مهنة المال

يدمر جيل الألفية هذه العلامات التجارية أكثر مما تعتقد ، ولكن لا بأس بذلك

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

جيل الألفية لا يرحم. من سلاسل تناول الطعام غير الرسمية إلى قطع الصابون إلى المناديل ، تم اتهام هذا الجيل الذي تعرض لسوء المعاملة بقتل كل شيء تقريبًا. الميل إلى توجيه أصابع الاتهام إلى الشباب كلما بدأت الشركة في التعثر أمر شائع لدرجة أنها أصبحت خطًا لكمة.

كم يستحق راندي أورتون

'جيل الألفية ، جيل القتلة' | براندون شيفيلد عبر تويتر

بالطبع ، لا يشرع جيل الألفية عمدًا في قتل العلامات التجارية المفضلة في أمريكا. بدلاً من ذلك ، لا تقوم بعض الشركات بعمل رائع لجذب أذواق المستهلكين المتغيرة ، وهم يعانون من العواقب. هذا يسمى بالرأسمالية ، وليس فورة قتل.

إذن ، ما هي العلامات التجارية المذنبة بمحاولة وضع إخفاقاتها تحت أقدام كبش فداء الأجيال الأمريكي المفضل؟ لقد جمعنا ما يقرب من 15 من أبرز العلامات التجارية المتعثرة التي تم إلقاء اللوم عليها لتدميرها ، بما في ذلك العلامات التجارية التي نشأوا معها. (ستفاجأ بالصفحة 12!)

1. سام آدمز

سام ادامز

بيرة سام ادامز | Cindy Ord / Getty Images لـ NYCWFF

سبب: قنب هندي

روزي نعم ؛ البيرة لا. يحب جيل الألفية احتساء النبيذ ولكنهم يمررون البيرة ، على ما يبدو ، مما تسبب مؤخرًا في قيام Goldman Sachs بتخفيض أسهم شركة Boston Beer Company (التي تصنع Sam Adams) و Constellation Brands (موطن Pacifico و Corona و Ballast Point). وبحسب التقرير ، فإن مبيعات الكحول بين الشباب تنخفض بشكل عام سي ان بي سي . سبب واحد؟ الشباب يدخنون المزيد من الماريجوانا ، التي تدخل السوق من أجل الخمر.

التالي : غذاء أمريكي محبوب

2. حساء كامبل

كامبل

علب شوربة كامبل | جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس

سبب: إضافات كيميائية

حساء كامبل هو واحد من العلامات التجارية الأكثر شهرة في أمريكا ، لكن جاذبيتها الرجعية تقتصر إلى حد كبير على جيل طفرة المواليد وجنرال إكسرز ، الذين يصنفونها كواحدة من أفضل خمس علامات تجارية ، وفقًا لـ Morning Consult. جيل الألفية أقل حرصًا على الحساء المعلب ، على ما يبدو ، بالكاد يتفوق كامبل في قائمة أفضل 30. قائمة المكونات التي لا يمكن نطقها هي جزء من المشكلة. قال إريك جوردون ، الأستاذ في كلية روس للأعمال بجامعة ميشيغان ، لـ Morning Consult: 'طالما أن تلك العلب ذات اللونين الأحمر والأبيض تحتوي على أسماء مواد كيميائية عليها ، فلن تحصل على الأشخاص الأصغر سنًا'.

التالي : إحدى الوجبات المفضلة لرئيسنا

3. ماكدونالدز

ماكدونالد

عميل في نافذة ماكدونالدز للتوصيل بالسيارة | تيم بويل / جيتي إيماجيس

سبب: نقص المكونات الحديثة

قد يكون Big Mac رمزًا أمريكيًا ، ولكن ليس لكثير من الشباب. فقط 1 من كل 5 ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا جربوا برجر ماكدونالدز المميز ، أ قال صاحب الامتياز في عام 2016 . مع ركود مبيعات الأجرة التقليدية ، تحاول السلسلة الاستفادة من الاتجاهات الجديدة مع عرض السندويشات مكونات صديقة لجيل الألفية ، مثل الأفوكادو والسريراتشا واللفت.

