مهنة المال

العلامات التجارية الخمس الأكثر مسؤولية اجتماعيًا

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

صور جيتي

ما الذي يدفع المستهلكين حقًا إلى اختيار علامات تجارية معينة على غيرها؟ تلعب أشياء مثل التعبئة والتغليف والإعلانات دورًا ، ولكن تشير الأبحاث الجديدة إلى أن الشخصية العامة للشركة تلعب دورًا كبيرًا أيضًا.

شركة أبحاث السوق lab42 صدر مؤخرًا نتائجه المتعلقة بـ تصور المستهلك والمسؤولية الاجتماعية ، وكانت هناك بعض النتائج المثيرة للاهتمام. كان الاكتشاف الرئيسي هو أن نسبة كبيرة من السكان - 80 في المائة ، على وجه الدقة - يعتقدون أن الشركات يجب أن تسعى جاهدة لتكون أكثر مسؤولية اجتماعيًا. ووجد أيضًا أن الناس يشعرون عمومًا أن الشركات تعمل بشكل أفضل مما كانت عليه ، حيث قال 57 بالمائة أن الشركات بشكل عام مسؤولة اجتماعياً اليوم أكثر مما كانت عليه قبل ثلاث سنوات.

في أي عام تمت صياغة سيدني كروسبي

ربما كان الخبر الأكثر أهمية هو أن 84 في المائة من الأشخاص الذين سئلوا قالوا إنهم سيكونون على استعداد لدفع المزيد مقابل السلع والخدمات من الشركات التي تتصرف بطريقة مسؤولة اجتماعيًا.

التحذير المهم في كل هذا هو كيف يحدد الناس بالضبط 'المسؤولية الاجتماعية'. من عند lab42 البيانات ، ثلث الأشخاص في الواقع لم يكونوا متأكدين من كيفية تعريفها. ومع ذلك ، عندما تم إعطاؤهم تعريفًا للعمل من خلاله ، وافق 80 في المائة على أن الشركات يجب أن تهدف إلى تحقيق معايير أعلى. قام الباحثون أيضًا بتضييق نطاق الطرق الثلاث الأولى التي يرى المستهلكون من خلالها الشركات على أنها مسؤولة اجتماعيًا: تقديم منتجات عالية الجودة ، وأن تكون عادلة وودودة لموظفيها ، وأن تكون صديقة للبيئة.

يقوم العملاء أيضًا بإحضار معتقداتهم معهم أثناء التسوق - 44 بالمائة الآن يقاطعون بنشاط بعض العلامات التجارية بسبب تعارض وجهات النظر الاجتماعية ، و 61 بالمائة بسبب الآراء السياسية. عندما يتم قول وفعل كل شيء ، تبين أن المسؤولية الاجتماعية في نظر المستهلكين مهمة للغاية في مناخ الأعمال اليوم.

من بحثها ، lab42 كان قادرًا على تحديد خمسة من أفضل العلامات التجارية التي يعتبرها الناس مسؤولة اجتماعيًا. قال واحد وعشرون بالمائة من المجيبين إنهم يخططون لشراء المزيد من المنتجات من هذه الشركات لمجرد سلوكهم الأخلاقي والطريقة التي يتصرفون بها.

من عند lab42 من خلال البحث ، إليك العلامات التجارية الخمس الأكثر مسؤولية اجتماعيًا ، بدون ترتيب معين.

المصدر: Thinkstock

والجرينز

ولغرينز ، سلسلة متاجر الأدوية واسعة الانتشار والشعبية ، لها تاريخ طويل من المسؤولية الاجتماعية من خلال الجهود الخيرية والعطاء للمجتمع. الشركة لديها عدد قليل من برامج مختلفة لمساعدة المحتاجين ، بما في ذلك برنامج لقاح الأنفلونزا ومؤسسة تعليمية ، حيث يتبرع الموظفون بالوقت لمساعدة الأطفال المحتاجين. يستخدم Walgreens أيضًا برنامج اختيار خيري للسماح للموظفين بالتبرع لأربع منظمات متميزة تعزز الصحة والعافية. علاوة على كل ذلك ، وضعت الشركة الكثير من العمل لتصبح أكثر تنوعًا وصديقًا للبيئة.

