتصاديًا. رغم كل هذه الصعاب ، سيتخلى الكثيرون عن مزارعهم بالكامل '. يبدو أنه خطوة علاقات عامة جيدة لشركة ستاربكس للتدخل وتقديم بعض المساعدة. ولكن كما ذكرت شركة RetailWire في عام 2016 ، 'على الرغم من تعثرها في بعض الأحيان ، فإن شركة Starbucks تحت إشراف الرئيس التنفيذي هوارد شولتز حاول أن يكون قوة من أجل الصالح الاجتماعي '.
تولى الرئيس التنفيذي الجديد للشركة ، كيفن جونسون ، المنصب في عام 2017 وأخبر شركة Inc. في ذلك الوقت ، 'نحن شركة هادفة للربح . نحن نقوم بكل الأشياء التي تقوم بها أي شركة أخرى يتم تداولها بشكل عام. لكن مهمتنا هي تمكين شركائنا وجعلهم فخورين بالعمل من أجل علامتنا التجارية '. ربما تنطبق هذه الفلسفة على موظفي ستاربكس - الذين تسميهم الشركة 'شركاء' - ومزارعي القهوة الذين تعمل معهم الشركة أيضًا.
اقرأ المزيد: 21 شيئًا يجب ألا تسأله أبدًا عن باريستا ستاربكس
الدفع ورقة الغش على فيس بوك!
