مهنة المال

ستاربكس تخسر دعوى العلامة التجارية أمام تشاربكس - مرة أخرى

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

ستاربكس

شهد يوم الجمعة اختتام صراع قضائي استمر قرابة 12 عامًا من أجل ستاربكس (NASDAQ: SBUX) بصفتها ثاني محكمة استئناف بالولايات المتحدة ، قضت بأن شركة Black Bear Micro Roastery قد تستمر في بيع 'Charbucks Blend' و 'Mister Charbucks' و 'Mr. قهوة شربكس ”.

بالنسبة الى رويترز ، Black Bear مملوك لشركة Wolfe’s Borough Coffee ، وتعرضت شركة Tuftonboro ، ومقرها نيو هامبشاير ، لانتقادات من ستاربكس في عام 2001 بعد أن بدأت في بيع القهوة المعروفة باسم 'Charbucks'. القضية شركة ستاربكس ضد وولفز بورو كوفي بدأت في عام 2001 ، وحكمت قاضي المقاطعة الأمريكية لورا تيلور سوين في مانهاتن في عام 2011 أن Charbucks كان 'مرتبطًا بشكل ضعيف فقط بعلامة Starbucks التجارية المشابهة إلى الحد الأدنى'.

ما هو الموقف الذي يلعبه بابي الكبير

خاضت ستاربكس هذا الحكم في محكمة الاستئناف بعد القرار ، ولكن على الرغم من جهود الشركة ، كتب قاضي الدائرة ريموند لوهير يوم الجمعة أن ستاربكس لم تصدر أمرًا قضائيًا لوقف مبيعات شاربكس لأنها فشلت في إثبات أن المستهلكين سيرتبكون من خلال 'التعتيم' علامتها التجارية '. قال زاك هوتسون ، المتحدث باسم ستاربكس ، بعد الاستنتاج ، 'نحن نحترم قرار المحكمة'.

بالنسبة الى رويترز ابتكرت شركة Black Bear اسم 'Charbucks Blend' في عام 1997 ، وقضت الدائرة الثانية بأن اسم 'Charbucks' يستند إلى التصور العام بأن ستاربكس تستخدم تحميصًا داكنًا بشكل استثنائي لقهوتها. حاولت شركة القهوة العملاقة في سياتل بواشنطن إثبات 'ضبابية علامتها التجارية' من خلال تقديم استطلاع عبر الهاتف لـ 600 شخص وجدوا أن 'الارتباط الأول لاسم' شاربكس 'في أذهان المستهلكين هو العلامة التجارية 'ستاربكس'. 'ومع ذلك ، لم تقبل الدائرة الثانية نتائج الشركة لأنها ادعت أن الاستطلاع كان' معيبًا بشكل أساسي 'وفشل في استخلاص استنتاجات حول كيفية تفكير المستهلكين في' شاربكس 'في سياق العالم الحقيقي.

في حين أن 39.5 في المائة من المشاركين فكروا في 'ستاربكس' أو 'قهوة' عندما سئلوا ما الذي خطر ببالهم عند سماعهم 'شاربكس' ، قال 4.4 في المائة فقط 'ستاربكس' أو 'مقهى' عندما سئلوا عمن قد يبيع منتج 'شاربكس'. لذلك ، أكد لوهير ، 'بالنظر إلى شهرة ستاربكس ، فإن حقيقة أن المزيد من المشاركين في الاستطلاع لم يفكروا في' ستاربكس 'عند سماعهم' شاربكس 'يعزز استنتاج محكمة المقاطعة بأن العلامات ليست متشابهة إلى الحد الأدنى'.

في أي سنة ولدت كام نيوتن

ستاربكس ليست الشركة الكبرى الوحيدة التي رفعت دعاوى قضائية بشأن العلامات التجارية حول المنافسين الصغار والكبار على حد سواء ، لكن المحاكم تؤكد أن هذه الشركات بحاجة إلى إثبات أن المنافسين يسيئون استخدام علاماتهم التجارية ، أو يضرون بالأرباح والإيرادات ، أو يضرون بسمعتهم ، وفي كثير من الأحيان ، الشركات غير قادرين على تقديم دليل قوي.

رؤى الاستثمار: هل تدعم وول مارت الأسعار المرتفعة؟