التالي : ليلة الاحد؟

4. اتحاد كرة القدم الأميركي

شعار اتحاد كرة القدم الأميركي

شعار اتحاد كرة القدم الأميركي | نيك لحام / جيتي إيماجيس

سبب: التخلي عن التليفزيون / السياسة

الأشخاص الأصغر سنًا لا يشاهدون الرياضة بنفس القدر (راجع الصفحة 11 لمزيد من التداعيات) . قال الخبراء إن اتحاد كرة القدم الأميركي يجب أن يجعل نفسه أكثر جاذبية للأجيال الشابة إذا أراد أن يظل وثيق الصلة بالموضوع الرياضة المصور . التقييمات منخفضة (على الرغم من أن بعضها إلقاء اللوم على السياسة بسبب عدم الاهتمام بالألعاب) ، وقال الأستاذ في جامعة ديوك ، بول هاجن ، إن اتحاد كرة القدم الأميركي يحتاج إلى 'منح المشاهد مزيدًا من التحكم'. 'في النهاية يجب أن يتوقع المرء أن تخلي المشاهدين الصغار عن التلفزيون سيكون له تأثير ملحوظ على تقييمات اتحاد كرة القدم الأميركي' ، المحيط الأطلسي .

التالي: ماذا عن العرض؟

5. ميسي

ميسي

يغادر العملاء متجر Macy’s. | سكوت أولسون / جيتي إيماجيس

سبب: لا يكفي إعادة تسمية العلامة التجارية

'لماذا لا يرغب جيل الألفية في التسوق من ميسي ؟ ' كاتب ل فوربس تساءل مرة أخرى في عام 2015. من المحتمل أن يطرح التنفيذيون في السلسلة ، التي كانت تغلق المتاجر على اليمين واليسار ، نفس السؤال.

ليس الأمر أن المتجر لم يحاول مخاطبة المتسوقين الأصغر سنًا. هو - هي إعادة تصميم الطابق السفلي من متجرها الرائد هيرالد سكوير ، إضافة ميزات ، مثل جدار Instagram ومنطقة الطباعة ثلاثية الأبعاد ، لجذب جيل الألفية. هو - هي شراكة مع Etsy . حتى أن الشركة جربت خدمة تأجير ملابس سهرة قصيرة العمر ، مستهدفة أيضًا لدى المتسوقين الأصغر سنًا الذين احتاجوا إلى أزياء لحفلات الزفاف والمناسبات الخاصة الأخرى. لسوء الحظ ، لا شيء يبدو أنه يعمل من أجل السلسلة المحاصرة.

التالي : اسم مألوف في السلطة

6. نيومان الخاصة

بول نيومان

بول نيومان | صور قصوى

سبب: من هو بول نيومان مرة أخرى؟

يبدو أن Newman’s Own علامة تجارية مصممة لجذب جيل الألفية قبل أن يعرف أي شخص ما هو جيل الألفية. العديد من منتجاتها عضوية أو طبيعية ، وتتبرع بجميع أرباحها للجمعيات الخيرية. لكن هناك مشكلة. لا يعرف المتسوقون الأصغر سنًا من هو بول نيومان ، وفقًا لـ اوقات نيويورك ، ولم يكونوا على دراية بصلصة السلطة التي تحمل اسمه. شخص ما يحتاج لإظهار هؤلاء الأطفال بارد، لوك.

التالي : هل سيتزوجون يوما ما؟

هل بيل كوير متزوج من كوين ضد

7. Tiffany & Co.

تيفاني وشركاه

علم لمتجر تيفاني أند كو | سبنسر بلات / جيتي إيماجيس

سبب: جيل الألفية لم يتزوجوا

كما أن رفض جيل الألفية الاستقرار والزواج بالفعل يؤذي تيفاني آند كو. المشاكل التي تواجه سلسلة المجوهرات مماثلة لتلك التي ابتليت بها دي بيرز: المتسوقون الشباب الذين ينتظرون الزواج ، ولديهم اهتمام أقل بالمجوهرات الفاخرة ، وهم أكثر. على استعداد لتجربة الأحجار المزيفة ، وفقًا لـ بلومبرج .

