مهنة المال

هل يجب تصنيف إعلانات هذه الشركات على أنها مثيرة جدًا؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

ربما تم إقناعك بشراء شيء ما بعد رؤية إعلان. ربما يكون الإعلان قد جذب إحساسك بالذكورة أو الأنوثة ، أو ربما هاجم حواسك من خلال عرض تشيز برجر لك في وقت الغداء مباشرةً. ولكن ربما قام فريق التسويق وراء الإعلان بحفر أعمق واستغلال الدافع الجنسي؟ لقد سمعناها جميعًا من قبل: الجنس يبيع .

لعقود ، كان هذا هو الإنجيل. ولكن ، كما اتضح ، قد لا يكون الأمر كذلك في الواقع. في الواقع ، كل هؤلاء الأطفال المثيرين الذين يأكلون هامبرغر Carl’s Jr. لم يترجموا إلى أرباح مضخمة لمطاعم CKE - على الأقل ليس كما هو متوقع. يبدو أن بحثًا جديدًا من جامعة إلينوي يؤكد ذلك. حسب دراسة جديدة ، الإعلانات المثيرة ليست فعالة كما كان يعتقد سابقًا. في الواقع ، يمكنهم أن يأتي بنتائج عكسية على العلامات التجارية التي تستخدمها لتسويق سلعهم وخدماتهم.

'وجدنا تأثيرًا صفريًا حرفيًا على نية لشراء المنتجات في الإعلانات ذات الجاذبية الجنسية '، قال المؤلف الرئيسي للدراسة جون ويرتس. 'هذا الافتراض بأن الجنس يتم بيعه - حسنًا ، لا ، وفقًا لدراستنا ، ليس كذلك. ليس هناك ما يشير إلى وجود تأثير إيجابي '.

لكن هذا ليس كل شيء. قال Wirtz إن الأشخاص من المرجح أن يكون لديهم موقف سلبي تجاه العلامات التجارية التي تستخدم الإعلانات المشحونة جنسيًا أكثر من أي شيء آخر. لذلك ربما كنت تواجه رد الفعل المعاكس المقصود للعديد من العلامات التجارية دون أن تدرك ذلك.

لقد ألقينا نظرة على بعض الشركات التي تستخدم الجنس لبيع أكثر من معظمها ، ويمكنك أن تحدد بنفسك ما إذا كان لديك ارتباط سلبي أو إيجابي.

1. كارل الابن / هارديز

إعلان Carl's Jr. يصور امرأة مع برغر - الإعلان الذي ثبت عدم فعاليته. | مطاعم CKE

كارل جونيور وهارديز هما نفس المطعم ، في حال لم تكن تعلم. إنهم يعملون ببساطة تحت اسمين مختلفين حسب مكان وجودك في البلد. وهم يحبون بيع الهامبرغر باستخدام بعض الإعلانات الجنسية. كان هناك العديد على مدى السنوات القليلة الماضية ، ولكن الشركة أعلن عن خطط للبدء في استخدام استراتيجيات التسويق الأخرى.

2. GoDaddy

إعلان مثير في العمل | GoDaddy

من كان يعتقد أن استضافة الويب يمكن أن تكون ساخنة للغاية؟ هذا ما كان يفكر فيه الكثير من الناس عندما بدأ GoDaddy في محاصرة موجات الأثير بسلسلة من الإعلانات المثيرة قبل بضع سنوات. كما ظهرت دانيكا باتريك ، متسابقة السيارات المشهورة عالميًا ، بشكل بارز في العديد منها. تم تشغيل العديد من هذه الإعلانات خلال Super Bowl ، ولكن مثل Carl’s Jr. ، GoDaddy قررت تغيير المسار .

3. الملابس الأمريكية

أحد إعلانات American Apparel الشائنة | ملابس أمريكية

إحدى الشركات التي عانت بشكل كبير في أعقاب الفضائح الجنسية هي American Apparel. أثارت شركة الملابس رواجًا بحملاتها التسويقية المبالغة في ممارسة الجنس (انظر أعلاه) ، وفي النهاية تمت الإطاحة بالرئيس التنفيذي للشركة ومؤسسها دوف تشارني بعد سلسلة من دعاوى التحرش الجنسي. في هذه الأيام ، American Apparel هي قذيفة من نفسها السابقة ، على الرغم من صعوبة تحديد مقدار ذلك الذي يمكن إلقاء اللوم فيه على الإعلانات المثيرة.

