أسلوب العتاد

المشكلة مع هواتف Android One من Google

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

المصدر: Android.com

أعلنت Google عن خطها Android One من الهواتف الذكية الرخيصة ، المخصصة للمشترين في الأسواق الناشئة ، في سبتمبر الماضي. في ذلك الوقت ، روجت الشركة للمبادرة على أنها الإصلاح لجلب 'الخمسة مليارات التالية' المستخدمين عبر الإنترنت ، مع وعدها بتوفير أجهزة منخفضة التكلفة ، وأحدث إصدار من نظام التشغيل Android ، والمكملات الكاملة لبرامج Google للجوال.

كما أبلغ مارك بيرغن عن إعادة / كود ، تم احتساب Android One من بين العديد من الجهود لنشر الوصول إلى الإنترنت على مستوى العالم ، وكان يُنظر إليه داخليًا على أنه محاولة لتجنب 'الصين الأخرى' ، حيث يتمتع Android بشعبية ولكنه يأتي عادةً بدون الوصول إلى خدمة Google. كما كان يُنظر إليه على أنه تحوط ضد Facebook ، الذي أصبح بوابة الإنترنت في أجزاء كثيرة من العالم. ولكن حتى الآن ، لم تحقق أيًا من هذه الأهداف.

بدأ Android One بدفعة تسويقية رائعة ، لكنه أصبح مخيباً للآمال منذ ذلك الحين. كان المستهلكون وشركاء التصنيع مترددين في الانضمام. انتشر البرنامج بسرعة ، ووصل مؤخرًا إلى بلده السابع ، تركيا ، في مايو. من المتوقع أن تعلن Google عن شريك إضافي لتصنيع المعدات الأصلية في الهند ، والذي من شأنه أن يصنع الجهاز الحادي عشر الذي يعمل بنظام Android One. يعمل كل جهاز Android One موجود على Android Lollipop 5.1 ، وتتجه Google نحو تحديثها إلى الإصدار التالي - وهو أمر نادر في الأسواق الناشئة. لكن Google فشلت إلى حد كبير في وضع هذه الهواتف في أيدي المستهلكين.

يقدر المحللون أنه في أول 100 يوم من البرنامج ، تم شحن حوالي 700000 هاتف يعمل بنظام Android One ، معظمها في الهند. تم شحن نفس العدد في الأشهر الخمسة اللاحقة. كما فعلت في الهند ، وظفت Google مصنعين وطنيين في إندونيسيا وبنجلاديش. لكن شركاء الأجهزة هؤلاء لا يزالون ينموون ، ويفتقرون إلى قوة أكبر مصنعي هواتف Android ، مثل Samsung. أخبر نيل شاه ، مدير Counterpoint Research ، بيرغن أن 'Google كانت قادرة على حبس' الملوك المحليين '. لكن المنافسة كانت أكثر شراسة من هواتف Android One. حلم البيع بالتجزئة أقل من 100 دولار والتنفيذ المقابل لم يجروا تمامًا كما كان مخططًا له '.

كان جزء من المشكلة هو أن Google أقامت شراكات مع الشركات المصنعة للأجهزة الخاصة بكل بلد ، بدلاً من الشركات العالمية العملاقة. كان هؤلاء المصنّعون المحليون هدفًا منطقيًا ، نظرًا لأنهم ينمون عبر آسيا وهم على استعداد للالتزام بمتطلبات Google لنظام Android One. لكن سوقهم المستهدف ، من الهواتف الرخيصة للغاية ، متشدد ويضعهم في مواجهة عمالقة عالميين مثل Samsung و Motorola بالإضافة إلى الوافدين الجدد مثل Xiaomi. لتحقيق النجاح ، يحتاج المصنعون إلى الربح أو الحجم. في سوق حيث الهوامش ضئيلة للغاية ، لم يقدم برنامج Android One من Google أيًا منهما.

من هو جيسون ويتن متزوج

نظرًا لأن Android One يوفر مساحة صغيرة للابتكار ، بفضل حظره لتخصيصات البرامج ، فإن أفضل ما يمكن أن يأمل فيه المصنعون هو الحجم. لكن الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android One لم تكتسب زخمًا في السوق التنافسية - ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن شركاء أجهزة Google قد 'تنقذوا' إلى حد كبير تسويق الأجهزة. أخبر مصدر مطلع على إطلاق Android One في الهند Re / Code أن Google فشلت في تجميع إستراتيجية قابلة للتطبيق لبيع الهواتف ، وتباع معظم الهواتف المباعة في الهند وفي الأسواق المماثلة في منافذ البيع بالتجزئة الريفية الصغيرة. كما أزعج قرار Google بتأجيل المبيعات في وضع عدم الاتصال لمدة ثلاثة أشهر تجار التجزئة.

يبدو أن Google فشلت في توقع مشكلاتها التسويقية ، حيث فشلت أيضًا في التنبؤ بالضغط الداخلي الذي تسببت فيه المبادرة. يلاحظ بيرغن أن الهدف الأساسي لنظام Android One هو تشغيل المزيد من الأجهزة على أحدث إصدار من Android ، ولكن هذا يستلزم تنسيق التحديثات عبر جميع أجهزة Android One في سبعة أسواق مختلفة - وهي مهمة ضريبية و 'لا تستحق الشكر' لنظام Android المهندسين. كما أن Google منزعجة أيضًا من نقص الإيرادات من Android ، والتحديات التي تواجه الأشخاص في استخدام Android وأحدث إصدار من خدمات Google. في الهند ، على سبيل المثال ، يقوم العديد من مستخدمي Android بإيقاف تشغيل Google Now لأنه يستخدم الكثير من البيانات.

لكن بيرغن يشير إلى أن الأمر سيستغرق بعض الوقت لكي تشجع Google صناعة الهاتف المحمول على تشغيل برامج أكثر حداثة وأكثر اتساقًا. هذا طموح حيث من المرجح أن تؤتي لعبة طويلة ثمارها ، ويلاحظ بيرغن أن Android One مشابه لبرنامج Chromebooks من Google. تم إطلاق أجهزة الكمبيوتر الشخصية الرخيصة لأول مرة في عام 2011 ، ولكنها بدأت للتو في المطالبة بحصة سوقية جديرة بالملاحظة. من المحتمل أن الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android One ، بالمثل ، قد تحتاج إلى عدة سنوات لتترسخ بين المستهلكين.

ولكن في غضون ذلك ، تواجه Google بعض المشكلات التي يجب حلها مع البرنامج. ذكرت صحيفة إيكونوميك تايمز أن الشركات المصنعة للهواتف الذكية الهندية الثلاثة الذين قاموا في البداية بإنشاء هواتف Android One ليس لديهم خطط لتطوير المزيد من الأجهزة للمنصة. تقوم Micromax و Karbonn و Spice بتصفية الأسهم التي لديهم بأسعار مخفضة ، ولم تعد Intex و Lava و Xolo ، التي خططت للانضمام إلى البرنامج ، متحمسة لذلك الآن.

على الرغم من التكهنات بأن Google ستوقف البرنامج تمامًا ، إلا أن الشركة تقول إنها تمضي قدمًا في المبادرة. قال Caesar Sengupta ، نائب رئيس إدارة المنتجات في Google ، لصحيفة Times: 'نحن لا نتراجع عن البرنامج'. 'لقد تعلمنا الكثير من الجولة الأولى مع شركائنا وتعلموا من حيث توفر الجهاز ، في القناة وغيرها. بمرور الوقت ، بينما نعمل مع شركائنا ، سنواصل العمل للتأكد من أننا نفعل الأشياء بشكل أفضل '.