تقنية

إليك سبب قلق Visa و MasterCard بشأن عملات Amazon

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

كانت العملات الافتراضية موجودة منذ ما يقرب من 15 عامًا حتى الآن ، ولكنها بدأت مؤخرًا فقط في جذب انتباه المنظمين ومحللي الأعمال على حد سواء. هل هم شرعيون؟ هل هم نموذج عمل مربح؟

واحدة من أكبر الشركات التي انضمت إلى المعركة مؤخرًا هي أمازون (NASDAQ: AMZN) ، التي أطلقت عملتها الافتراضية الخاصة ، Amazon Coins ، الشهر الماضي. بالنسبة لمعظم الناس ، يبدو هذا وكأنه محفظة افتراضية أخرى ذات قابلية محدودة للتوسع. لقد رسم العديد من المحللين بالفعل أوجه تشابه بين عملات Amazon Coins و فيسبوك (NASDAQ: FB) فشل العملة الافتراضية ، اعتمادات Facebook.

الجديد! اكتشف فكرة أسهم جديدة كل أسبوع بأقل من تكلفة صفقة واحدة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!

بينما يبدو أن عملات أمازون في شكلها الحالي تشبه إلى حد كبير أرصدة Facebook ، فإن افتراض أنها ستبقى على هذا النحو يقلل بشكل كبير من تقدير Amazon وحاجتها إلى زيادة هوامش الربح. من خلال معرفة تاريخ Amazon في المبادرات التجريبية قبل إطلاقها جميعًا ، قد تكون Amazon Coins الخطوة الأولى نحو إنشاء شبكة مدفوعات خاصة بها.

تمتلك Amazon Coins القدرة على أن تكون أكثر من مجرد محفظة افتراضية لأنها تكمل نقاط قوة Amazon واستراتيجيتها. تعمل أمازون في مجال تجارة التجزئة حيث تتضمن كل معاملة تكلفة 'مدفوعات' ، ونظرًا إلى هوامشها الضئيلة ، فإن خفض هذه التكاليف أمر بالغ الأهمية للشركة. في الوقت الحالي ، يتم توجيه ما يقرب من 1 في المائة من إجمالي إيرادات أمازون إلى دفع الرسوم لمصدري البطاقات والشبكات. هذا ما لا يقل عن 0.75 مليار دولار من تكاليف أمازون في 2013. النظر في كيفية القيام بذلك موقع ئي باي (NASDAQ: EBAY) قامت ببناء Paypal لتصبح نشاطًا تجاريًا بقيمة 5.1 مليار دولار نما بنسبة 26 في المائة العام الماضي وحده ، ومن الواضح أن هناك فوائد لكل من جانب الإيرادات والتكلفة في العمل إذا قامت أمازون بإنشاء نظام دفع بديل.

لفهم كيفية قيام أمازون بذلك ، عليك أولاً أن تفهم ما تقوم أمازون بإنشائه. إن عملات Amazon بشكلها الحالي ليست سوى محفظة افتراضية ، حيث يقتصر عملتها على عدد التجار الذين يقبلونها. على الرغم من أنه لا يمكن استخدام العملات المعدنية في البداية إلا في عمليات شراء الوسائط على Kindle ، إلا أنني أعتقد أن Amazon ستجعل التجار الآخرين عبر الإنترنت وغير المتصلين بالتدريج يبدأون في قبول العملات المعدنية كوسيلة للدفع. تقدم Amazon بالفعل صفقات في مؤسسات من الطوب وقذائف الهاون من خلال AmazonLocal ولن يكون من الصعب للغاية الحصول على هؤلاء التجار و LivingSocial's يقبل شركاء التاجر العملات المعدنية كوسيلة للدفع.

سيكون هذا امتدادًا لا مفر منه تقريبًا للعملات المعدنية لأنه يتناسب بسلاسة مع تركيز Amazon على خفض التكاليف ، وزيادة مشاركتها مع تجار التجزئة غير المتصلين بالإنترنت من خلال AmazonLocal وقدرتها على الاستفادة من شبكة التجار LivingSocial.

هل لدى مايكل أوه حلقة سوبر بول
الجديد! اكتشف فكرة أسهم جديدة كل أسبوع بأقل من تكلفة صفقة واحدة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!

بالتناوب ، يمكن أن ترتبط أمازون بشبكة مثل أمريكان اكسبريس (رمزها في بورصة نيويورك: AXP) ، والذي من المحتمل أن يكون له تداخل كبير مع قاعدة مشتركي Prime ، لتوسيع نطاق قبول العملات عبر شبكة Amex التجارية. إذا تمكنت Amazon من الحصول على 10 في المائة من إيراداتها في عام 2014 من خلال عمليات الشراء باستخدام Amazon Coins على Amazon.com وحدها ، فمن المتوقع أن توفر أكثر من 100 مليون دولار من تكاليف المدفوعات.

يجب أن يثير هذا التهديد المحتمل مخاوف جدية لـ Paypal ومصدري البطاقات والشبكات مثل تبين (رمزها في بورصة نيويورك: V) و بطاقة ماستر بطاقة ائتمان (رمزها في بورصة نيويورك: MA) ، بالنظر إلى مدى تأثيرها المباشر على أعمالهم. تمثل أمازون بالفعل ما يقرب من 26 في المائة من جميع مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، وإذا بدأت في معالجة هذه المبيعات مباشرة ، فإن Visa و Mastercard لديها الكثير لتخسره. وكذلك يفعل Paypal إذا كان Amazon يجعل معظم التجار يبدأون في قبول العملات المعدنية كوسيلة للدفع. وإذا كنت من هذه الشركات ، فسأبدأ التخطيط وفقًا لذلك.

قال بونييت هو خبير في المدفوعات والتجارة الإلكترونية يعمل مع شركة McKinsey & Company في مدينة نيويورك.

لا تفوت : 5 طرق يقتلها المنظمون 'أكبر من أن تفشل'