مهنة المال

The Real Reason Papa John's لم يعد البيتزا الرسمية لاتحاد كرة القدم الأميركي

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

بعد احتلال بعض العناوين الرئيسية في الأشهر الأخيرة ، لن يكون بابا جونز هو البيتزا الرسمية لاتحاد كرة القدم الأميركي. توصل الطرفان إلى اتفاق متبادل لإنهاء شراكتهما ، مما أدى إلى قطع العلاقة التي استمرت ثماني سنوات بين الرئيس التنفيذي لبابا جون جون شناتر واتحاد كرة القدم الأميركي. لكن هذه الخطوة لم تكن مجرد بحث عن اتحاد كرة القدم الأميركي لتجنب البيتزا منخفضة الجودة والتي يتم إنتاجها بكميات كبيرة. في أواخر فبراير ، أعلن الدوري عن اتفاقية جديدة مع بيتزا هت .

كم يستحق جون إيلواي

قال روجر جودل مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي في بيان يوم الأربعاء: 'مع التركيز على الأسرة والأصدقاء والمرح ، فإن بيتزا هت لديها الإبداع الذي نبحث عنه في شريك'.

ما الخطأ الذي حدث وما هو السبب الحقيقي لهذا الانقسام غير المتوقع؟ دعنا نلقي نظرة سريعة على الأسباب العديدة التي تجعل هذه الخطوة منطقية ، بما في ذلك السبب الكبير الذي لا يمكن تجاهله بعد الآن.

8. لم يعد بيتن مانينغ هنا بعد الآن

بيتون مانينغ في أحد إعلاناته التجارية العديدة.

بيتون مانينغ في أحد إعلاناته التجارية العديدة لبابا جون. | أكمل TvSpots على YouTube

عندما تفكر في بابا جونز وكرة القدم ، يتبادر إلى الذهن بيتون مانينغ على الفور. كان مانينغ القيام بالإعلانات التجارية مع Schnatter لسنوات حتى أنه احتضن الرئيس التنفيذي السابق في الميدان بعد فوزه الأخير في Super Bowl في عام 2016. من الصعب التفكير في Schnatter وعدم تخيل مانينغ بجانبه ، وهو يعلق بالبيتزا الرخيصة والسائل الأصفر المشرق بنكهة الثوم الذي يتطلب تناولها .

لكن مانينغ لم يعد في اتحاد كرة القدم الأميركي ، حتى لو كان لا يزال شخصية مشهورة. في الواقع ، لا يزال مانينغ في الإعلانات التجارية خلال مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي أيام الأحد والاثنين والخميس ، حتى لو لم يعد في الملعب. لكن بعيدًا عن الأنظار ، بعيدًا عن ذهن اتحاد كرة القدم الأميركي. إن وجود مانينغ كمتحدث لم يعد له أي تأثير داخل الدوري ، إذا كان كذلك من قبل.

التالي: تعليقات شناتر المؤسفة

7. بعض العلاقات العامة السيئة

فواتير الجاموس

يركع أعضاء فرقة بافالو بيلز احتجاجًا على وحشية الشرطة. | بريت كارلسن / جيتي إيماجيس.

دخل Schnatter في الماء الساخن مع NFL الموسم الماضي. علاوة على ذلك ، لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يصنع فيها التعليقات التي أدت إلى ظهور علاقات عامة سيئة مع بابا جونز . خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين في 1 نوفمبر 2017 ، ألقى شناتر باللوم على اتحاد كرة القدم الأميركي واللاعبين المحتجين على وحشية الشرطة في انخفاض أرقام المبيعات .

'The N.F.L. قال شناتر: 'لقد أضر بنا من خلال عدم حل الكارثة الحالية بما يرضي اللاعبين والمالكين'. 'N.F.L. القيادة أضرت بمساهمي بابا جون '.

وأثار هذا البيان انتقادات من الدوري واللاعبين ووسائل الإعلام. من الجدير بالذكر أن العديد من الجماعات المتعصبة للعرق الأبيض قد أشادت لاحقًا بسلسلة البيتزا وادعى أنها البيتزا الرسمية . أدى ذلك إلى تدافع بابا جون لمحاولة ذلك فصل أنفسهم عن النازيين الجدد ، لكن الضرر كان قد تم القيام به.

التالي: كان شناتر محقًا في شيء واحد ...

