تقنية

لماذا تريد Netflix أن تكون HBO و HBO تريد أن تكون Netflix

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

المصدر: Thinkstock

في السباق نحو تصور المنصات التلفزيونية في المستقبل ، يتطلع اثنان من المنافسين المشهورين غير المتطابقين إلى أن يصبحا متشابهين أكثر فأكثر حيث يطلب المستهلكون بشكل متزايد الجمع بين خدمات الاشتراك عبر الإنترنت والبرامج الأصلية عالية الجودة.

كم عدد الحلقات التي يمتلكها ديفيد أورتيز

يوم الأربعاء ، مؤسس Netflix والرئيس التنفيذي ريد هاستينغز نشر على الفيسبوك أن Netflix قد تجاوز HBO في إيرادات الاشتراك ربع السنوية. كتب هاستينغز: 'معلم ثانوي: الربع الأخير الذي اجتزنا فيه HBO هو أرباح المشتركين (1.146 مليار دولار مقابل 1.141 مليار دولار)'. 'ما زالوا يركلون مؤخرتنا في الأرباح وجوائز إيمي ، لكننا نحرز تقدمًا. HBO rocks ، ويشرفنا أن نكون في نفس الدوري. (نعم ، لقد أحببت وادي السيليكون ونعم ، لقد اقترب من المنزل قليلاً) '

تم تعزيز عائدات الاشتراك في Netflix من خلال النمو في عدد المشتركين من خارج الولايات المتحدة ، وفي يوليو أعلنت الشركة أنها وصلت إلى معلم 50 مليون مشترك عالمي مضيفا 1.69 مليونا بعد نهاية الربع الاول بحسب فوربس . يُعد المشتركون الدوليون جزءًا متزايد الأهمية من طموحات Netflix ، وتتوقع الشركة تعزيز قاعدتها الحالية التي تبلغ 13.8 مليون عضو دولي عند إطلاقها في ألمانيا وفرنسا والنمسا وسويسرا وبلجيكا ولوكسمبورغ.

في وقت سابق من هذا العام ، أعلنت Netflix عن نيتها رفع أسعار الاشتراك بمقدار دولار واحد للمشتركين الجدد ، مما يتيح للمشتركين الحاليين الحفاظ على أسعارهم الحالية. ولكن حتى مع زيادة الأسعار ، تواصل الشركة إضافة مشتركين جدد - ولا تزال Netflix أقل تكلفة من 15 دولارًا أو 20 دولارًا التي تضيفها HBO إلى حزمة الكابلات العادية.

خلال نفس الفترة التي شهدت فيها Netflix نموًا سريعًا في الاشتراكات ، ظلت أرقام الاشتراك في HBO ثابتة في الولايات المتحدة ، وشهدت الاشتراكات في الخارج نموًا متواضعًا فقط. ولكن على الرغم من المقارنات في كل مكان بين الخدمتين ، بشكل أساسي ، فإن الشركتين مختلفتان تمامًا. HBO هي قناة تلفزيونية معروفة ببرمجتها الأصلية ، وتقدم أيضًا خدمة عند الطلب تسمى HBO Go ، والتي يمكن للمستخدمين الذين لديهم اشتراك تلفزيوني مدفوع الوصول إليها عبر الإنترنت.

على العكس من ذلك ، كما يعتقد معظم الناس اليوم ، فإن Netflix هي خدمة عند الطلب تستأجر عددًا أقل من أقراص DVD حيث يقوم المستخدمون ببث المحتوى بشكل أساسي من نظامها الأساسي عبر الإنترنت. تمثل برمجتها الأصلية جزءًا صغيرًا ولكن ناجحًا من أعمالها.

تعد HBO أكثر ربحية من Netflix ، حيث حققت 548 مليون دولار في الربع الأخير ، مقارنة بأرباح Netflix البالغة 71 مليون دولار. وهذا مع عدد أقل من المشتركين - يقدر بحوالي 28.7 مليون مقارنة بـ 50 مليون في Netflix. ولكن كما كوارتز تقارير ، Netflix لديها لوحظ مرارا وتكرارا أنها تعتبر HBO أكبر منافس لها ، مما يكشف عن طموح الشركة في أن تكون أشبه بـ HBO.

قال تيد ساراندوس ، رئيس المحتوى في Netflix ، في عام 2013: 'الهدف هو أن نصبح HBO أسرع مما يمكن أن تصبح عليه HBO'. وبينما لم يرحب التنفيذيون في HBO بقصة المنافسة غير المتطابقة تمامًا ، Mashable ذكرت أن جيف بيوكس الرئيس التنفيذي لشركة تايم وارنر أقرت Netflix ، بالاسم ، كمنافس لـ HBO خلال مكالمة أرباح يوم الأربعاء. 'نعتقد أن هناك مجموعة قوية ومنافسة بشكل متزايد من المشترين هناك ، بما في ذلك Netflix' ، قال قال للمستثمرين على مكالمة الأرباح بعد سنوات من تجنب التنفيذيين ذكر Netflix صراحةً.

ترتبط شهرة Netflix الحالية ونجاحها جزئيًا ببرمجتها الأصلية ، والتي حصدت 31 ترشيحًا لجائزة Emmy هذا العام. ولكن هذه منطقة تتمتع فيها Netflix بفرص كبيرة للنمو ، لا سيما فيما يتعلق بـ HBO. تتقدم HBO كثيرًا كشركة محتوى ، مع مئات الترشيحات لـ Emmy تحت حزامها ، وعائدات الترخيص المتزايدة من صفقات مثل شراكتها مع Amazon لترخيص عروض HBO القديمة لمنافسة الشركة لخدمة البث من Netflix. كما يظهر على Netflix ، مثل البرتقال هو الأسود الجديد و بيت من ورق واكتساب الزخم ، ستسعى Netflix إلى اتباع خطى HBO لإنشاء برامج تلفزيونية عالية الجودة.

