مهنة المال

إليك سبب عدم شراء أي شخص لخطة البيانات الدعائية لشركة AT&T

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

رصيد الصورة: ريتش بولك / جيتي إيماجيس

تذكر عندما AT&T أعلنت شركة (NYSE: T) عن برنامج جديد جريء ستدفع فيه الشركات الكبيرة مقابل البيانات التي يستخدمها العملاء؟ كان كل ذلك جزءًا من مخطط كبير يسمى ' البيانات المدعومة ' برنامج. كيف تعمل بالضبط؟ كما توضح AT&T ذلك ، لن يؤثر محتوى معين في خطة بياناتك الشخصية في ظروف معينة.

لاستخدام الكلمات الخاصة بالشركة: 'البيانات المدعومة هي خدمة AT&T تمكّن الشركات من رعاية استخدام البيانات لمحتوى معين نيابة عن عملاء AT&T اللاسلكيين المؤهلين. باستخدام البيانات المدعومة من AT&T ، يمكن للعملاء تصفح المحتوى من رعاة البيانات لدينا ودفقه والاستمتاع به دون التأثير على بدل خطة البيانات الشهرية. '

كم تبلغ قيمة سمك السلمون المرقط

ماذا يعني ذلك بالضبط؟ مرة أخرى مع مثال AT & T الخاص: 'يمكن للعميل الوصول إلى تطبيق للرعاية الصحية من شركة التأمين الخاصة به. يوجد داخل التطبيق فيديو تعليمي. يرى العميل اسم البيانات الدعائية لشركة AT&T ، مما يشير إلى أن الفيديو مدعوم. عندما ينقر العميل على الرمز لتشغيل الفيديو ، لا يتم تطبيق استخدام البيانات المتكبدة أثناء مشاهدة الفيديو على بدل البيانات الشهري للعميل '.

يبدو رائعًا ، أليس كذلك؟

اقرأ أكثر: تُعد موافقة مفوضية الاتحاد الأوروبي علامة جيدة على صفقة Apple-Beats

من الواضح أن الكثير من الناس لا يعتقدون ذلك. والشركات التي كانت AT&T تأمل في جذبها للاشتراك لم تفعل ذلك بعد. في الواقع ، فشل البرنامج في جذب أي من الشركات ذات الأسماء الكبيرة التي كانت تتمنى شركة الاتصالات العملاقة. كان هناك عدد قليل من الشركات الصغيرة التي قفزت على متنها ، لكن الجمهور بشكل عام لا يزال غير مقتنع بأن الفكرة لها مزايا كبيرة.

بعد كل شيء ، هل ترغب في مشاهدة فيديو دعائي من شركة رعاية صحية - ليس أكثر من إعلان - لمجرد أنه لن يتم احتسابه ضمن خطة البيانات الخاصة بك؟ على الاغلب لا.

كيف تبدو الأشياء من الجانب الآخر من السياج؟ هل هذه في الواقع فكرة جيدة من وجهة نظر صانعي التطبيقات ومنتجي المحتوى؟ ليس صحيحا. إنه في الواقع يضع عبئًا أكبر عليهم من خلال إجبار هذه الشركات على تحمل تكلفة إضافية لمجرد إيصال محتواها إلى الناس. يبدو أن الفكرة بأكملها هي ببساطة طريقة أخرى لشركة AT&T لجني المزيد من الإيرادات مع عدم القيام في الواقع بأي شيء ذي قيمة لعملائها أو لموفري المحتوى.

لا يبدو فقط أن AT&T على ما يرام في المضي قدمًا في إستراتيجيتها 'لا تفعل شيئًا ، احصل على المال' ، ولكن يبدو أن الشركة تحاول إقناع بقيتنا بأن الشركات تتوسل للحصول على مثل هذه الفرصة. لاسلكي شرس ، موقع أخبار الصناعة ، ذكرت حول كيفية قيام راندال ستيفنسون ، الرئيس التنفيذي لشركة AT&T ، بتدوير هذه الفكرة ، مدعيًا أن مزودي المحتوى كانوا يطاردون شركة النقل بنشاط بحثًا عن طرق جديدة لمنحهم المال.

اقرأ أكثر: 10 أسوأ تمثال نصفي في وول ستريت في كل العصور

'أعتقد أنك ستذهل إذا لم نتلق هذه المكالمات الهاتفية. قال للصحيفة 'إننا نتلقى تلك المكالمات الهاتفية'. 'المحتوى الذي يطلبه الرجال'.

