مهنة المال

ما تفعله حرب النجوم لسعر سهم ديزني

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
المصدر: Starwars.com

المصدر: Starwars.com

إنه وقت مناسب للاحتفاظ بأسهم ديزني. لكن طول المدة التي يظل هذا صحيحًا لها علاقة كبيرة بمدى إعجاب الجماهير بأحدث جزء من الملحمة التي تدور أحداثها في مجرة ​​بعيدة. مع الحلقة الأخيرة من حرب النجوم من المقرر إطلاقه في 18 ديسمبر ، يبدو أنه لا يوجد شيء يمكن أن يعيق ديزني - حتى لو كانت تكافح في قطاعها الأكثر ربحية.

عندما اشترت ديزني Lucasfilm في عام 2012 وأعلنوا عن خطط لإعادة Luke Skywalker و Han Solo إلى الشاشة الكبيرة ، لم تتحسن الأسهم كثيرًا ، حتى أنها تراجعت لفترة طفيفة في الأيام التي أعقبت الإعلان. منذ أن بدأت الشركة في إصدار نتائج ملموسة مثل مقطورات الأفلام والبضائع ، لم يكن الفيلم أقل من بيضة ذهبية خلال فترة كان من الممكن أن يؤدي فيها عملاق الترفيه إلى نزيف قيمة المخزون.

نضالات ESPN تضر الأسهم

المصدر: Yahoo! تمويل

المصدر: Yahoo! تمويل

عانت أسهم ديزني أسوأ انخفاض منذ عام 2008 في أغسطس ، بعد أن كشفت الشركة أنها مستمرة في فقدان مشتركي ESPN. انخفضت الأسهم بنسبة 22٪ بعد أن أعلنت الشركة عن نتائجها للربع الثالث ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن نصف الأرباح التشغيلية لشركة Disney في عام 2014 جاءت من قسم شبكات الوسائط ، والذي تعد ESPN الرائد فيه.

لم تفعل أشهر الخريف الكثير لمساعدة أداء ESPN: في تقريرها السنوي الذي صدر في نهاية نوفمبر ، أفادت ديزني أن ESPN فقدت 3 ملايين مشترك من 2014 إلى 2015 ، مع انخفاضات مماثلة عبر القنوات بما في ذلك ESPN2 و ESPNU و ESPN Classic. لا تزال ديزني تعلن عن تحقيق مكاسب في الدخل التشغيلي ، لكن الانخفاض في عدد المشتركين تسبب في انخفاض طفيف آخر بنسبة 4 ٪ في سعر السهم.

ومع ذلك ، في كلتا الحالتين ، تمكن سهم ديزني من الانتعاش. بعد أن وصل إلى مستوى منخفض بلغ 95.36 دولارًا في أغسطس ، تعافى سعر السهم واستمر في الاحتفاظ بحوالي 114 دولارًا خلال الشهر الماضي. ماذا يحصل؟

تقول حكمة المستثمر التقليدية أنه فيما يتعلق بشركات الإعلام ، فإن الكابلات هي الملك. نتيجة لذلك ، تميل أعداد المشتركين في القنوات التلفزيونية المدفوعة إلى دفع أسعار الأسهم أكثر بكثير من الإصدارات الرائجة وبضائع الأفلام. ولكن مثل نيويورك تايمز تقارير العكس هو ما يحدث لديزني - على الأقل في الوقت الحالي.

قال مايكل ناثانسون ، المحلل في موفيت ناثانسون ، لصحيفة التايمز: 'لن تصدق مستوى تثبيت وول ستريت على حرب النجوم في الوقت الحالي'.

حرب النجوم التذاكر ومبيعات البضائع

المصدر: حرب النجوم

المصدر: حرب النجوم

مع الإصدار المنتظر من حرب النجوم: القوة يوقظ ، يمكن للمستثمرين الذين يحملون ديزني أن يتنفسوا بسهولة. السؤال هو إلى متى سيستمر ذلك. حتى الآن ، ارتفعت الأسهم في كل مرة تم إصدار مقطع دعائي جديد ، أو بيع سلع جديدة.

