مهنة المال

أهم 3 أسباب وراء قتل الإنترنت للتلفزيون

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

المصدر: Thinkstock

وسط الصخب حول استحواذ Comcast المحتمل على Time Warner Cable يلوح في الأفق سؤال أساسي أكبر: ماذا يفعل المستقبل يحمل لمزودي الكابلات في عصر يقوم فيه المزيد والمزيد من الأمريكيين بقطع الحبل لصالح خدمات البث مثل Netflix أو Hulu أو Amazon Prime؟

بحث جديد من برايس ووترهاوس كوبرز يشير إلى أن مزودي الكابلات سيحتاجون إلى التكيف مع الاتجاه المتزايد بسرعة نحو خدمات البث والتلفزيون المتصل بالإنترنت من أجل البقاء على صلة. لحسن الحظ بالنسبة لهم ، فإن معظم شركات الكابلات هي أيضًا مزودي خدمات الإنترنت ؛ إذا نجحت شركة Comcast في الاستحواذ عليها ، فإن الشركة ستوفر الإنترنت لنحو 40 في المائة من الأمريكيين ، وفقًا لما جاء مؤخرًا رويترز تحديث.

بغض النظر عن نتيجة الاندماج ، يبدو أن هناك أمرًا واحدًا واضحًا تمامًا: الإنترنت مهيأ لتجاوز تلفزيون الكابل باعتباره الوسيلة الرئيسية التي يستهلك الأمريكيون من خلالها المحتوى. تقديرات شركة الأبحاث eMarketer أن الناس كانوا يقضون بالفعل وقتًا يوميًا مع الوسائط الرقمية أكثر مما يقضونه مع وسائل الإعلام التلفزيونية في عام 2013 ، ومن المتوقع أن تتسع الفجوة مع انخفاض استهلاك التلفزيون لصالح استهلاك الوسائط الرقمية.

وفقًا للتقارير الأخيرة ، هناك عدد من الأسباب وراء هذا الاتجاه بعيدًا عن الكابل ؛ فيما يلي ثلاثة من العوامل الرئيسية.

المصدر: Netflix

3. التوحيد: يتجه الأمريكيون إلى الإنترنت للحصول على محتوى فريد وأكثر إثارة للاهتمام .

تعتبر صفقة Comcast مع Time Warner واحدة من بين العديد من الصفقات المماثلة السابقة نحو التوحيد. في الواقع ، بينما لا يزال هناك الكثير من القنوات على التلفزيون ، 6 عمالقة وسائط تساهم الآن بنسبة 70 في المائة من المحتوى على التلفزيون ؛ لذلك إذا بدا الأمر دائمًا كما لو أنه لا يوجد شيء جديد على التلفزيون ... حسنًا ، هناك ليس كذلك.

كم يصنع بات مكافي

نتيجة لذلك ، غالبًا ما يلجأ المستهلكون الذين يبحثون عن شيء مختلف أو فريد إلى الإنترنت للعثور على محتوى خارج عن المألوف. يعد محتوى الهواة ، مثل مقاطع الفيديو المنشورة على YouTube ، مثالًا رائعًا ( وتصبح شركة كبيرة ) ، مثل عروض مثل البرتقال هو الأسود الجديد أو بيت من ورق ، العروض الشعبية التي أنتجتها Netflix.

'إن عالم استهلاك الوسائط التقليدية يتزايد من العالم الرقمي ، ويواجه المستهلكون مجموعة متزايدة باستمرار من خيارات المحتوى. يخلق هذا التغيير السريع تحديات وفرصًا كبيرة لقادة الصناعة ، ' برايس ووترهاوس كوبرز التقارير ، مضيفة أن 'مجال النمو العضوي الكبير [لهذه الشركات] محدود ، وهذا هو السبب في أنك ترى هؤلاء اللاعبين في الصناعة يتجهون إلى الدمج.'

على الرغم من الركود في السوق التقليدية ، أفادت شركة برايس ووترهاوس كوبرز أن 'الولايات المتحدة تظل أكبر وأغلى منطقة في العالم للترفيه المصور' ، وعلاوة على ذلك ، تشير الدراسة إلى أن دور الولايات المتحدة كأكبر سوق للترفيه والأفلام سوف يكون في المقام الأول بسبب (وليس على الرغم من) خدمات مثل Netflix و Hulu.

المصدر: Thinkstock

2. التحول الثقافي: نحن نغير الطريقة التي نشاهد بها التلفزيون

'استهلاك الشراهة': إنه مصطلح يتم طرحه كثيرًا عندما تتحدث عن صناعة الإعلام والترفيه. يشير استهلاك الشراهة إلى الاتجاه نحو مشاهدة ما لا يقل عن 2-3 حلقات من برنامج تلفزيوني واحد في جلسة واحدة ، بدلاً من انتظار كل حلقة جديدة ليتم بثها على تلفزيون الكابل.

ربما كانت Netflix واحدة من أولى الخدمات التي اعترفت وقدمت لهذا التغيير: متى توقف التنمية لأول مرة على خدمة البث ، تم إصدار الموسم بأكمله مرة واحدة. بصورة مماثلة، البرتقال هو الأسود الجديد و بيت من ورق ، ويتم إصدار جميع عروض Netflix الأخرى بنفس الطريقة ، بدلاً من إصدار مذهل من العرض حلقة تلو الأخرى.

