هل رون جونسون من JCP يلصق رأسه في الرمال؟
ماذا حدث ل جي سي بيني (NYSE: JCP) في العام الماضي ترك العديد من الرؤساء التنفيذيين في حالة من اليأس. لقد تخلى المستثمرون بالتأكيد عن بائع التجزئة ، وقاموا ببيع الأسهم بسرعة متزايدة. مع تدهور أرقام المبيعات والهوامش الإجمالية وأرقام التدفقات النقدية على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، اتخذت أسهم الشركة مسارًا هبوطيًا دائمًا على مخططات الأسهم ، حيث انخفضت بنسبة 60 بالمائة تقريبًا منذ تولى رون جونسون منصب الرئيس التنفيذي. أدت تقييمات الاستثمار المنخفضة من قبل المحللين إلى تقريب الصورة القاتمة لثروات جي سي بيني ، وكذلك خفض التصنيف الائتماني.
لكن الرئيس التنفيذي رون جونسون لم يثبط عزيمته بسبب ثروات شركته الكئيبة بشكل متزايد ، كما أنه ليس لديه أي رغبة في الاستقالة. والغريب أن هذه الأخبار قد أعطت ثقة المستثمرين. قاموا بتقديم عروض شراء لأسهم بائع التجزئة بما يقرب من 5 في المائة في التعاملات الصباحية يوم الثلاثاء.
بينما صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت الأسبوع الماضي أن العديد من أعضاء مجلس إدارة جي سي بيني ، بما في ذلك الملياردير مدير صندوق التحوط بيل أكمان ، قد نظروا إزالته من منصب الرئيس التنفيذي أو بيع الشركة إذا لم تتحسن النتائج ، نفى متحدث باسم بائع التجزئة هذه التكهنات. قال جوي توماس في رسالة بريد إلكتروني أُرسلت إلى بارونز يوم الثلاثاء: 'رون جونسون لا يستقيل أو يستقيل من جي سي بيني وليس لديه أي خطط للقيام بذلك'. 'الشائعات كاذبة.'
الأسواق في أعلى مستوياتها في 5 سنوات! اكتشف أفضل الأسهم لامتلاكها. انقر هنا للحصول على ميزة اختيار الأسهم الجديدة لدينا الآن!وقد قال جونسون نفسه إن الشركة ' تكون قوية جدًا بعد عام من الآن ، 'كما لو كنت توافق على تفويض مجلس الإدارة. تحدث جونسون إلى الضيوف في حفل افتتاح مؤقت لمتجر JC Penney المؤقت في شارع Melrose في لوس أنجلوس ، والذي تم تنظيمه للاحتفال بتعاون الشركة مع ماركة الملابس الكندية Joe Fresh ، أوضح جونسون حول هذه النقطة. تكتيكات جي سي بيني - والتي تشمل الشراكة مع جو فريش - هي ما أسماه 'إعادة التموضع' أو 'إعادة الابتكار' أو 'التحول' ، وفقًا لـ مرات لوس انجليس . لا يزال يؤكد أن هذا الدفع لتحويل الشركة التي تضم 1100 متجرًا إلى 'متجر متخصص' سيوفر 'سببًا لكثير من العملاء الذين لم يأتوا إلى JCP مؤخرًا للتحقق من ذلك.'
كم عدد الحلقات التي يمتلكها كلاي
لكن هذا الوضع قد يكون مجرد موقف علني أو قد يكون عملاً مشابهًا لنعامة تلصق رأسها في الرمال ، لأنه ، على عكس تفاؤله ، يشعر العديد من المحللين بقلق بالغ بشأن مستقبل الشركة. وقال المدير الإداري لمجموعة الموارد الاستراتيجية بيرت فليكينجر بلومبيرج تي في يوم الثلاثاء أنه يعتقد أن بائع التجزئة يتجه نحو الإفلاس.
'انا 19 مقابل 19 توقعًا بإفلاس التجزئة ، 'قال ،' توقعاتي تقول إن JC Penney لن ينجح مع الفريق الحالي في مكانه ... ليس هناك ما يكفي من الوقت لتغيير الوضع قبل العطلة ، عندما يصر البائعون على خطابات الاعتماد لسحب رأس المال العامل - وذلك عادة عندما تتعاقد الشركة ويمكن أن تنهار '.
عندما سئل عما إذا كان يعتقد أن جونسون كان الشخص الخطأ الذي قام بتغيير جي سي بيني ، رد فليكنجر ببعض الغموض. 'كان ستيف جوبز ذكيًا بما يكفي لوضع ميكي دريكسلر في مجلس إدارته في عام 1999 لتطوير متاجر آبل ؛ قال 'رون جونسون ليس ميكي دريكسلر' ، في إشارة إلى تحول شركة آبل الخاصة.
الأسواق في أعلى مستوياتها في 5 سنوات! اكتشف أفضل الأسهم لامتلاكها. انقر هنا للحصول على ميزة اختيار الأسهم الجديدة لدينا الآن!عندما السابق تفاحة، مدينة، قط (NASDAQ: AAPL) انضم رون جونسون ، المدير التنفيذي ، إلى جيه سي بيني في عام 2011 ، ورأى 'العروض الترويجية المفرطة ، والمنتجات السلعية ، وتجربة المتجر السيئة' التي حدت من سوقهم لخصم العملاء فقط. لتصحيح هذه المشكلة ، اختار جونسون بدء إصلاح شامل للبيع بالتجزئة ؛ لقد ألغى المبيعات والقسائم لصالح 'الأسعار المنخفضة اليومية' ، وجعل هدفه جعل مساحة أرضيات جيه سي بيني تبدو أقرب إلى Apple. لكن هذا الحل أدى فقط إلى تفاقم مشاكل مبيعات الشركة.
لا تفوت : محلل: قد لا يكون iPhone 5S كافيًا.
