مهنة المال

سيرز ينزف باللون الأحمر من موسم التسوق في العطلات

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

يحرق

يحرق (NASDAQ: SHLD) تمتعت ببعض الدعاية في نهاية نوفمبر ، عندما كان أول بائع تجزئة يفتح أبوابه في عيد الشكر (6 صباحًا) لبدء موسم التسوق في العطلات ، ولكن يبدو أن جهود بائع التجزئة الطموحة لم تكن بالضبط سدد دينك. ذكرت سيرز يوم الخميس أنه شهد الانخفاضات في مبيعات المتاجر المماثلة في سلسلة Kmart and Sears التي تحمل الاسم نفسه لموسم العطلات المربح.

لم تكن انخفاضات المبيعات في متاجر Sears و Kmart غير متوقعة تمامًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن بائع التجزئة الذي يتخذ من شيكاغو مقراً له قد سجل بالفعل انخفاضات حادة في الربع الثالث. رويترز تشير التقارير إلى أن أرقام مبيعات Sears أثناء العطلات كانت أسوأ من تلك التي تم إصدارها في الربع الثالث. قال إدوارد لامبيرت ، الرئيس التنفيذي لشركة سيرز ، في مدونته ، 'النتائج التي نشرناها ليست تقريبًا كما نريدها'.

تعتبر مبيعات بائع التجزئة المماثلة ، أو مبيعاته في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل ، مؤشرًا جيدًا للصحة العامة للشركة. ذكرت سيرز يوم الخميس أنه في متاجرها الأمريكية ، انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 9.2 في المائة في الأسابيع التسعة المنتهية في 6 يناير. وانخفضت المبيعات في سلسلة كمارت المخفضة الخاصة بها بنسبة 5.7 في المائة. يعمل لامبيرت على عكس دوامة المبيعات الهبوطية لشركة سيرز منذ أن بدأت المبيعات في الانخفاض في الشركة في عام 2005 ، ولكن من الواضح أن ثمار عمل الرئيس التنفيذي لم تؤتي ثمارها بعد. انخفضت أسهم Sears بنسبة 13.35 في المائة ، لتستقر عند 36.88 دولارًا ، اعتبارًا من الساعة 10:30 صباحًا بالتوقيت الشرقي يوم الجمعة.

بالنسبة الى رويترز منذ أن دمج لامبيرت شركتي Sears و Kmart في صفقة بقيمة 11 مليار دولار في عام 2005 ، قرر المديرون التنفيذيون للشركة البدء في إغلاق كل من المتاجر المزدهرة والمتعثرة في الولايات المتحدة ، على أساس أن إغلاق وبيع العقارات سيؤدي إلى الحاجة الماسة إليها. السيولة النقدية. باعت الشركة ما يقرب من اثني عشر متجرًا في الولايات المتحدة وكندا على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية ، وأغلقت حوالي 300 متجرًا أمريكيًا منذ عام 2010. تمتلك سيرز الآن حوالي 2000 موقع Sears و Kmart في الولايات المتحدة.

كان العديد من المستثمرين والمحللين غير راضين عن استراتيجية لامبرت لأن العديد من المتاجر التي قرر إغلاقها كانت مزدهرة في وقت إغلاقها ، وكان بعضها موجودًا في مراكز التسوق المزدهرة في البلاد. ومع ذلك ، عند الشك ، أصر المتحدث باسم شركة سيرز الأمريكية هوارد ريف على ذلك رويترز أن معظم متاجر Sears الأمريكية التي تم إغلاقها منذ عام 2010 كانت تعمل بشكل سيئ وأن أقل من 2 بالمائة كانت في مواقع جيدة مع أداء جيد.

ومع ذلك ، كان المحللون قاسين بشأن نهج سيرز لجمع الأموال. قالت ماري روس جيلبرت ، العضو المنتدب في بنك الاستثمار إمبريال كابيتال ، لـ رويترز ، 'إنهم لا يركزون على التنفيذ في البيع بالتجزئة ، ولهذا السبب رأينا الأعمال تتدهور.' تتمتع Imperial بتصنيف ضعيف الأداء في Sears وتصنيف بيع على سنداتها بنسبة 6-5 / 8٪.

صاغ تجار التجزئة في كل مكان معركة شرسة في موسم العطلات هذا العام ، حيث دخلوا الموسم وهم يعلمون أنه كان ستة أيام أقصر من المعتاد ؛ قدم باحثو الصناعة بالفعل توقعات مبيعات أقل من المتوقع. صدم العديد من الشركات الكبيرة المستهلكين عندما اتخذوا قرار تحويل عيد الشكر إلى خميس رمادي وفتحه في وقت مبكر من يوم الديك الرومي. كانت شركة Kmart واحدة من هذه الشركات التي افتتحت في الساعة 6 صباحًا وظلت مفتوحة لمدة 41 ساعة ، مما أثار انتقادات الكثيرين.

في الأشهر الأخيرة ، ركزت Sears إستراتيجيتها للبيع بالتجزئة على عروضها الترويجية التي يتم تغذيتها عبر الوسائل الرقمية والاجتماعية التي تستهدف أعضاء برنامج المكافآت 'Shop Your Way'. كان برنامج الولاء هو ما وضع لامبرت كل رهاناته لموسم العطلات ، ولكن لا يبدو أنه استقطب عددًا كبيرًا من العملاء كما كان يأمل الرئيس التنفيذي ، وفقًا لـ رويترز .

يتوقع سيرز الآن أن تسجل خسارة تتراوح بين 11.85 دولارًا و 12.88 دولارًا للسهم للسنة المالية المنتهية في الأول من فبراير. هذا الرقم يمثل خسارة من 2.35 دولارًا أمريكيًا إلى 3.39 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد لربع العطلة. يؤكد لامبيرت أيضًا أنه لا يزال يعتقد أن هناك مجالًا لإغلاق المزيد من المتاجر.

كم عمر roethlisberger من ستيلرز

المزيد من ورقة الغش في وول ستريت:

  • سيرز: غزل الأرض من أجل غد أفضل
  • وإليك سبب تراجع سيرز عن المواقع المربحة
  • يستعد تجار التجزئة لجلجل الجحيم: فترة التسوق القصيرة في الإجازة