6. انخفضت المبيعات

بابا جون

موظف بيتزا في Papa John’s. | مايك مور / غيتي إيماجز لبابا جونز

في غضون ذلك ، كان شناتر محقًا في أن المبيعات انخفضت في Papa John’s. السبب في ذلك لا يزال محل نقاش - تخميننا أن البيتزا كريهة - لكن هذا لا يغير الحقائق الباردة القاسية. وفقًا لـ Louisville Courier-Journal:

أصدر بابا جون أرقام مبيعات الربع الثالث يوم الثلاثاء والتي تظهر معدلات نمو متناقصة في مواقع أمريكا الشمالية: 1.5 في المائة هذا العام مقابل زيادة متوقعة 2 إلى 4 في المائة. في عام 2016 ، زادت مبيعات أمريكا الشمالية بنسبة 5.5 في المائة خلال نفس الفترة ... انخفضت أسهم بابا جونز في ناسداك بنسبة 8.5 في المائة يوم الأربعاء وانخفضت بنسبة 23 في المائة على مدار العام حيث خفضت الشركة توقعات نموها. وفي غضون ذلك ، ارتفعت الأسهم في دومينوز بيتزا بنسبة 11 بالمائة.

هل يمكن أن ينتقل اتحاد كرة القدم الأميركي من بابا جونز إلى حد كبير بسبب هذا السبب بالذات؟ قد تكون تعليقات Schnatter المؤسفة قد خدمت غرضًا آخر خارج جذب العلاقات العامة السيئة: لقد لفت انتباه اتحاد كرة القدم الأميركي إلى مبيعاتهم المتعثرة. ربما قرر الدوري أن الوقت قد حان للانتقال إلى علامة تجارية أكثر شهرة.

التالي: بيتزا هت من الناحية الموضوعية أفضل بطريقة واحدة كبيرة.

5. بيتزا هت هي ببساطة أكثر شهرة

يسلط الضوء على حدث بيتزا هت All-American NCAA عبر الريف لعام 2016 - اليوم الثاني

شرائح بيتزا هت. | جيف شير / جيتي إيماجيس

إذا كان اتحاد كرة القدم الأميركي يبحث عن علامة تجارية للبيتزا أكثر شهرة من Papa John’s ، فقد أجرى الاتصال الصحيح من خلال الشراكة مع بيتزا هت. بحسب بيتزا اليوم ، استمرت بيتزا هت في أن تكون السلسلة رقم 1 من حيث إجمالي المبيعات. لقد كان على رأس القائمة كل عام منذ أن تم إنشاء القائمة لأول مرة في عام 2011. يأتي بابا جونز في المركز الثالث بعد دومينوز ، على الرغم من أنهم قفزوا الضفدع ليتل سيزار في عام 2017.

بقياس إجمالي المواقع ، تتفوق بيتزا هت على بابا جونز برقم يزيد عن 3 إلى 1. في المبيعات ، تغلبوا على منافسهم في عام 2017 بأكثر من 14 مليار دولار من إجمالي المبيعات إلى 3.6 مليار دولار فقط. يبدو هذا الرقم وكأنه فجوة أكبر مما هو عليه بالفعل ، مع الأخذ في الاعتبار الاختلاف في إجمالي المتاجر. حتى مع ذلك ، بعد تعديلها وفقًا للدولار لكل موقع ، لا تزال بيتزا هت تتفوق على بابا جونز. لكل متجر ، حققت بيتزا هت زيادة بنسبة 19٪ في إجمالي المبيعات مقارنة ببابا جونز في عام 2017.

التالي: مكونات أفضل؟ اثبت ذلك.

4. بيتزا بابا جون ليست جيدة

الفائز في مسابقة Papa Johns أنتوني جرين و NFL Star Cris Carter يشاهدان مباراة انطلاق دوري كرة القدم الأمريكية في 9 سبتمبر 2010 في فينيكس ، أريزونا.

لا يستطيع كريس كارتر ، حتى قاعة مشاهير اتحاد كرة القدم الأميركي ، أن يجعل طعم بابا جون جيدًا. | مايك مور / غيتي إيماجز لبابا جونز

إذا كنت تسأل عن سبب شهرة بيتزا هت ، فقد يكون هناك العديد من الأسباب. المزيد من المواقع يعني أن الناس أكثر دراية بها. لقد كانت بيتزا هت موجودة على ما يبدو إلى الأبد ، بفضل إعلاناتها التجارية التي لا تُنسى في حقبة التسعينيات قائمة المشاهير ب . على الرغم من أنها لا تزال تتمتع بجودة سلسلة بيتزا ، إلا أنه يبدو أن الناس يفضلون بيتزا هت على بابا جونز.

أضف إلى ذلك حقيقة أن عددًا كبيرًا من الأشخاص لا يهتمون ببساطة بأمر بابا جونز. إنهم ليسوا صادقين تمامًا مع شعارهم الشهير 'مكونات أفضل. بيتزا أفضل. بابا جونز 'أيضًا. حاولت صحيفة نيويورك ديلي نيوز التنقيب ومعرفة ما هو بالضبط ، تلك المكونات الأفضل . اصطدموا بجدار كبير.

