مهنة المال

تسلا في ورطة؟ إليك سبب تعرض الشركة لخطر الفشل

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

لسنوات حتى الآن ، كانت تسلا في المقدمة والمركز عندما يتعلق الأمر بأضواء السيارات. من النادر أن يمر أسبوع دون أن تتصدر الشركة عناوين الأخبار لبعض الابتكارات أو غيرها. لقد كان له دور فعال في قبول السيارات الكهربائية. من الواضح أن عالم السيارات خائف. لكن هل يعمل هذا الاضطراب في وادي السيليكون في الوقت الضائع؟

كان العام الماضي عامًا كبيرًا بالنسبة لشركة Tesla حيث تواصل وضع خطة لمستقبلها. لكن هل نظرتها واقعية؟ بقدر ما قد يكون مصدر إلهام ، فإن الشركة لديها أيضًا بعض المشكلات الكبيرة جدًا. إليك ملخص سريع عن التنانين التي يجب على تسلا أن تقتلها إذا أرادت أن تنجح.

1. مشاكل المال

Elon Musk ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla ، مع خلفية وحدة Powerpack

إيلون ماسك ، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا | كيفورك دجانسيزيان / جيتي إيماجيس

استحوذت تسلا على مخيلة مشتري السيارات والمستثمرين على حد سواء. ولكن بينما تتمتع الشركة بمرونة بدء التشغيل ، فإنها تنفق مثل صانع سيارات كبير. منذ عام 2016 ، كانت الشركة تنفق بمعدل 8000 دولار في الدقيقة بينما يفشل في جني الأرباح. إذا استمر هذا الأمر ، فستكون الشركة معسرة بحلول 6 أغسطس 2018. وتسعى الشركة إلى جمع ملياري دولار بحلول منتصف عام 2018. قد يكون هذا أيضًا سبب كشف النقاب عن النماذج التي لن تكون هنا لعدة سنوات ، ومع ذلك فهي لا تزال تتلقى ودائعًا عليها.

2. الدعاوى القضائية

عرض شاشة الطيار الآلي Tesla Model S

تسلا موديل S الطيار الآلي | تسلا

بينما التطورات الأخيرة ، مثل أكبر بطارية في العالم و الإغاثة من إعصار بورتوريكو ، كانت الصحافة الإيجابية التي تشتد الحاجة إليها ، فقد أمضت الشركة معظم عام 2017 غارقة في الدعاوى القضائية. فوق قضية فوضوية مدعيا أن نظام الطيار الآلي في تسلا ربما يكون قد تورط في حادث تحطم قاتل في مايو 2016 ، لكن آخرين وضعوا الشركة في موقف دفاعي منذ ذلك الحين. تزعم إحدى الدعاوى أن مصنع فريمونت بولاية كاليفورنيا ' مرتع للسلوك العنصري. 'آخر يدعي التحيز ضد عمال LGBTQ . أخيرًا ، تتم مقاضاة الشركة بزعم فصلها من العمل المؤيد للنقابة العمال الذين لهم علاقات مع UAW . إذا أرادت Tesla الحفاظ على صورتها المثالية ، فعليها معالجة هذه المشكلات على الفور.

3. مشكلة الإنتاج

غطاء محرك السيارة المفتوح من طراز تسلا موديل S.

تسلا موديل S بالمواصفات الأوروبية | جوس شونويل / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

منذ عام 2015 ، قامت Tesla ببناء أكثر من 50000 سيارة سنويًا. هذا إنجاز مثير للإعجاب لشركة سيارات ناشئة. ولكن مع الطراز 3 ، تأمل في بيع 500000 سيارة سنويًا - علاوة على مبيعات الطرازين S و X. للقيام بذلك ، تحتاج إلى توسيع مصنعها في Freemont بشكل كبير. علاوة على ذلك ، تشير التقارير إلى أن الطراز 3 هو يتم تصنيعها يدويًا إلى حد كبير يقترح أن الإنتاج على أي نطاق بعيد عن أن يكون جاهزًا.