شراكة مع المطربه سيدة غاغا سعى إلى جعل العلامة التجارية أكثر جاذبية للفئة السكانية الأصغر سنًا. ويبدو أيضًا أن الإعلانات الجديدة مع النجوم ، بما في ذلك Janelle Monáe و Elle Fanning و Zoë Kravitz ، مصممة لجعل العلامة التجارية تبدو منعشة ورائعة.

التالي : حرية الطريق المفتوح ...

8. هارلي ديفيدسون

دراجة هارلي ديفيدسون

دراجة هارلي ديفيدسون | جان فيليب كسيازيك / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

سبب: عدم الاهتمام

ربما كان آباؤهم المولودون في طفولتهم يحلمون بضرب الطريق المفتوح مثل بيتر فوندا من السهل رايدر ، ولكن الدراجات النارية ليس لها نفس الطابع الثقافي لجيل الألفية. على الأقل ، هذا ما يعتقده محللو الصناعة القلقون بشأن هارلي ديفيدسون. خفضت Alliance Bernstein مؤخرًا من نظرتها المستقبلية لصانع الدراجات جزئيًا لأن 'البيانات تشير إلى أن الشباب من الجيل Y يتبنون ركوب الدراجات النارية بمعدل أقل بكثير من الأجيال السابقة'.

التالي : إكسسوارات الغسيل تشهد تراجعًا

9. داوني

منتجات داوني

منتجات داوني | أستريد ستاوارز / غيتي إيماجز لمجلة ELLE

سبب: لا حاجة / صديقة للبيئة

تراجعت شعبية منعمات الأقمشة لسنوات ، مع انخفاض مبيعات المنتجات ، مثل Downy و Snuggle ، بنسبة 15٪ بين عامي 2015 و 2017 ، وفقًا لـ حظ . في النهاية ، اختارت الشركات المصنعة المحيرة الجاني. يقع اللوم على الشباب لأنهم لا يعرفون ما هو منعم الأقمشة أو سبب شرائه. حتى لو كانوا على دراية بالمنتج ، فهم 'واعون بالبيئة' للغاية ويخافون من استخدام المواد الكيميائية في منازلهم. أو قد يكون السبب هو أن التحسينات في المنظفات والغسالات تعني أن هناك حاجة أقل لمنعمات الأقمشة عما كانت عليه عندما تم طرحها في الستينيات.

التالي : تغيرت تفضيلات الموضة

10. جيه كرو

طاقم ي

رجل يخرج من متجر J. Crew. | سبنسر بلات / جيتي إيماجيس

سبب: التمور جمالية وأسعارها عالية

كان J. Crew المفضل لدى Preppy في حالة ركود مؤخرًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تفضيل الشباب للأزياء السريعة من أمثال H&M و Zara ، وفقًا لـ نايلون . لم يساعد شعور العديد من المتسوقين أن ملابس المتجر باهظة الثمن وأن الجمالية المميزة للعلامة التجارية (بما في ذلك الكثير من نغمات الجواهر وأحجار الراين) قديمة.

التالي : الغذاء ليس بالسرعة الكافية؟

11. اجنحة الجاموس البرية

جاط بافلو وايلد وينجز

علامة في 2012 Buffalo Wild Wings Bowl | كريستيان بيترسن / جيتي إيماجيس

سبب: يفضل جيل الألفية الطبخ في المنزل

المطاعم غير الرسمية لتناول الطعام مثل Buffalo Wild Wings تشعر بالقلق. كتبت سالي سميث ، الرئيس التنفيذي لشركة بافالو وايلد وينجز ، مؤخرًا: 'المستهلكون من جيل الألفية ينجذبون أكثر من كبار السن إلى الطهي في المنزل ، وطلب التوصيل من المطاعم وتناول الطعام بسرعة ، في المطاعم السريعة أو السريعة' رسالة للمساهمين . 'تباطأت حركة المرور في المركز التجاري. والمثير للدهشة أن المشاهدة التلفزيونية للأحداث الرياضية (مهمة بالنسبة لنا ، على وجه الخصوص) انخفضت '.

سلسلة بار الرياضة لا تنهار بدون قتال رغم ذلك. الشركة اختبار خارج مطاعم أصغر حجمًا وسريعة الخدمة يُطلق عليها اسم 'B-Dubs Express' لجذب رواد المطعم الأصغر سنًا.

