مهنة المال

يعلم وارن بافيت درسًا قيمًا حول قيمة العلامة التجارية

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

المصدر: BrandZ

قال وارن بافيت ذات مرة: 'في العمل ، أبحث عن قلاع اقتصادية محمية بخنادق لا يمكن اختراقها.' القلعة هي استعارة لشركة ، ويمثل الخندق ميزة تنافسية قوية. وبطبيعة الحال ، يوفر الخندق الأوسع مزيدًا من الحماية على المدى الطويل. قدمت أوراكل أوماها هجمة من الحكمة على مر السنين ، ولكن هذه البصيرة أصبحت أكثر وضوحًا من أي وقت مضى وواحدة من أفضل اقتباسات بافيت.

كم طفل لديه لاري بيرد

كوربوريت أمريكا هي ساحة معركة بها عدد لا نهائي من المحاربين الذين يحاولون اختراق الخنادق بحثًا عن الأرباح. يشرح بافيت في خطاب أرسله إلى المساهمين عام 2007 ، 'يجب أن يكون للشركة العظيمة حقًا' خندق 'دائم يحمي العوائد الممتازة على رأس المال المستثمر. تضمن ديناميكيات الرأسمالية أن المنافسين سيهاجمون بشكل متكرر أي شركة 'قلعة' تحقق عوائد عالية '.

تعد العلامة التجارية العالمية القوية واحدة من أكثر الخنادق الاقتصادية شهرة. على الرغم من اعتبارها أحد الأصول غير الملموسة ، فإن أكبر قاعدة بيانات لأسهم العلامات التجارية في العالم بها صيغة لقياس قيمة العلامة التجارية بالدولار. بحساب المتغيرات مثل الأرباح ذات العلامات التجارية والقيمة المالية ومساهمة العلامة التجارية ، تجد BrandZ أغلى 100 علامة تجارية نمت قيمتها حول العالم بنسبة 14٪ لتصل إلى 3.3 تريليون دولار أمريكي في عام 2015 ، مقارنة بـ 2.9 تريليون دولار أمريكي في عام 2014 و 2.6 تريليون دولار أمريكي في عام 2013. وتحتل شركة Apple المرتبة الأولى بقيمة 247 مليار دولار أمريكي.

ومن المثير للاهتمام أن أداء أسهم العلامات التجارية الأكثر قيمة تفوق بسهولة على أداء السوق الواسع. وللمفاجأة ، تمتلك بيركشاير هاثاواي من بافيت العديد من هذه العلامات التجارية.

لقد كانت دراسة درس بافيت حول الخنادق الاقتصادية والعلامات التجارية القوية مجزية خلال العقد الماضي. منذ عام 2006 ، نجحت محفظة مليئة بأكبر 100 علامة تجارية لشركة BrandZ في سحق مؤشر S&P 500. كما يظهر الرسم البياني أدناه ، تضاعفت محفظة BrandZ أكثر من الضعف ، بينما ارتفع مؤشر S&P 500 و MSCI العالمي بنسبة 63٪ و 30٪ على التوالي.

المصدر: BrandZ

'العلامة التجارية هي من بين الأصول المالية الأكثر قيمة للشركات الحديثة. قال دورين وانج ، المدير العالمي لشركة BrandZ: 'تساهم العلامة التجارية في خلق القيمة للمساهمين أكثر من أي أصول أخرى - ملموسة أو غير ملموسة'. تساعد العلامات التجارية القوية في زيادة المبيعات وزيادة حصتها في السوق وبناء قيمة للمساهمين. إنها مفتاح نجاح العديد من الفائزين الرائدين في سوق الأسهم اليوم. تحقق العلامات التجارية القيّمة عائدًا فائقًا لمساهميها '.

أين ذهبت فلاكو إلى الكلية

احتلت Berkshire Hathaway مركزًا في أربع من أفضل 10 علامات تجارية قيمة ، اعتبارًا من نهاية مارس: IBM و Visa و Verizon و Coca-Cola. في الواقع ، نجحت شركة Verizon في زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 36٪ عن العام الماضي ، مما يجعلها واحدة من أفضل الشركات أداءً ضمن أفضل 100 علامة تجارية. وبشكل عام ، احتلت Berkshire Hathaway مناصب في 15 من أكثر 100 علامة تجارية عالمية قيمة. احتلت شركة بروكتر آند جامبل - سادس أكبر مركز لبيركشاير - القائمة مرتين مع بامبرز وجيليت. من بين المناصب الأخرى التي احتلت قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة: Wells Fargo و Costco و American Express و Wal-Mart و Bank of America.

اتبع إريك على تويتر تضمين التغريدة