4. عدم التسليم

واجهات المحلات في صالة عرض تسلا ومكتبة أمازون

صالة عرض تسلا ومكتبة أمازون في مول يونيفيرسيتي تاون سنتر | ميغان إليوت / ورقة الغش

قد تضع Tesla نفسها لتكون شركة المستقبل ، ولكن في كثير من الأحيان يكون ذلك متأخراً. في عام 2012 ، تأخر طراز Tesla Model S ستة أشهر. في عام 2016 ، تأخر الطراز X عامين كاملين. ومع انخفاض الإنتاج ، سيحصل معظم مالكي الطراز 3 على سياراتهم بعد عام من الوعد الأصلي. نتيجة لذلك ، يقفز عدد من حاملي الحجز حيث تفشل الشركة في التسليم كما هو معلن. كلما طالت مدة زيادة الإنتاج ، زاد عدد الأشخاص الذين يطلبون استعادة ودائعهم البالغة 1000 دولار.

5. تقديرات الموثوقية

أزرق 2017 Tesla Model X على شارع المدينة

2017 تسلا موديل X | تسلا

يحارب أوسكار دي لا هويا التاريخ

نموذج حجر الزاوية في تسلا ، الطراز S ، موجود منذ عام 2012. وفي تلك السنوات الخمس ، حصلنا على صورة كاملة لموثوقية السيارة. بصراحة ، هذه ليست بدلة تسلا القوية. لا يزال الطراز X الأحدث يعاني من مشكلات في الجودة ، مما أدى إلى تراجع الشركة إلى أسفل تقارير المستهلكين' قائمة الموثوقية السنوية. وعلى الرغم من أن الطراز S لم يكن له سمعة سيئة من قبل ، إلا أنه لا يزال مثقلًا بنصيبه من الثغرات والأعطال.

حتى الآن ، لا يزال مالكو Tesla عمومًا من أوائل المتبنين - العملاء الذين يؤمنون بالشركة ومستعدون لمنحها بعض الحرية. ويُحسب لشركة Tesla أنها استباقية بشكل عام في إصلاح أي مشاكل تم الإبلاغ عنها في أسرع وقت ممكن. لكن الطراز 3 وهدفه الإنتاجي المتمثل في زيادة 500 ألف سيارة سنويًا سيضع تسلا في مناطق فورد وتويوتا. ومشتري هذه السيارات أقل تسامحًا عندما يتعلق الأمر بقضايا جودة الطرازات المبكرة. إذا كانت تسلا تأمل في النجاح ، فإنها تحتاج حقًا إلى تصعيد الأمور.

فوكس 2 السابق مذيعو أخبار ديترويت

6. بطارية منخفضة؟

نظرة عامة على بطارية Tesla Powerwall

بطارية Tesla Powerwall | هانا بيترز / جيتي إيماجيس

بينما تم إطلاق Tesla Model 3 رسميًا في صيف 2017 ، إلا أنها غارقة فيما أطلق عليه رئيس الشركة إيلون ماسك لقب 'جحيم الإنتاج'. ما هي المشكلة؟ نقص في بطارية الليثيوم أيون. وبينما تدعي الشركة أن المشكلة قد تم حلها في الوقت الحالي ، لا تزال هناك مشكلة كبيرة: ندرة الموارد. تقديرات دويتشه بنك هناك ما يعادل 185 عامًا من احتياطيات الليثيوم متوفر في الأرض. ولكن حتى اليوم ، تكافح المناجم لمواكبة الطلب الحالي. ما لم يتم تصعيد تعدين الليثيوم على المستوى الأسي ، يبدو أن تسلا وشركات صناعة السيارات الأخرى ستدخل وتخرج من 'جحيم الإنتاج' مع زيادة الطلب على المركبات الكهربائية.

7. مصلحة المستثمر

خط سيارات تسلا موديل S.

