تقنية

ما تعنيه تسوية الكتب الإلكترونية من Apple لصناعة النشر

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
المصدر: Thinkstock

المصدر: Thinkstock

تفاحة، مدينة، قط (NASDAQ: AAPL) توصلت إلى تسوية في الدعوى القضائية الخاصة بتسعير الكتب الإلكترونية ، ونأمل أن تغلق حلقة من شأنها أن تجعل صناعة النشر تفكر في الكيفية التي تريد بها المضي قدمًا في عصر الكتب الإلكترونية والمبيعات الرقمية. بلومبرج ذكرت أن شركة آبل توصلت إلى تسوية في الدعوى الجماعية بشأن تحديدها سعر الكتب الإلكترونية. عن طريق تسوية الشركة يتجنب المحاكمة طلب فيها المدعون 840 مليون دولار من شركة آبل ، زاعمين أن الشركة فرضت رسومًا زائدة على المستهلكين مقابل الكتب الإلكترونية بمقدار 280 مليون دولار بسبب صفقات حصرية مع الناشرين. لا تزال شروط الاتفاقية مختومة وخاضعة لموافقة المحكمة.

أين ولدت وترعرعت بيتون مانينغ

في عام 2012 ، رفعت الحكومة الأمريكية دعوى قضائية ضد شركة Apple وخمسة ناشرين - سي بي اس (NYSE: CBS) سايمون اند شوستر ، لاغاردير 'S (LGDDF.PK) Hachette ، بيرسون (NYSE: PSO) Penguin Group و MacMillan و نيوسكورب (NASDAQ: NWSA) HarperCollins - التي وقعت معها اتفاقيات للسماح لشركة Apple ببيع نسخ رقمية من كتبهم. وضعت الاتفاقيات نموذجًا للتسعير أدى إلى ارتفاع أسعار الكتب الإلكترونية ، حيث حدد الناشرون الأسعار وحصلت Apple على 30٪. وتتوقف التسوية على نتيجة استئناف شركة Apple لحكم مكافحة الاحتكار الذي نتج عن تلك المحاكمة. تؤكد الشركة أنها لم تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار ، وسعت إلى إزالة مراقب معين من قبل المحكمة.

في دعوى مكافحة الاحتكار ، زعم المدعون أن شركة آبل استخدمت استياء الناشرين أمازون خصومات الكتب الإلكترونية (NASDAQ: AMZN) لحملهم على توقيع الاتفاقيات قبل إطلاق iPad و iBookstore عام 2010. كان الناشرون غير راضين عن خصومات أمازون ، لا سيما تسعيرها للعديد من الكتب الأكثر مبيعًا بسعر 9.99 دولارًا أمريكيًا لقارئ Kindle. لذلك عندما سمحت Apple للناشرين بتحديد أسعار الكتب الإلكترونية بأنفسهم ، قاموا بوضعها أعلى من أسعار Amazon ، رفعها إلى 12.99 دولارًا أو 14.99 دولارًا ، كما ذكرت من قبل وول ستريت جورنال . هدد الناشرون بعد ذلك بحجب عناوينهم الأكثر شهرة من أمازون ، وفرضوا نموذج تسعيرهم الجديد على بائع التجزئة عبر الإنترنت. في ذلك الوقت ، كانت مبيعات الكتب الإلكترونية في أمازون تمثل 80 إلى 90 في المائة من إجمالي مبيعات الكتب الإلكترونية ، وكان الناشرون قلقين من أن الشركة كانت تبيع الكتب الإلكترونية بخسارة من أجل السيطرة على السوق.

إذن ماذا يعني هذا بالنسبة لصناعة النشر ، التي خضعت بالفعل لتغييرات هائلة حيث حلت الكتب الإلكترونية محل الكتب المطبوعة بشكل متزايد؟ هدف الناشرين من الكتب الإلكترونية ، كما هو الحال مع أي كتاب آخر ينتجهون ويبيعونه ، هو التأكد من أن الكتب الإلكترونية مربحة. لكن الطريقة التي يقيسون بها هذا الربح ، لا سيما فيما يتعلق بـ Amazon وتسعيرها للكتب الإلكترونية ، تشير إلى بعض المجالات التي يختلف فيها عمل بيع الكتب الإلكترونية وتجارة بيع الكتب الورقية.