عندما اتصلت برقم الهاتف المجاني الخاص بعميل بابا جون ، قيل لي إنه للحصول على 'معلومات إضافية حول المواد المسببة للحساسية أو المعلومات الغذائية' يجب أن أترك رسالة مع كوني تشايلدز ، التي ستعيد مكالمتي في يوم العمل التالي. تركت رسالتين لكن كوني لم تتصل. لم تكن العلاقات العامة مفيدة أيضًا. لم يتم الرد على رسائل البريد الإلكتروني والبريد الصوتي الخاصة بي.

يمكن أن يكون فقط ، مثل هذا الاستعراض للبيتزا من The Atlantic ، أن بيتزا بابا جونز عبارة عن قمامة.

التالي: رأى شناتر الكتابة على الحائط.

3. Schnatter خارج منصب الرئيس التنفيذي

جون إتش. شناتر ، مؤسس ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Papa John

جون شناتر | روب كيم / جيتي إيماجيس

بعد تعليقاته المؤسفة حول اتحاد كرة القدم الأميركي والعلاقات العامة السيئة التي تلت ذلك ، تنحى Schnatter من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة Papa John’s . ربما كانت هذه محاولة من الشركة لإنقاذ علاقتها مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، ولكن إذا كان هذا هو الحال ، فمن الواضح أنها لم تنجح. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتنحى فيها Schnatter عن منصبه ، بعد أن استقال في عام 2005 فقط ليعود كرئيس تنفيذي مرة أخرى في عام 2008. قد يكون هذا قد لعب دورًا في سبب استمرار اتحاد كرة القدم الأميركي الانقسام.

إنها حقًا خطوة ذكية من جانب بابا جونز لإزالة Schnatter ، حتى لو كان ذلك بصفة رسمية فقط. بالنسبة لأي دوري أو شريك آخر لعلامة البيتزا التجارية ، فإن وجود شخصية عامة مستقطبة مثل Schnatter يمثل مسؤولية. بينما يتفق الكثيرون مع تصريحاته بشأن رفع أسعار البيتزا في أعقاب قانون الرعاية بأسعار معقولة ويصفقون لغضبه تجاه اللاعبين الذين يحتجون على وحشية الشرطة ، من الواضح أن بابا جون ليس في وضع مالي يمكنه من عزل شرائح كبيرة من الأمريكيين.

التالي: سيظل بابا جون يشارك في كرة القدم ، ولكن بشروط.

2. المزيد من السيطرة

إعلان بابا جون | بابا جونز

عدم الارتباط باتحاد كرة القدم الأميركي ككل سيمنح بابا جون في النهاية مزيدًا من التحكم والتنوع في جهودهم التسويقية ، الأمر الذي يرتبط بالسبب الأول لدينا الذي جعل بابا جونز واتحاد كرة القدم الأميركي يسلكان طريقهما المنفصل.

كما توضح الصورة أعلاه من بيانهم الصحفي ، سيظل Papa John’s يشارك مع لاعبي وفرق اتحاد كرة القدم الأميركي ، من خلال رعاية 22 فريقًا محليًا في اتحاد كرة القدم الأميركي وشخصيات رئيسية في هذه الرياضة. قد تكون هذه فقط البداية لكيفية تغير بابا جونز خلال السنوات القادمة.

التالي: السبب الأول لم يعد بابا جونز هو البيتزا الرسمية لاتحاد كرة القدم الأميركي.

1. يحتاج بابا جون إلى تغيير علامته التجارية

بابا جون

بابا جونز | Wolterk / إستوك / جيتي إيماجيس

مع استبعاد Schnatter من منصب الرئيس التنفيذي والشركة التي تنفصل عن اتحاد كرة القدم الأميركي ، من المحتمل أن ترى الشركة هذا كفرصة لإعادة العلامة التجارية. دعونا نواجه الأمر ، يمكن للشركة أن تطلق Schnatter من مدفع في الشمس وسيظل مشجعو كرة القدم يساوون كل إعلان 'بيتزا رسمي لاتحاد كرة القدم الأميركي' يشاهدونه يوم الأحد بتعليقاته المستقطبة. يمنحهم الانقسام فرصة لتغيير صورتهم.

مرت دومينوز باضطراب مماثل في السنوات الأخيرة. عندما تم تحديدها وقبولها أخيرًا داخل الشركة أن الناس اعتقدوا أن البيتزا كانت قمامة ، أوضحت Domino’s تغيير الوصفة وإضافة عناصر قائمة جديدة وتعديل الرأي العام. يتخلى بابا جون عن رئيسه التنفيذي ومؤسسه ، وقطع شراكته مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، وربما إضافة بعض المكونات الطازجة الفعلية يمكن أن يساعدهم يومًا ما في أن يصبحوا مشهورين مثل بيتزا هت.

ماذا فعلت lavar ball من أجل لقمة العيش

شارك في التغطية إريك مكويني.

الدفع ورقة الغش على الفيس بوك!