مهنة المال

لماذا كان شراء ديزني لـ 'حرب النجوم' أعظم صفقة تم صنعها في المجرة على الإطلاق

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

شراء ديزني حرب النجوم في عام 2012 لم تكن رخيصة. لا يوجد الكثير منا يمتلكون بضعة مليارات من الدولارات ينتظرون شيئًا ذا قيمة. لكن ديزني اتخذت القفزة و اشترى Lucasfilm مقابل 4 مليارات دولار رائع ، مما يضع فعليًا آخر دبوس سنق في سعيه للحصول عليه فيلم خيال علمي وفانتازيا هيمنة.

كما هو الحال مع أي عملية استحواذ ذات أهمية إخبارية ، كانت الشكوك بشأن عودة شركة والت ديزني لأموالها كبيرة. ولكن إذا كان بإمكان أي شخص فعل ذلك ، فستكون ديزني. و ال المنتزه الترفيهي الأكثر شهرة في العالم يفعل ذلك بسهولة. أدى النجاح الهائل في شباك التذاكر وخطط التسويق الرائعة إلى زيادة أرباح ديزني.

الدليل في الأرقام. فيما يلي ثمانية أسباب تدفع ديزني للشراء حرب النجوم كانت أفضل صفقة في العالم - Err galaxy.

**1. حرب النجوم هي واحدة من أكثر الامتيازات شعبية في التاريخ**

العرض الأول لفيلم والت ديزني بيكتشرز ولوكاسفيلم

شراء ديزني حرب النجوم كانت حركة قوة كاملة. | إيثان ميلر / جيتي إيماجيس

جزء مما جعل استحواذ Mouse House على حرب النجوم كانت إحدى أعظم حركات الشطرنج على الإطلاق هي تسجيل حقوق أحد أكثر الامتيازات شهرة في التاريخ. ال حرب النجوم الامتياز متأصل في حياتنا اليومية ، حتى منذ عقود من بدايته. لا يزال Darth Vader يعتبر أحد أروع القطط في الصناعة ، و 'قد تكون القوة معك' معترف بها حتى من قبل الأجيال الشابة. في غضون 40 عامًا تقريبًا ، حرب النجوم تمكنت من غزو المجرة بثمانية أفلام حركة حية ، ومسلسلتي رسوم متحركة ، ومئات الروايات ، والكوميديا ، وألعاب الفيديو ، ولعب وإكسسوارات بمليارات الدولارات ، وأكثر من ذلك.

شركة والت ديزني ليست غريبة على تسويق الامتيازات الشعبية. ما عليك سوى إلقاء نظرة على سجلها الطويل في تحقيق الدخل من Disney-Pixar و Marvel - وكلاهما تسلل إلى مساحة أرفف المول في جميع أنحاء العالم وألحق حتى بميزانيات هدايا العطلات الأكثر ثباتًا في كل عيد الميلاد. حققت الرسوم المتحركة لـ Disney-Pixar أرباحًا بلغت أكثر من 4.5 مليار دولار وما زال العد مستمرًا ، بينما جلبت مارفل 4.2 مليار دولار حتى الآن. حرب النجوم قد حققت بالفعل أكثر من 3.7 مليار دولار حتى الآن ، مما يجعل الأمر واضحًا تمامًا أنه حتى السماء ليست هي الحد الأقصى لإمكانات أرباح ديزني.

التالي: تعرف على الميزات الجديدة التي تظهر لأول مرة في حدائق ديزني الترفيهية.

2. إنها تمنح الحدائق التطوير المطلوب

حرب النجوم حدائق ديزني ذات الطابع قادم. | جوشوا سودوك / حدائق ديزني

هذه حرب النجوم سمحت الصفقة لديزني بتنفيذ خطط ل تحديث حدائقها وتحفيز المزيد من الضغط ، مع ميزات جديدة تحيط بالامتياز. من المقرر طرحه لأول مرة في عام 2019 ، وتقوم ديزني ببناء 14 فدانًا حرب النجوم - 'الأرض' تحت عنوان في كل من فلوريدا وكاليفورنيا. حرب النجوم: تخطط Galaxy’s Edge لأخذ الزوار داخل Millennium Falcon بينما تغمرهم أيضًا في معركة بين First Order و Resistance.