ما هو الموقف الذي يلعبه مايكل أور

تقدم خدمات الإنترنت والبث المباشر للمشاهدين فرصًا لا حصر لها على ما يبدو لمشاهدة الشراهة التي لا تفعلها شركات الكابل ببساطة ، وهكذا ، نظرًا لأن المشاهدة الشراعية تصبح أكثر شيوعًا من المشاهدة التقليدية للحلقة تلو الأخرى ، كذلك يفضل المستهلكون خدمات البث عبر قنوات الكابل .

هذا التحول الثقافي هو أيضًا نعمة كبيرة للمسوقين: برايس ووترهاوس كوبرز تشير الأبحاث إلى أنه بحلول عام 2018 ، سيكون الإعلان عبر الإنترنت على استعداد لتجاوز التلفزيون كأكبر شريحة إعلانية. بالفعل ، تشير PwC إلى أن عائدات الإعلانات تفوق عائدات المستهلك في التحول إلى الرقمية. والأهم من ذلك ، يحب المسوقون أيضًا أنه من الأسهل استهداف المشاهدين عبر الإنترنت بدقة أكبر ؛ يجد المعلنون ، على الإنترنت ، على عكس تلفزيون الكابل ، أنهم قادرون على تقديم إعلانات ملائمة وسريعة الاستجابة وقابلة للقياس بسهولة.

مشاهدة الشراهة ، مثل سلكي المزح في المجلات ، قد تكون 'صدع بطاطس الأريكة' ، لكن الإحصاءات الحديثة تشير أيضًا إلى أن هذه الممارسة أصبحت أكثر شيوعًا: وفقًا لـ Harris Interactive ، التي أجرت دراسة نيابة عن Netflix ، 61 بالمائة من الأمريكيين يشاهدون بنهم البرامج التلفزيونية بشكل منتظم.

ومن الصحيح أيضًا أن هناك شيئًا مُرضيًا للغاية بشأن الشراهة عند المشاهدة: Mary H.K. يشير Choi of Wired ، الذي كتب عمودًا في مدح الممارسة ، إلى أنك قادر بشكل أفضل على الانغماس في عالم العرض عندما تشاهد الشراهة. 'أنت تحاكي تجربة الشخصية الرئيسية ، لأنهم لا يحصلون على استراحة من حياتهم ، وأنت لست كذلك' ، هكذا قال دانيال زيلمان ، مبتكر الأضرار ، الذي تحدث معه سلكي . 'مشاكلهم تصبح مشاكلك'.

المصدر: Thinkstock

كم تبلغ قيمة إيرين أندروز

1. لا يريد الشباب الدفع مقابل التلفزيون.

أحد أكبر التحديات التي تواجه شركات الكابل هذه الأيام هو جيل الشباب من المشاهدين الذين نشأوا مع الإنترنت ويستخدمونه بانتظام كمصدر أساسي للأخبار والترفيه. من المرجح أن يصبح هؤلاء المشاهدون 'قاطعي أسلاك' ، وغالبًا ما تثنيهم تكلفة حزم الكابلات ؛ يرون الإنترنت أولوية في حياتهم اليومية أكثر من الكابل.

من المتوقع أن يزداد الاتجاه بعيدًا عن الكبلات خلال السنوات القليلة المقبلة ، وتشير الإحصائيات بالفعل إلى أن العديد من الأسر الأمريكية (حتى تلك التي لا تزال تدفع مقابل الكابل) تبث المحتوى بانتظام باستخدام الإنترنت. بالنسبة الى شؤون المستهلك ، 48 بالمائة من الأمريكيين البالغين و 67 بالمائة من الشباب يشاهدون البث المباشر أو تنزيل المحتوى خلال أسبوع عادي '.

علاوة على ذلك ، تشير التقديرات بالفعل إلى أن حوالي 7.6 مليون منزل في الولايات المتحدة اليوم تعتبر 'قاطعة أسلاك' ، ارتفاعًا من 5.1 مليون منزل في عام 2010 ، بزيادة نسبية قدرها 44 في المائة. ' ووفقًا للبحث ، فإن 'المستهلكين الذين يشتركون في Netflix و Hulu هم الأكثر احتمالاً أن يكونوا قاطعي الأسلاك' ، وفقًا لشئون المستهلك.

يبدو أن التكلفة تلعب دورًا كبيرًا في قرار قطع الحبل أيضًا. شجعت التكلفة المرتفعة لحزم الاشتراك في الكابل والتلفزيون بعض العائلات على التحول إلى خيارات 'أعلى' منخفضة التكلفة ، مثل Hulu و Netflix و Amazon Prime ، بينما لا يشترك جيل أصغر من المشاهدين في الكابل عندما ينتقلون من منازل والديهم ، وفقًا لـ مرات لوس انجليس .

يبدو أن الإحصائيات تتفق. من المتوقع أن تشهد شركات الكابلات انخفاضًا في قاعدة عملائها من 54.3 مليون منزل في نهاية عام 2013 إلى 53.9 مليون منزل بنهاية عام 2013. لوس انجليس تايمز تقارير ، بينما من المتوقع أن يأتي أكبر نمو من خدمات البث 'الأعلى'.