كم تبلغ قيمة لاري فيتزجيرالد

تستشهد تغطية الدعوى القضائية وتسوية Apple بشكل روتيني بتسعير Amazon البالغ 9.99 دولارًا على أنه 'أقل من التكلفة' ، ولكن الأمر يستحق السؤال ، حيث تك كرانش فعل هذا الصباح ، ما هو 'أقل من التكلفة' في تجارة بيع الكتب الإلكترونية؟ فكرة أن تسعير أمازون للأكثر مبيعًا بسعر 9.99 دولارًا كان أقل من التكلفة يعني أنها تكبدت نفقات أعلى من 9.99 دولارًا للحصول على الكتاب الإلكتروني وعرضه للبيع. يبدو أن هذا المعنى غير متسق مع ما يريده الناشرون حقًا من إصلاح تسعير الكتب الإلكترونية ، وهو زيادة الإيرادات التي تذهب إلى الناشرين الذين ينتجون الكتب الإلكترونية ويوزعونها.

تكمن المشكلة في مقارنة Apple و Amazon والقول بأن أحد النماذج غير عادلة في أنها تعمل على نموذجين مختلفين للتسعير عندما يتعلق الأمر بالكتب الإلكترونية. كما اسبوع العمل أوضح ، على طول الطريق في عام 2012 ، تعمل Apple بموجب نموذج 'وكالة' ، حيث تتلقى ملف نسبة ثابتة من سعر بيع الكتاب . هذه هي الطريقة التي سمحت للناشرين بتحديد أسعارهم الخاصة للكتب الإلكترونية التي هددوا بعد ذلك بحجبها عن أمازون.

كم تبلغ قيمة جوليو سيزار تشافيز جونيور

من ناحية أخرى ، تعمل أمازون على نموذج 'البيع بالجملة' التقليدي ، حيث يحدد الناشر سعرًا ويبيع الكتاب إلى أمازون ، القادرة في النهاية على تحديد سعره الخاص. هذا هو نفس النموذج الذي عملت في ظله العديد من الشركات ، على سبيل المثال ، مكتبة تقليدية من الطوب وقذائف الهاون. إذا كان على أمازون حساب تكلفة عرض كتاب إلكتروني معين للبيع ، ووجدت أن هذه التكلفة تصل إلى ما هو أعلى من 9.99 دولارًا ، فلا يزال بإمكانها اختيار استيعاب تلك التكلفة من أجل الحصول على حصة في السوق. 9.99 دولار كمؤشر للتكلفة هي إلى حد كبير نقطة خلافية ؛ تكلفة توزيع الكتب الإلكترونية لا تكاد تذكر ، خاصة عند مقارنتها بتكلفة طباعة وتوزيع الكتب الورقية.

أولئك الذين يجادلون بأن نموذج وكالة Apple غير عادل يشتكون من أنه يزيل سيطرة تجار التجزئة على السعر النهائي لمنتجاتها ، مما يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بالنسبة للمستهلكين. ولكن كما اسبوع العمل يشير إلى أن 9.99 دولارًا أمريكيًا التي طلبتها أمازون لأفضل الكتب مبيعًا لم تحددها الصناعة على أنها السعر العادل والحاسم للكتاب الإلكتروني ؛ لقد كانت استراتيجية تسويق بشكل أساسي ساعدت أمازون في بناء سوق الكتاب الإلكتروني. لم يكن التأثير الصافي الكبير لدخول Apple إلى السوق هو ارتفاع أسعار الكتب الإلكترونية - على الرغم من أنه من الواضح أنها ليست خطوة جيدة لإصلاح الأسعار أو التواطؤ مع الناشرين لإجبار بائعي التجزئة الآخرين على رفع الأسعار. ولكن على المدى الطويل ، من المهم للغاية أن ينتقل السوق من الاحتكار إلى الاحتكار الثنائي ، لأن السوق التنافسية دائمًا ما تكون أفضل للمستهلكين.

سيتعين على صناعة النشر أن تتعامل مع سياسات وأسعار أعمال الكتب الإلكترونية ، لأن الكتب الإلكترونية توفر للمستهلكين سهولة الوصول والراحة والفورية التي لا تستطيع الكتب الورقية مطابقتها. يجب أن تدفع التكلفة المنخفضة التي ينطوي عليها إنتاج الكتاب الإلكتروني وتوزيعه الناشرين إلى التحلي بالمرونة في أسعارهم للعثور على نقطة سعر عالية بما يكفي لتكون مُرضية للناشر والموزع ولكنها منخفضة بما يكفي لزيادة طلب المستهلك. من المرجح أن يتحقق هذا التوازن في ظل الوكالة أو نموذج التوزيع بالجملة.

المزيد من ورقة الغش في وول ستريت:

  • الهاتف الذكي المتوقع من أمازون هو أكثر من مجرد جهاز
  • تنضم Apple إلى Microsoft في معارضة Grab Global Data Grab لحكومة الولايات المتحدة
  • شائعة: قد يتميز iPhone 6 من Apple بهذه الترقية الرئيسية