'ستنقل كلتا الأراضي المستوحاة من حرب النجوم الضيوف إلى كوكب لم يسبق له مثيل ، وميناء تجاري بعيد وواحدة من المحطات الأخيرة قبل Wild Space ، حيث تنبض الحياة بشخصيات Star Wars وقصصهم' ، وفقًا لـ مدونة ديزني باركس .

التالي: أرباح ، أرباح ، في كل مكان!

3. عززت البضائع أرباح ديزني

استهدف المتسوق الذي ينظر إلى جنود العاصفة

لقد انفجرت مبيعات البضائع منذ أن اشترت ديزني حرب النجوم . | جو رايدل / جيتي إيماجيس

من الواضح أن ديزني تعرف شيئًا أو شيئين عن الصفقات المربحة. لا تزال تجني فوائد من شرائها لشركة Pixar في عام 2006 و Marvel في عام 2009. ولكن بغض النظر عن أرباح شباك التذاكر الحتمية من Lucasfilm ، قامت Disney أيضًا بعمل بنوك في البضائع والعائدات الأخرى المرتبطة بالصفقة. تقارير متنوعة أن حرب النجوم عززت الأفلام مبيعات البضائع الإجمالية بنسبة 4.4٪ لتصل إلى مستوى مذهل 262.9 مليار دولار في إجمالي الإيرادات.

وشركة ديزني مشغولة في جني كل المكافآت. المستهلكون الأمريكيون أنفقوا ما يقرب من 760 مليون دولار تشغيل حرب النجوم اللعب وحدها. بالإضافة إلى ذلك ، مع تنفيذ حدث شراء مُسمى ' قوة الجمعة ، 'لقد قامت ديزني بتهيئة المستهلكين لفتح محافظهم مرة أخرى على حرب النجوم فورة التسوق للبضائع ، مثل الألعاب والمقتنيات والكتب والملابس.

التالي: من يستطيع أن ينكر نجاح شباك التذاكر؟

4. نجاح شباك التذاكر مضمون إلى حد كبير

ليا في نهاية حرب النجوم: The Force Awakens

نجاح شباك التذاكر يضمن الأرباح. | لوكاس فيلم

لن يفاجأ أحد برؤية كل المستقبل حرب النجوم الأفلام تحقق نفس إنجاز أسلافها. من السهل القيام بذلك عندما تكون أحد أشهر الامتيازات في التاريخ.

استمر الامتياز في إعادة اختراع نفسه والتغيير مع الزمن ، وليس الانزلاق مرة واحدة من هيمنته على شباك التذاكر من الدرجة الأولى. استوديوهات والت ديزني سجل صناعة من خلال أن تصبح أول استوديو هوليوود يتخطى 7 مليارات دولار في مبيعات تذاكر الأفلام العالمية في سنة تقويمية واحدة (2016) بفضل نجاح روغ ون و القوة تستيقظ .

في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، حرب النجوم: القوة يوقظ استردت ميزانيتها السينمائية وبعضها بجني أكثر من دولار 247 مليون في مبيعات التذاكر. وصلت أرباحها إلى مليار دولار في 12 يومًا فقط. وبعد أن وصل إلى ملياري دولار بعد ذلك بوقت قصير ، انهار كل أنواع السجلات .

التالي: نقدم لكم جيل جديد بالكامل

5. إنها طريقة جديدة لشركة Disney للوصول إلى المزيد من البالغين والأطفال

جعلت ديزني حرب النجوم متناسب مع جمهور جديد تمامًا. | إميليا كلارك عبر Instagram

لا يكاد يكون هناك جيل من جيل الطفرة السكانية أو جيل الألفية الأكبر سنًا ممن لم يؤمنوا بالقوة كطفل. لكن عملية الاستحواذ تسمح لشركة ديزني ، وهي واحدة من أكثر العلامات التجارية نفوذاً على الإطلاق ، بتقديم الملحمة لجيل جديد بالكامل من الشباب الذين لم يستمتعوا بعد بروعة هذه الظاهرة. انترتينمنت ويكلي تقارير ديزني ستطلق سلسلة جديدة لسرد القصص على YouTube تسلط الضوء على البطلات الإناث في قوى المصير . بعد ذلك ، في لمسة من تألق ديزني الخالص ، ستحول تلك الرسوم المتحركة القصيرة إلى عروض تلفزيونية خاصة على قناة ديزني.