التالي : الحصرية خذلتهم

12. أبيركرومبي وفيتش

أبيركرومبي وفيتش

أحد متاجر أبيركرومبي آند فيتش | جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس

سبب: A & F عتيق الطراز ، حصري جدًا

إذا كانت الأمور تبدو سيئة في J. Crew ، فقد تكون بنفس القدر من الخطورة في جارتها المتكررة في المركز التجاري ، Abercrombie & Fitch. مرة أخرى في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أصبحت السلسلة مركزًا قويًا للبيع بالتجزئة من خلال بيع نفسها كمكان يتسوق فيه الأشخاص المثيرون والمشهورون (ويعملون). لكن الأذواق تغيرت ، كما أن 'التفرد' الذي جعل من أبركرومبي آند فيتش يشعران بالخصوصية لا يروق كثيرًا للمتسوقين الشباب اليوم ، كما أشار تقرير في كولومبوس الشهرية . تصنع الشركة بعض المتاجر لتناسب أذواق اليوم ، ولكن في بيئة البيع بالتجزئة المليئة بالتحديات ، ليس من الواضح ما إذا كان الشباب سيعودون إلى السلسلة.

التالي : الصخور لا تهم

13. دي بيرز

دي بيرز

لافتة خارج المقر العالمي لشركة De Beers | كارل كورت / وكالة الصحافة الفرنسية / جيتي إيماجيس

سبب: اغراض فخمة؟ من يحتاجهم!

دي بيرز ، أكبر شركة ألماس في العالم ، اخترعت إلى حد كبير فكرة خواتم الخطبة الماسية. لذلك يمكنك أن تراهن على أنه أمر مخيف بشأن عدم اهتمام جيل الألفية بصخورهم البراقة. هذا الجيل يتزوج لاحقًا (أو لا يتزوج على الإطلاق) ، وهو أقل اهتمامًا بالسلع الفاخرة ، وهو أكثر انفتاحًا على أنواع أخرى من الأحجار ، مثل الياقوت أو حتى الماس المصنوع في المختبر ، وفقًا لـ الأوقات المالية . رداً على ذلك ، تحاول الشركة بيع المتسوقين الأصغر سنًا على حصرية الماس الأصلي وتشجيعهم على شراء الحلي للمناسبات الخاصة بخلاف المشاركة.

التالي : اليونانيون يعرفون مكانها

14. يوبليه

سبب: يفضل جيل الألفية الزبادي اليوناني

إلقاء اللوم على اليونانيين. يبتعد العملاء ، وخاصة الأصغر سنًا ، عن العلامات التجارية للزبادي الخفيف مثل Yoplait لصالح المزيد من الزبادي اليوناني الغني بالبروتين المملوء ، وفقًا لـ مهتم بالتجارة . لكن شعبية الزبادي اليوناني قد تتضاءل ، حسب واشنطن بوست . الزبادي الصالح للشرب ، مثل الكفير ، أصبح الآن 'الزبادي الأكثر عصرية'.

التالي : القسائم لا تساعد

15. بيد باث آند بيوند

حمام السرير وما بعده

متجر A Bed Bath & Beyond | كيفورك دجانسيزيان / جيتي إيماجيس

سبب: حركة المرور على الأقدام منخفضة ، أمازون تفوز

ما هي المدرسة التي أتى منها داك بريسكوت

مثل تجار التجزئة الآخرين ، يواجه Bed Bath & Beyond تحديات على عدة جبهات ، بما في ذلك انخفاض حركة المرور على الأقدام في المتاجر والمنافسة من المواقع ، مثل Amazon. ويقول محللون أيضا إنها لا تفعل ما يكفي لتسويق نفسها للمتسوقين الأصغر سنًا ، خاصةً بالمقارنة مع المنافسين ، مثل بائع التجزئة على الإنترنت Wayfair. خلال الأشهر السبعة الأولى من عام 2017 ، خسرت أسهم الشركة ثلث قيمتها .

المزيد من ورقة الغش:
  • 5 طرق كان للأطفال فيها مزايا كبيرة على مدى جيل الألفية
  • الفشل عند التقاعد: 11 خطأ يرتكبونها من مواليد الأطفال
  • 7 أسباب تجعل الموظفين الجيدين يتركون وظائفهم