من جانبها ، أقرت تايم وورنر أخيرًا أن Netflix منافس لـ HBO. وسط التكهنات المحيطة بإمكانية اندماج Time Warner و Fox ، ظهرت فكرة خدمة البث عند الطلب التي تجمع بين المحتوى من ممتلكات الشركتين. كان من الممكن أن توفر مثل هذه الخدمة مكتبة واسعة للعملاء ومنافسة شديدة على Netflix.

بينما يبدو أن الاندماج لن يحدث ، قال بيوكيس في مكالمة أرباح تايم وورنر أن الشركة قد تبني مثل هذه الخدمة بمفردها. كوارتز تقارير ذلك أخبر بيوكس المستثمرين : 'نحاول أن نكون الأفضل في فئتها لامتلاك نظام أساسي لا يوفر فقط شبكات HBO ولكن أيضًا شبكة Turner والشبكات الأخرى بصراحة. لا يجب أن نكون مجرد أشخاص نمتلكهم '.

في حين أن الشركة يمكن أن تدعم الكتالوج الحالي لـ HBO Go من خلال تضمين محتوى ليس فقط من HBO ولكن أيضًا من Turner و Warner Bros. ، فإن انفتاحها على إضافة محتوى تم إنشاؤه بواسطة شبكات أخرى يرى أنه من المحتمل إخراج صفحة من كتاب Netflix ، منذ الأيام التي سبقت بدايتها إنتاج البرمجة الأصلية الخاصة به.

كوارتز يلاحظ أن HBO قد وظفت عددًا كبيرًا من مطوري البرامج في سياتل ، مشيرة إلى تكريسها لموارد جديدة لخدمتها عبر الإنترنت. هذا الاهتمام الجديد يستحق: لقد شهدت الشركة نموًا بنسبة 35 بالمائة في عدد مستخدمي HBO Go النشطين هذا الربع.

صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت مؤخرًا أن تايم وورنر تخطط لها توسيع تجاربه مع نموذج مستوحى من Netflix في الخارج. على الرغم من أنها لا تقدم (حتى الآن) اشتراكًا في HBO لعملاء الولايات المتحدة بدون اشتراك في التلفزيون المدفوع ، إلا أن الشركة تبيع خدمة عبر الإنترنت فقط في بلدان الشمال الأوروبي ، ومنذ عام 2012. إنها تتطلع إلى توسيع هذا البرنامج ليشمل أسواقًا مثل تركيا و اليابان ، حيث لا تحقق قدرًا كبيرًا من الإيرادات من ترخيص برامجها ولكن يمكنها الوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين ببنية تحتية جيدة للنطاق العريض.

يمكن أن يؤدي تشغيل الخدمة عبر الإنترنت في الخارج إلى منح HBO خبرة قيمة في التعامل مع المجالات التي يتعامل معها الموزعون تقليديًا ، مثل خدمة العملاء والفواتير وحتى التسويق. سيكون ذلك مفيدًا إذا قررت الشركة إطلاق خدمة عبر الإنترنت فقط لعملاء الولايات المتحدة أو عندما تقرر ذلك.

في الأسواق الدولية ، تمتلك HBO قنوات في 60 دولة وترخص برامجها للعديد من البلدان الأخرى. قد يكون توسيع خدمة عبر الإنترنت فقط أمرًا منطقيًا للأسواق الدولية ، حيث لا تكون الترتيبات مع الموزعين مربحة كما هي في الولايات المتحدة. من المحتمل أن يكون هامش الربح الواسع لـ HBO في الولايات المتحدة سببًا قويًا لمقاومة Time Warner لفكرة الخدمة عبر الإنترنت فقط ، ولكن يبدو أنه تطور لا مفر منه حيث تعترف Time Warner بشركة Netflix كمنافس.

يختار عدد متزايد من الأمريكيين عدم الاشتراك في حزم الكابلات التقليدية ويقيمون خيارات الخدمات عبر الإنترنت فقط ، ومن مصلحة HBO تقديم حزم تنافس Netflix لهؤلاء العملاء.

بينما تتنافس HBO و Netflix على الشعبية فيما يبدو أنه تنافس طويل الأمد ، سيحاول كل منهما استيعاب وظائف الآخر. لا تزال HBO تتصدر الأرباح وكانت في لعبة إنتاج المحتوى الذي نال استحسان النقاد لفترة أطول بكثير من Netflix. بينما يمكن لمنصة بث محتملة من Time Warner أن تدمج محتوى شبكات أخرى ، فإن Netflix تتقدم على HBO Go في تقديم مجموعة كبيرة بشكل مذهل من البرمجة.

أين ذهب دوايت هوارد إلى المدرسة الثانوية

يضع كلاهما أساسًا قويًا للنمو الدولي في مكانه الصحيح ، وسيشهد الدفع لاحتضان مستقبل تلفزيون الإنترنت أن يأخذ كل منهما صفحة من كتاب قواعد اللعب للآخر من أجل التطور إلى منصات أفضل وأكثر شمولاً - والحفاظ على تنافس صحي من خلال جعل HBO أشبه بـ Netflix و Netflix إلى حدٍ ما مثل HBO.

[mediagraph-partner content_url = ”c3d1f79f983757e8820f3221 ″] [/ mediagraph]