يعيش جيل جديد تمامًا من الرجال والنساء والأطفال حرب النجوم لأول مرة بطريقة لا يمكن إلا لشركة ديزني القيام بذلك. القوة تستيقظ جذبت كثيرا جمهور أصغر سنا ، مما يشير إلى أن ديزني فعلت بالضبط ما تحتاجه لاسترداد ميزانيتها لجهود الامتياز اليوم. كان الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا أعلى نسبة حضور ، وهو أمر جدير بالملاحظة بشكل مثير للإعجاب لسلسلة بدأت عهدها في عام 1977.

التالي: إمكانات غير محدودة

6. الإمكانات غير المحدودة تجعل الصفقة جديرة بالاهتمام بشكل كبير

لقد أعدت ديزني نفسها للنجاح. | iStock.com/MrNovel

كم عدد حلقات superbowl التي يمتلكها كورت وارنر

يرفض العديد من المستثمرين الصفقة ، زاعمين أن الأمر سيستغرق سنوات من ديزني لاسترداد 4 مليارات دولار. وقد يكون ذلك صحيحًا. ان تحليل بنزينجا يقول ديزني أن بإمكانه تحمل متوسط ربح قدره 640 مليون دولار لكل حرب النجوم فيلم - ليس بالضبط مكافأة فورية. لكن ما لا يفكر فيه الرافضون هو الاحتمال الكبير للنجاح المستقبلي لهذه الصفقة. هناك بالفعل أربعة أفلام إضافية من المقرر إطلاقها بحلول عام 2020 ، أحدها يظهر لأول مرة كل عام.

من الجدير بالذكر أيضًا أن Disney حصلت على حقوق انديانا جونز حق الامتياز عند شرائه حرب النجوم ، وهو شباك التذاكر المذهل في حد ذاته. قررت ديزني بالفعل على مؤقت إصدار صيف 2019 إلى عن على إنديانا جونز 5 .

التالي: يقولون أن التوقيت هو كل شيء.

7. كان التوقيت مثاليًا

جاء الاتفاق في الوقت المناسب. | ديزني

كانت ديزني في حاجة ماسة إلى قطب امتياز جديد لجذب قلوب وعقول أمريكا. كان عامي 2014 و 2015 أعوامًا مربحة للغاية لشركة ديزني ، وذلك بفضل النجاح الدؤوب للفيلم مجمدة . وفقا لفوربس ، مجمدة بضائع زادت أرباح منتجات المستهلك في ديزني بنسبة 13٪ إلى 4.5 مليار دولار مقارنة بعام 2014. كما عزت ديزني الربع الرابع (موسم العطلات) نجاح 2015 إلى مجمدة ، على الرغم من أن الفيلم كان يبلغ من العمر عامين في ذلك الوقت.

لكن ال مجمدة تم إذابة التأثير ، وكان لابد من إبرام صفقة جديدة للحفاظ على استمرار تدفق الأرباح. ولحسن الحظ ، حرب النجوم كان على استعداد لتحمل الركود.

التالي: النتائج الفورية هي أفضل النتائج.

8. كانت الصفقة مصير ديزني

أوسكار إسحاق - بو داميرون ، حرب النجوم: The Force Awakens

بامكانك أن تقول حرب النجوم كانت تستعد لاستحواذ ديزني. | لوكاس فيلم

شراء ديزني حرب النجوم كانت خطوة منطقية. كانت علاقتها مع Lucasfilm دائمًا علاقة وثيقة ، كما كان الحال مع Disney World حرب النجوم عطلات نهاية الأسبوع في الحديقة حتى عام 2015. ( عادوا في عام 2017.) ربطت بين العلامتين التجاريتين بطرق قيمة.

على مر السنين ، شهدت ديزني نجاحًا غير مسبوق في تطوير علامات تجارية ذات جاذبية ديموغرافية واسعة من خلال الأميرات والجنيات والأبطال الخارقين. من خير من أن يعيد ويقوى أ حرب النجوم قبض على المستهلكين من ديزني؟

تابع لورين على تويتر تضمين التغريدة .