المصدر: Thinkstock

أين يعيش سيدني كروسبي في بيتسبرغ

كوكا كولا

عندما تفكر في المسؤولية الاجتماعية ، قد لا تكون شركة Coca-Cola هي الشركة الأولى التي تتبادر إلى الذهن. ولكن على مر السنين ، تطورت الشركة لتصبح واحدة من الشركات الرائدة في العالم في مجالات مثل الاستدامة وإرساء ممارسات تجارية بيئية على طول سلسلة التوريد الخاصة بها. إلى جانب هذه التغييرات ، ساعدت شركة كوكاكولا في وضع استراتيجيات وتطوير طرق جديدة لضمان بقاء الممرات المائية نظيفة ومفيدة من خلالها برنامج الإشراف على المياه ؛ كما ركزت الجهود على كونها مصدر قوة المجتمعات المحلية .

جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس

كم تصنع كريستين ليهي

تفاحة، مدينة، قط

كما لو أنك لم تسمع اسم Apple في الأخبار بشكل كافٍ مؤخرًا ، فإن الشركة تجعل العالم مكانًا أفضل من خلال مبادرات مسؤولية الشركات ، وليس منتجاتها فقط. استثمرت Apple موارد كبيرة في مساعدة الموظفين عبر سلسلة التوريد الخاصة بها تطوير مهارات جديدة وتعمل على توعية العمال بحقوقهم. بطبيعة الحال ، لدى الشركة الكثير من الغسيل المتسخ للعناية به ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتصنيع منتجاتها. لكن يبدو أن الجهود الأخيرة لتنظيف الأمور قد آتت ثمارها ، حيث صقلت Apple علامتها التجارية إلى حد كبير في أعين المستهلكين.

سبنسر بلات / جيتي إيماجيس

جميع الأطعمة

ربما يكون الإدخال الأقل إثارة للدهشة في القائمة ، فقد قامت شركة هول فودز بالكثير للمساعدة في تعزيز ممارسات الأعمال المستدامة والأكل الصحي. والحقيقة هي أنه لم تتخذ أي شركة أخرى حقًا نهج الأعمال الذي تتبعه شركة هول فودز على نطاق واسع ، وقد وجدت أن المستهلكين يشترون في. القيم الجوهرية احترام ودعم الموظفين ، والتفاني في توفير منتجات عالية الجودة ، ودعم النهوض بالإشراف البيئي.

في الواقع ، تسرد الشركة 'بيانًا ذا غرض أعلى' على موقعها على الويب ، والذي ينص على ما يلي: 'بشجاعة ونزاهة وحب كبيرين - نتحمل مسؤوليتنا للمشاركة في إنشاء عالم حيث كل واحد منا ومجتمعاتنا و يمكن أن يزدهر كوكبنا '.

إذا كان هناك ملصق طفل للمسؤولية الاجتماعية للشركات ، فقد تكون شركة هول فودز كذلك.

شاول لوب / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

غوغل

جنبًا إلى جنب مع Apple ، تعمل Google على شق طريق نحو المسؤولية الاجتماعية في قطاع التكنولوجيا ، وبطريقة كبيرة. قادت الشركة الطريق في كثير مجالات مسؤولية الشركات ، بما في ذلك إجراء تغييرات لمساعدة البيئة ومكافحة تغير المناخ العالمي. قامت الشركة بالعمل في الصين من خلال عدد من المبادرات الاجتماعية من أجل تعليم المسؤولية والتمكين الذاتي ، ولديها أيضًا برنامج Google Grants الذي يروج لعدة أسباب ، من حقوق الحيوان إلى محو الأمية. بالإضافة إلى كل ذلك ، يقضي موظفو Google آلاف الساعات التطوع للمساعدة في تعليم شباب أمريكا في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات. أخيرًا ، تضع Google أموالها في مكانها الصحيح عندما يتعلق الأمر بتحسين المجتمعات في جميع أنحاء العالم.

المزيد من ورقة الغش في الأعمال:

  • هل حان الوقت للنظر في الدخل الأساسي؟
  • حان الوقت للتخلص من الرعاية الصحية المعتمدة على صاحب العمل
  • ما هو مستقبل بيئة العمل الخالية من العقاقير؟