أين ذهب بيل بيليك إلى الكلية

إذن إليكم الأمر: بعض الأشخاص لا يمكنهم المساعدة ولكنهم يريدون ضخ المزيد من الأموال في AT&T.

تلعب هذه الفكرة بأكملها أيضًا دورًا في مناقشة أكبر حول حيادية الشبكات ، حيث يكون لجميع الاتصالات الرئيسية مصلحة خاصة. كما تبدو الأمور الآن ، يبدو أن حيادية الإنترنت ، التي تسمح لمزودي خدمة الإنترنت بمعالجة المحتوى على قدم المساواة ، ميتة في الماء.

لقد تباطأت المحادثة مؤخرًا ، ولكن يبدو أن فكرة 'المسار السريع' لأولئك الذين يرغبون في دفع رسوم إضافية لمزودي خدمة الإنترنت وناقلات البيانات ستسود. نيتفليكس (NASDAQ: NFLX) لديها بالفعل لدغ الرصاصة وتفاوضت مع Comcast للتأكد من عدم اختناق خدمة البث عند تسليمها للعملاء.

على الرغم من أن هذه الخطوة قد تكون ضرورية من وجهة نظر Netflix ، إلا أنها تشكل سابقة خطيرة.

ولكن كيف تصبح البيانات المدعومة جزءًا من معركة حيادية الإنترنت؟ من خلال منح الشركات المزيد من الموارد ورأس المال المتاح للإنفاق على الإعلان اليد العليا. بطبيعة الحال ، إذا رغبت إحدى الشركات في المشاركة في برنامج مثل إعداد البيانات برعاية AT & T ، فإن وجود احتياطيات إضافية في ميزانية الإعلان سيساعدها في إخراج محتواها. بالنسبة للشركات الناشئة ورواد الأعمال الذين يأملون في نشر محتواهم بشكل طبيعي أو فيروسي ، فإنهم فجأة في وضع غير مؤات.

اقرأ أكثر: ماذا وراء هوس شركة المحكمة العليا؟

سيتيح ذلك لشركات النقل ومقدمي خدمات البيانات الفرصة لاختيار الفائزين والخاسرين إلى حد ما ، بناءً على من هو على استعداد - أو قادر - على دفع أكثر.

تغذية فكرة أن خطة AT & T الجديدة تشكل تهديدًا إضافيًا لحياد الشبكة ، إعادة / كود سلك مع غاري جرينباوم ، الرئيس التنفيذي لشركة Syntonic في سياتل. اشتركت Syntonic مؤخرًا لتكون جزءًا من خطة البيانات التي ترعاها AT & T ، ويبدو أن Greenbaum واثق من أن مفهوم AT&T لن يؤذي الشركات الصغيرة أو يضعها في وضع غير موات.

قال: 'لمجرد أن شركتي لا تستطيع تحمل تكلفة عرض إعلان Super Bowl لا يعني أننا لا يجب أن نلعب مباراة Super Bowl' ، إعادة / كود . 'لا أفهم لماذا تحتاج لجنة الاتصالات الفيدرالية إلى سن قوانين جديدة عندما تكون القوانين الحالية سارية لحماية المستهلكين.'

وربما لن تتوقف الأمور عند هذا الحد. نموذج 'البيانات المدعومة' شيء يمكننا رؤيته ينتشر إلى مناطق أخرى في عالم الأعمال. أيضًا ، إذا لاحظت AT&T حتى أقل قدر من النجاح ، فمن المتوقع أن ينتهز جميع منافسي الشركة الفرصة لوضع نماذج البيانات المدعومة الخاصة بهم في مكانها الصحيح.

لمن تزوج كيفن يوكيليس

اعتبارًا من الآن ، يبدو أن الخطة لا تحظى باهتمام كبير ، والتي يمكن اعتبارها إيجابية لكل من المستهلكين ومنتجي المحتوى. قد يكون هناك بعض المزايا للخطة مع تطورها ، مثل السماح للعملاء ببث الأفلام أو البرامج التلفزيونية ، أو حتى الموسيقى من خلال بعض الاختلافات في مفهوم البيانات المدعومة. لكن في الوقت الحالي ، يبدو هذا الأمر برمته وكأنه انتزاع نقدي ضخم.

تريد AT&T أن يعتقد عملاؤها أنها تقدم نطاقًا جديدًا بالكامل من المحتوى مجانًا. لكن يبدو أنه حتى عند هذا السعر ، لا أحد يشتري.