مهنة المال

انسوا العملاء: تاكو بيل ، برجر كينج يبقيون ماكدونالدز مشغولين

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

المصدر: Getty Images

إنه أمر صعب في القمة ، خاصة عندما تكون على رأس صناعة الوجبات السريعة والجميع يتطلع إلى زوالك. هذا هو الموقف ماكدونالدز (رمزها في بورصة نيويورك: MCD) ، واسأل الرئيس التنفيذي دون طومسون - لدى السلسلة الكثير من المنافسين. تاكو بيل (NYSE: YUM) ، ستاربكس (NASDAQ: SBUX) ، و دنكن 'للكعك المقلي (NASDAQ: DNKN) تسعى جاهدة لاحتكار طعام الإفطار ، بينما برغر كينغ (NYSE: BKW) مصرة على التغلب على سلسلة البرجر في لعبتها الخاصة.

ي. ي. عمر واط

في غضون ذلك ، كانت أرباح ماكدونالدز مخيبة للآمال مؤخرًا بفضل المستهلكين المهتمين بالصحة وتشبع السوق. تراجعت مبيعات المتجر نفسه في الولايات المتحدة منذ الربع الأخير من عام 2013 ، حيث لا يتوقع المحللون تغييرها في أي وقت قريب. مثال على ذلك: رونالد ماكدونالد يحتاج بالتأكيد إلى وجبة هابي ميل.

سنبدأ أولاً مع برجر كنج ، لأنه على الرغم من أن السلسلة منافسة لماكدونالدز منذ فترة طويلة ، إلا أنها كانت تسرق مؤخرًا المزيد من عملاء Golden Arches ، وهو واقع واضح في أرقام أرباحها. كما ذكرت بنزينجا ، سلط برايان سوزي من بيلوس كابيتال أدفايزورز الضوء على جيم كريمر الشارع في يوم الثلاثاء ، بينما انخفضت مبيعات مطاعم ماكدونالدز نفسها منذ الربع الأخير من عام 2013 ، أظهر برجر كنج في الواقع تحسنًا كل ربع عام في عام 2013. وارتفعت أسهم برجر كنج أيضًا بنسبة 15.3 في المائة هذا العام حتى الآن ، في حين ارتفعت ماكدونالدز بنسبة 0.86 في المائة فقط خلال الفترة نفسها.

لدى ماكدونالدز وبرغر كينج استراتيجيات تسويق مختلفة ، وهذا ما قاله سوزي يميز الاثنين عن بعضهما البعض في عام 2013. بينما استخدم برجر كينج تقنيات التسويق العاطفي لبيع Angry Whopper وبتلات البصل المقلي وصلصة الشيبوتلي والرضاعة ، قامت ماكدونالدز بطرح عدد عناصر القائمة التي كانت خارج خبرتها ، والعروض لم تتم كما كان يأمل التنفيذيون. وبهذه الطريقة ، لم تساعد قائمة ماكدونالدز شديدة التعقيد قضيتها ، وهي حقيقة اعترف بها حتى طومسون في يناير ، بينما أثبتت عروض برجر كنج البسيطة التي لا تشوبها شائبة أنها استحوذت على الاهتمام في عام 2013.

أما بالنسبة إلى تاكو بيل ، فهذه قصة مختلفة تمامًا ، لأنه على الرغم من تنافس ماكدونالدز وتاكو بيل لفترة طويلة في مجال الوجبات السريعة ، إلا أن المنافسة بينهما ظلت بعيدة بفضل عناصر القائمة المختلفة. حتى وقت قريب ، هذا هو. أعلن تاكو بيل عن قائمة الإفطار الجديدة في مارس وأطلقت في أواخر الشهر.

نعم ، ستقدم لك سلسلة الوجبات السريعة Tex-Mex الآن Waffle Taco أو حفنة من Cinnabon Delights إذا وصلت إلى موقع في وقت مبكر بما فيه الكفاية. توج تاكو بيل أيضًا بحملة تسويقية جذابة ، وربما ينبغي أن نذكر أنه في إعلانها التجاري عن وافل تاكو الجديد ، أخذ ضربة كبيرة في ماكدونالدز - ومن غير المستغرب أن تعود الأقواس الذهبية إلى الوراء.

كم هو صافي ثروة ريك فلير

بالنسبة الى Digiday و في المواقع التلفزيونية الثلاثة التابعة لـ Taco Bell ، تعلن عن قائمة الإفطار الخاصة بها بمساعدة أناس حقيقيين يُدعون رونالد ماكدونالد الذين يقدمون تقييمات جيدة لعناصر الإفطار. تنتهي جميع النقاط بعبارة 'إفطار جديد لذيذ يمكن للجميع أن يحبه ، حتى رونالد ماكدونالد'. حتى الآن ، حصل الإعلان على أكثر من 1.6 مليون مشاهدة على YouTube اعتبارًا من Digiday's تقرير يوم الاربعاء.

من المحتمل أن يكون هذا حرقًا لم تتوقعه ماكدونالدز ، على الرغم من أن تاكو بيل قررت 'Live Mas' من خلال طرح أطباق الإفطار الخاصة بها. لا تزال أكبر سلسلة مطاعم للوجبات السريعة في العالم تستجيب بسرعة ، وقد عادت إلى الظهور على Facebook بعد يوم واحد فقط. لكل Digiday ، نشرت ماكدونالدز صورة للتميمة الخاصة بها ، رونالد ماكدونالد ، وهي تجلس القرفصاء وتداعب كلب الشيواوا - تعويذة تاكو بيل القديمة - وكتب في التسمية التوضيحية ، 'التقليد هو أخلص أشكال الإطراء' ، مع رابط إلى قائمة إفطار ماكدونالدز.

كم من المال يجني kirk herbstreit

المصدر: صفحة ماكدونالدز على الفيسبوك

ساعد هذا الرد السريع ماكدونالدز على جذب المعجبين ، وحصد أكثر من 7000 إعجاب على Facebook ، ولكن لسوء الحظ بالنسبة لسلسلة Oak Brook ، التي يقع مقرها في إلينوي ، يرغب المستثمرون في تحقيق أرباح إيجابية وليس مجرد الاهتمام على قنوات التواصل الاجتماعي. ستحتاج الشركة إلى إثبات قدرتها على مواجهة هؤلاء المنافسين وإحياء النجاح.