تسلا موديل إس | يوهانس إيزيل / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

في تقدير موقع مالي يبحث عن ألفا : 'تمكنت Tesla من التصرف كشركة خاصة أثناء تداولها في الأسواق العامة.' في الوقت الحالي ، تكمن أكبر أصول الشركة في إمكاناتها. إنها تروج لرؤية المستقبل التي ثبت أنها مسكرة للمستثمرين. في قلب هذا هو الموديل 3. لسنوات حتى الآن ، كان للسيارة القدره لتغيير كل شيء. الآن بعد أن أصبحت على وشك الوصول ، فهي على Tesla للوفاء بجميع وعودها. إذا لم تستطع ، فيمكن إعدادها لسقوط كبير جدًا.

8. شبه شاحنة تسلا

لقطة مفاهيمية لشاحنة نصف تسلا

نصف شاحنة تسلا | تسلا

تعمل Tesla على شاحنة شبه سريعة وطويلة المدى وشبه ذاتية القيادة يمكنها تغيير طرقنا السريعة إلى الأبد. وعلى الرغم من أنه مثير للإعجاب بالتأكيد ، إلا أن ماسك يعد بأن تكون الشاحنات الأولى هنا بحلول نهاية عام 2019. رؤية كيف أن الشركة نادراً ما كانت قادرة على الوفاء بجداولها الزمنية الخاصة ولديها تاريخ من مشكلات موثوقية السيارة المبكرة - والتقديرات الأولية لسعر نصف السيارة عند أعلى بكثير من الشاحنات التي تعمل بالغاز - قد يكون هذا أمرًا صعبًا للغاية.

9. تسلا موديل 3

لقطة طريق لسيارة تسلا فضية موديل 3 على ساحل كاليفورنيا

تسلا موديل 3 | تسلا

تم إطلاق Tesla Model 3 رسميًا - لبضع مئات من الأشخاص. على الرغم من حفل الإطلاق الجذاب في يوليو 2017 ، لا يزال طراز 3s يخرج من مصنع فريمونت. وسط التقارير المذكورة أعلاه عن السيارات التي يتم تصنيعها يدويًا ، واختناقات الإنتاج ، وزيادة التأخير لحوالي 400000 من أصحاب الحجز. لا تخطئ ، يجب أن يكون الطراز 3 بمثابة سباق منزلي حتى تنجح Tesla. للأسف ، تلقي العثرات المبكرة بظلال الشك على قدرتها على الارتقاء إلى مستوى توقعاتها السامية.

10. تيسلا رودستر

منظر علوي لسيارات تسلا رودستر الحمراء

تيسلا رودستر | تسلا

يبدو أن أحدث سيارات تسلا ، الجيل القادم من رودستر ، تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. من المقرر أن تصل سيارة Roadster في عام 2020 ، وستقطع مسافة 620 ميلًا مقابل تكلفة ، وتنتقل من صفر إلى 60 في 1.9 ثانية ، وستتكلف حوالي 250 ألف دولار. إذا تمكنت Tesla من القيام بذلك ، فستكون Roadster واحدة من أهم السيارات الرياضية في تاريخ السيارات. لكن مرة أخرى ، هذا أقل من عامين. وعلى الرغم من أن مواصفات الأداء تبدو في الواقع قابلة للتحقيق ، فإن فكرة أن تسلا يمكنها التغلب على 'جحيم الإنتاج' الخاص بها ، وارتدت من علاقاتها العامة السيئة ، وحققت أهدافها الإنتاجية ، وطرح الطراز 3 وشبه الشاحنة ، وحافظ على اهتمام المستثمرين مرتفعًا ، وكل ذلك يضيف حتى طلب واحد طويل. نريد أن نرى تسلا تنجح. لكن لديها الكثير مما تحتاج إلى القيام به قبل أن تتمكن من تحقيق رؤيتها لمستقبل أفضل للسيارات.

الدفع ورقة الغش على فيس بوك!