4. المحور

إعلان فأس | فأس

إذا مررت بالقرب من قطيع من الأولاد المراهقين ، فإن رائحة لا لبس فيها ستندفع بلا شك إلى نظام حاسة الشم لديك. إنه Axe - رذاذ الجسم الذي اعتمده العديد من الرجال والفتيان كبديل للاستحمام. يجب أن تعرف شيئًا واحدًا عن Axe هو أن إعلاناتها ليست دقيقة جدًا (انظر أعلاه) ، لكنها نجحت بشكل واضح إلى حد ما. ربما تكون درجة ما بديلاً جيدًا لمستخدم Ax القياسي.

5. كالفن كلاين

جاستن بيبر يلعب دور البطولة في إعلان للملابس الداخلية من كالفن كلاين. | كالفن كلاين

إحدى الشركات التي استخدمت الجنس لبيع الملابس لسنوات عديدة الآن هي كالفن كلاين. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على الإعلان أعلاه الذي يظهر فيه جاستن بيبر ، ومن الواضح تمامًا أن الشركة تعرف ما تفعله. كالفن كلاين متساوي تجنيد أكثر من 70 حشد هذه الأيام بحملاتها الداخلية. ولكن مرة أخرى ، CK لديها كان في ذلك لسنوات ، ومن الصعب تحديد ما إذا كانت الإعلانات الجنسية تشكل عبئًا على أعمالها.

6. الفجوة

إعلان الفجوة | جاب عبر الفيسبوك

تذكر الأغنية 'الوقوع في الفجوة'؟ إنه ذكي ، جيد ، وموحي إيحائيًا جدًا. مثل كالفن كلاين ، استخدم جاب عددًا من تقنيات التسويق المشحونة جنسيًا على مر السنين. لكن جاب تجاوز الخط بشكل جيد إلى حد ما. معظم إعلاناتها ليست على نفس مستوى Calvin Klein ، وتميل إلى أن تكون أكثر ملاءمة للعائلة مقارنة بالعديد من منافسيها.

7. بيبسي

بريتني سبيرز في إعلان بيبسي | بيبسي

بيبسي تحب إثارة الجدل بحملاتها التسويقية. من يستطيع أن ينسى أحدث زلة والتي شملت كيندال جينر وهي تسلم ضباط الشرطة بيبسي خلال أعمال شغب؟ على الرغم من أنه ليس مثيرًا بشكل خاص ، إلا أنه مثال حديث على محاولة فريق Pepsi جهدًا كبيرًا. وإلقاء نظرة على الزمن يظهر العديد من الأمثلة على استخدام الشركة للجنس للبيع - مثل هذا الإعلان (أعلاه) مع بريتني سبيرز.

8. بدويايزر

بدويايزر الاطفال | نوع من البيرة الأمريكية

يمكننا عمل قائمة طويلة من شركات البيرة التي تستخدم الجنس لبيع منتجاتها. سيشمل كل علامة تجارية رئيسية للبيرة يمكنك التفكير فيها. لذلك سنقوم فقط بتضمين واحد ، بدويايزر ، من أجل الإيجاز. بدويايزر ، وفروعها العديدة ، لديها إعلانات تلفزيونية وإعلانات مطبوعة تستخدم الجنس كنقطة بيع. الشخص الذي تراه أعلاه هو في الواقع ترويض جدًا مقارنة بالعديد من الأشخاص الآخرين.