ساعدت مبيعات التذاكر قيمة ديزني في نظر المستثمرين فقط. متنوع ذكرت المجلات أن تذاكر ما قبل البيع للفيلم قد تجاوزت علامة 50 مليون دولار ، مع بيع معظم مواقع IMAX في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. Fandango والمواقع الأخرى التي تبيع التذاكر المسبقة تحطمت عندما تحطمت حرب النجوم أصبحت التذاكر متاحة لأول مرة ، وأصبحت أكبر بائع ما قبل البيع في التاريخ بتفوقها على الأولى العاب الجوع تم إصداره في عام 2012.

'إلى عن على حرب النجوم ، لقد بعنا بالفعل ثمانية أضعاف عدد التذاكر كما فعلنا في اليوم الأول من مبيعات صاحب الرقم القياسي السابق ، 'قال Fandango.

على الرغم من مبيعات ما قبل البيع الفلكية ، فإن الاعتماد على امتياز فيلم لحفظ مخزونك يعد خطوة محفوفة بالمخاطر ، كما تعلم ديزني جيدًا. لقد فعلت الشركة بالفعل ما في وسعها توقعات المزاج في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، تذكير الجمهور بأن 18٪ فقط من الطلاب سيكونون خارج المدرسة في يوم افتتاح الفيلم ، ويطلبون من المحللين قياس نجاح الفيلم في عرض الفيلم بأكمله ، وليس في الأيام القليلة الأولى. يمكن أن يكون شهر ديسمبر شهرًا رائعًا الافراج عن الأفلام ، ولكن معظم محطمي الأرقام القياسية لا يفتحون في الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد.

شعبية غير معروفة

'من الطبيعي أن يرغب الأشخاص في مشاهدة هذا ومقارنته بأفلام صيفية رائجة ، لكن الأفلام في ديسمبر ليس لها نفس أنماط الإصدار التاريخية مثل أفلام الصيف. في ديسمبر نادرًا ما نرى ظهورًا كبيرًا ، 'ألان هورن رئيس مجلس إدارة والت ديزني ستوديو لصحيفة هوليوود ريبورتر في نوفمبر. 'الناس يتسوقون ويسافرون ويعرفون أيضًا أن أطفالهم سيذهبون في إجازة خلال أسبوع وسيذهبون جميعًا لمشاهدة الأفلام معًا.'

علاوة على ذلك ، يرتبط نجاح الفيلم كثيرًا باستقبال المعجبين ومراجعات النقاد وعمليات الشراء بعد طرحه في المسرح. من الصعب توقع هذا النجاح أكثر من قياس أعداد المشتركين في قنوات الكابل ، وهو جزء من سبب التزام المستثمرين عادةً بهؤلاء بدلاً من مقدار إعجاب المعجبين بالأدوار المعاد تمثيلها لكل من Han Solo والأميرة ليا.

قد يكون لدى ديزني بعض الاستراتيجيين الخبراء والتنبؤات حول كيفية عمل أحدث فيلم ، وكيف سيؤثر على الأرجح على قيمة شركتهم في وول ستريت في الأشهر المقبلة. لكن لا أحد يخمن ما إذا كان سيكون كافيًا لتعزيز القيمة على المدى الطويل ، خاصة وأن المديرين التنفيذيين لشركة ديزني يظلون حذرين بشأن كيفية استقبال الفيلم في المقام الأول.

قال هورن: 'هناك عدد من الأشياء التي تضع هذا الفيلم في منطقة مجهولة ، منطقة مجهولة حرفياً ، مما يجعل من الصعب أكثر من المعتاد التنبؤ بما ستكون عليه عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية'.

من هو متزوج جيف جوردون

اتبع نيكيل أون تويتر و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

المزيد من ورقة الغش في المال والوظيفة:

  • 'Star Wars: The Force Awakens': 6 من نظريات المعجبين والشائعات
  • 10 أفلام عيد الميلاد التي حققت أكبر قدر من المال
  • 5 سيارات أقل من 20000 دولار: ما الخطأ فيها؟