مهنة المال

تخمين أي عميل أكبر شركة علاقات عامة في العالم 'Dumped'؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
المصدر: Robyn Beck / Getty Images

المصدر: Robyn Beck / Getty Images

يتطلب الأمر الكثير لإجبار شركة على التخلي عن أكثر عقودها ربحًا ، لذا فإن ما فعله معهد البترول الأمريكي (API) بشركة Edelman للعلاقات العامة يجب أن يكون قاسياً للغاية. أم فعلت ذلك؟

تأتي الأخبار عن طريق الجارديان ، التي تقول إن شركة Edelman - أكبر شركة علاقات عامة في العالم - قررت قطع العلاقات مع معهد البترول الأمريكي القوي والمؤثر للغاية ، والذي يمارس الضغط نيابة عن صناعة النفط والوقود الأحفوري. هذه الخطوة جديرة بالملاحظة حيث كان الاثنان شريكين لأكثر من عقد الآن ، وقد حقق Edelman أكثر من 325 مليون دولار من هذا العقد وحده. هذا يجعل الكثير من الناس يتساءلون لماذا قرر Edelman فصل مثل هذا العميل البارز ، وهذا العميل المربح بشكل فظيع في ذلك.

لا يتحدث إيدلمان ولا API. ليس الان على اي حال.

للوهلة الأولى ، قد يكون هذا مجرد محاولة من قبل واحدة من أكبر شركات العلاقات العامة في العالم لتنظيف صورتها باستخدام مزيد من حرية التصرف عند اختيار من هو على قائمة عملائها. كان هناك قلق كبير من العديد من الشركات الكبرى فيما يتعلق بمن يرتبطون بها ، ومع استمرار المخاوف بشأن تغير المناخ وصلته بالوقود الأحفوري في أن تصبح أكثر فهمًا ومقبولة على نطاق واسع ، تضطر الشركات إلى إجراء بعض التغييرات.

ما هي الكلية التي حضرها سكوتي بيبن

'يجب أن تفهم صناعة الاتصالات التسويقية بشكل عام أن هناك الكثير من التدقيق في قائمة العملاء' ، وهو مصدر من داخل عالم العلاقات العامة قال تقرير هولمز . 'في هذا القطاع على وجه الخصوص ، هذا مهم جدًا. لأن العملاء الكبار يشنون حربًا مع شركات الوقود الأحفوري ، وهم يضغطون على مورديهم حتى لا يعملوا معهم '.

بسبب عدم الرد على الاستفسارات المتعلقة بالانفصال ، قام The Guardian بالمزيد من البحث في العلاقة بين API و Edelman. كما اتضح ، تم التعامل مع غالبية العمل المنجز نيابة عن API بواسطة شركة تابعة لـ Edelman تسمى Blue Advertising. الأمر المثير للاهتمام هو أن Blue Advertising ستستمر بشكل واضح في تحمل عبء العمل على حساب API ، ولكنها ستقوم بذلك ببساطة الابتعاد عن إيدلمان من أجل القيام بذلك .

في الأساس ، ما نراه هو شركة ذات ترتيب مربح تتظاهر بالتخلي عن هذا العقد بسبب الضغط المتزايد من عملائها الآخرين. من المبرر عدم رغبته في التخلص من نسبة جيدة من عائدات الشركة المرتبطة بهذا العقد الواحد ، فإن Edelman يقوم ببساطة بتدوير شركته الفرعية حتى يتمكنوا من مواصلة عملهم. يؤدي ذلك إلى تنظيف قائمة عملاء Edelman ، ويسمح لشركة Blue Advertising بالاستمرار في أداء عملها من أجل API ، ويمنح تلك الشركات الحذر من العمل مع الشركات التي تنكر المناخ.

إذا كان هناك أي شيء ، فيجب عليك تسليمه إلى Edelman لسحب واحدة من أكثر حركات 'العلاقات العامة' في الذاكرة الحديثة.

كان هناك الكثير من الصحافة السيئة الموجهة إلى Edelman بسبب علاقتها مع API ، لذلك من المحتمل أن تكون قيادة الشركة قد شعرت أنه ليس لديهم خيار سوى إجراء بعض التغييرات. على سبيل المثال ، نشرت Vice مقالًا خلال صيف 2014 بعنوان 'كيف تساعد أكبر شركة علاقات عامة في العالم في تعزيز إنكار تغير المناخ' ، والتي كانت واحدة فقط من عدد قليل من المقاطع الإعلامية التي أطلقت أساسًا على شركات العلاقات العامة مثل Edelman للعمل مع عملاء مثل API.

من أين أصل ديفيد أورتيز

وفقًا لتلك المقالة نفسها من Vice ، تتدفق أموال API إلى مؤسسات أخرى للمساعدة في تعزيز قضيتها ، وإن لم يكن بهذه الطريقة المباشرة. يقول نائب أن API قد أرسل تمويلًا إلى معهد كاتو ، ومعهد التقاليد الأمريكية ، ومعهد المشاريع التنافسية ، كل ذلك في محاولة لتقويض عمل دعاة حماية البيئة في عملهم لجذب المزيد من الاهتمام لتغير المناخ. من الواضح أن API لها علاقات عميقة وراسخة مع عدد من المنظمات ، وعندما حان الوقت لكي يتخذ Edelman قرارًا بشأن ما إذا كان سيتم الاحتفاظ بها كعميل أم لا ، لم يكن الأمر بسيطًا بما يكفي لقطعها تمامًا. مرتخي.

وبالنظر إلى أن إيدلمان كان بالفعل تعهد لإنهاء عملها مع المنظمات التي تعمل على حملات إنكار المناخ ، لم يكن أمام الشركة أي خيار حقًا. لكن عمل الشركة الهائل - من خلال إنشاء شركة تابعة لمواصلة عملها مع API - ليس صريحًا للغاية ، حتى لو كان يساعدهم تقنيًا في تحقيق هدفهم.

المزيد من ورقة الغش في الأعمال:

  • 3 أسباب تدفعك إلى احتضان أسبوع العمل لمدة 4 أيام
  • 5 طرق استعاد بها العملاء الغاضبون في Big Banks
  • 5 رؤساء تنفيذيين حصلوا على الفأس هذا العام

هل تريد المزيد من المحتوى الرائع مثل هذا؟ اشترك هنا لتلقي أفضل ما في ورقة الغش التي يتم تسليمها يوميًا. لا بريد مزعج مجرد محتوى مخصص مباشرة إلى بريدك الوارد