9. ليفي

إعلان ليفي مفرط في الجنس | ليفي

كما ترى من الإعلان أعلاه ، لا تخشى شركة Levi أن تتغلب على الأمور عندما يتعلق الأمر بالجنس في التسويق. مثل العديد من ماركات الملابس الأخرى ، Levi’s يحاول الاستفادة على رغباتنا الأساسية والغريزية لبيع الملابس. مثل العديد من ماركات الملابس الأخرى ، يبدو أنها تعمل. وإلا كيف يُفترض أن تبيع الدنيم الضيق للعالم دون أن تصدق؟

10. سكيتشرز

إعلان سكيتشرز الشهير لكيم كارداشيان | سكيتشرز

قد لا يتذكر الكثير من الناس ، لكن سكيتشرز تعاملت مع بعض التسويق المفعم بالحيوية في الماضي غير البعيد. حتى أن إحدى إعلاناتها ظهرت كيم كارداشيان في تفاعل مثير للجنس في صالة الألعاب الرياضية. لم يكن الإعلان جيدًا مع الكثير من الأشخاص وحتى تسبب قليلا من الجدل لفترة وجيزة. بصرف النظر عن ذلك ، فإن سكيتشرز مروض إلى حد ما ولكن يبدو أنه لا يزال يفهم قوة الجنس في التسويق.

11. كوكاكولا

حملة Coca-Cola 'Taste the Feeling' | كوكا كولا

يحتوي Coke على بعض الإعلانات المفيدة إلى حد ما. لكنها تحتوي أيضًا على بعض الأشياء المشحونة جنسيًا. ألق نظرة على الإعلان أعلاه للحصول على مثال واحد ، والذي يرسل رسالة واضحة إلى حد ما حول ما قد يؤدي إليه شرب فحم الكوك. بالطبع ، كانت شركة Coke موجودة منذ فترة طويلة جدًا ، ومع إنفاق المليارات التي تم إنفاقها على التسويق خلال تلك الفترة ، كان لا بد من وجود بعض زلات مثيرة .

12. غوتشي

احد اعلانات تامر قوتشي | غوتشي

نعم ، حتى العلامات التجارية الفاخرة تدخل عالم الإعلانات البذيئة. عندما تفكر في ذلك ، ربما ينفق الكثير من الناس على العلامات التجارية الفاخرة على أمل أن يؤدي ذلك بطريقة ما إلى جذب المزيد من الجنس الآخر. Gucci هي واحدة من تلك العلامات التجارية التي تمكنت من اتخاذ هذا المفهوم والعمل معه ، وخلق بعض من أقذر الإعلانات يمكنك أن تتخيل.

13. سكاي الفودكا

إعلان سكاي | سكاي

حسنًا ، لا يبدو الأمر أكثر وضوحًا من الصورة أعلاه. من الواضح أن Skyy لم تكن تقدم أي جهد في محاولتها بيع فودكا الكرز ، ولا يتطلب الأمر عبقريًا لرؤية مصممي الإعلان قادرين بذكاء على إنشاء شكل معين مع المنتج نفسه. Skyy هي شركة خمور أخرى يستخدم الجنس كواحد من أقوى أسلحتها ولديها العديد من الإعلانات الأخرى في نفس السياق.

14. أبيركرومبي وفيتش

أحد إعلانات أبركرومبي الأكثر جنسية | أبيركرومبي وفيتش

نحن ندرج Abercrombie & Fitch في قائمتنا لأنها تمثل مثالًا فريدًا. بينما اشتهرت شركة Abercrombie باستخدام إعلانات مثيرة للغاية لتسويق وبيع ملابسها لعدد من السنوات ، إلا أنها في الواقع سحبت عن وجهه وأخذت الأمور في اتجاه مختلف مؤخرًا. ربما حصل فريق التسويق على مذكرة مفادها أن الجنس لا يبيع كما كان يعتقد الكثيرون.

15. الخريطة

بام أندرسون في إعلان بيتا | بيتا

هل لدى أوديل بيكهام الابن أطفال

سنتركك مع PETA - وهي منظمة تدافع عن المعاملة الإنسانية للحيوانات. بالنظر إلى مهمة المجموعة ، قد يكون من المفاجئ أنها مستعدة لاستخدام اللحوم والجلد للترويج لرسالتها. في الواقع ، استخدمت PETA بعض الإعلانات المثيرة للجدل في الماضي ، ظهر العديد منها لأشخاص مشهورين جدًا ، مثل بام أندرسون.