العلامات التجارية الفاشلة لن يتذكرها أحد خلال 10 سنوات
تظهر العلامات التجارية الجديدة مع خروج العلامات التجارية القديمة من العمل - إنها بالضبط الطريقة التي يعمل بها العالم. بقدر ما تشعر بالحزن عندما تغلق المتاجر الشهيرة أبوابها إلى الأبد ، غالبًا ما يكون ذلك أمرًا لا مفر منه. إذن ، ما هي العلامات التجارية الكبرى التالية التي ستلعب دورها؟ تابع القراءة لمعرفة من هو في خطر الذهاب ينقرض في السنوات العشر القادمة ، بما في ذلك علامة تجارية فاشلة سرعان ما أصبحت بائع تجزئة من الماضي (في الصفحة 10).
1. عالم فيتامين
عالم فيتامين | فيتامين وورلد عبر Facebook
قد يكون كل شيء عن التمتع بصحة جيدة ، لكن متجر الفيتامينات والتغذية هذا ليس سوى شيء. تضاؤل حركة المرور في مراكز التسوق هو السبب جزئيًا في ضعف المبيعات ، وفي سبتمبر 2017 ، تقدموا بطلب الحماية بموجب الفصل 11 من الإفلاس. المستهلك نقل وجدت أيضًا أن 'الاضطرابات الكبيرة في سلسلة التوريد وتوافر المكونات' أخذت في الاعتبار الأداء السيئ العام.
التالي: اعتادت هذه الهواتف أن تكون الأفضل.
2. بلاك بيري
شاشة تعمل باللمس بلاك بيري | ليون نيل / وكالة الصحافة الفرنسية / جيتي إيماجيس
لم يمض وقت طويل منذ أن هيمنت BlackBerry على سوق الهواتف المحمولة. لكنهم فشلوا في مواكبة سرعة التغيير ولهذا الخطأ ، فقد دفعوا ثمناً باهظاً في شكل انخفضت الأرباح . بحلول منتصف عام 2016 ، مثلت BlackBerry 1٪ فقط من حصة سوق الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم. في غضون 10 سنوات لن يتذكرهم أحد.
التالي: هذه المتاجر التي كانت تحظى بشعبية في السابق تغلق بجنون.
3. كمارت
متاجر Kmart تواصل الإغلاق | بيل بوجليانو / جيتي إيماجيس
تاجر التجزئة هذا مملوك لشركة Sears Holding ، ويخضع كلاهما لسيطرة الرئيس التنفيذي والمساهم الرئيسي ، إيدي لامبيرت.
انخفضت الإيرادات بشكل كبير ، حيث أبلغت الشركة عن خسارة قدرها 558 مليون دولار. تكثر إغلاق المتاجر والصيدليات تغلق أبوابها حتى في المتاجر التي تظل مفتوحة. قلة من الناس يتسوقون في المتاجر والمزيد يتجهون عبر الإنترنت. ومع ذلك ، هناك قضية أخرى هي المنافسة. يسرق تجار التجزئة المخفضون مثل Marshall’s و Ross عملاء Kmart السابقين. لن تكون مفاجأة عندما يغلق Kmart أبوابهم إلى الأبد.
التالي: لا يرتدي الناس هذه الأشياء بعد الآن.
4. ملابس الرجال
ملابس الرجال | إد! / ويكيميديا كومنز
حاولت الشركة الأم لـ Men’s Wearhouse ، Tailored Brands ، إنقاذ الشركة من خلال شراء متجر ملابس الرجال Jos. A Banks في عام 2014 مقابل 1.4 مليار دولار. لقد كانت خطوة جريئة - ويمكن أن تكون مفتاح التراجع. الشراء باهظ الثمن لا يؤتي ثماره بالطريقة التي يريدونها وهم الآن يعانون تحت العبء المالي.
انخفاض حركة المرور على الأقدام وانخفاض المبيعات بفضل تغيير أذواق المستهلكين يعني أن متجر Men's Warehouse على وشك الخروج.
التالي: جيل الألفية لا يحفرون هذه العلامة التجارية.
5. هارلي ديفيدسون
هارلي ديفيدسون | تيم بويل / جيتي إيماجيس
تظهر الدراسات - وأرقام المبيعات - أن جيل الألفية يمتلك القليل من الاهتمام في الدراجات النارية التي أحبها أجدادهم. توقع أحد المحللين أن تنخفض المبيعات في عام 2018 وستبقى على هذا النحو لمدة خمس سنوات قادمة على الأقل الأشياء لا تتغير . لن يكون الأمر مفاجئًا للغاية إذا اختفت العلامة التجارية في السنوات العشر القادمة.
كم عمر ديبي كلارك بيليشيك
التالي: لن تصدق أن علامة المشروبات الضخمة هذه تفشل.
6. دايت بيبسي
دايت بيبسي | جون بارا / جيتي إيماجيس للدايت بيبسي
مبيعات الصودا في حالة ركود خطير - لكن بيبسي الدايت ، على وجه الخصوص ، في خطر حقيقي الذهاب بعيدا للأبد . سجلت شركة دايت بيبسي انخفاضًا بنسبة 9.2٪ في المبيعات العام الماضي (انخفضت مبيعات دايت كوك بنسبة 4.3٪). المضي قدمًا وإلقاء اللوم على الحركة الصحية في هذا - المحليات الصناعية مثل الأسبارتام يتم إبداء اللوم عليها علنًا ، ويتجه المستهلكون نحو المزيد من المنتجات الطبيعية مثل مشروبات المياه الغازية ذات النكهة الطبيعية.
التالي: الاستحواذ يعني نهاية هذه العلامة التجارية.
7. Aetna
المقر الرئيسي لشركة Aetna World | wellesenterprises / iStock / Getty Imagse
قد لا تختفي شركة الرعاية الصحية الضخمة هذه تمامًا ، ولكن منذ أن أصبحت جزءًا من CVS Health ، لن تكون موجودة كعلامة تجارية منفصلة بعد الآن. اشترتها شركة CVS في حيلة استراتيجيا لاكتساب العملاء أثناء استعدادهم للشراكة مع Amazon في مساعيهم الجديدة في مجال صيدليات التجزئة.
Aetna هي ثالث أكبر شركة تأمين صحي في البلاد مع ما يقرب من 47 مليون عميل. أبلغوا عن الربع الثالث من عام 2017 الإيرادات 15 مليار دولار وصافي دخل 838 مليون دولار. على الرغم من أن الشركة ، التي يعود تاريخها إلى عام 1853 ، لن تعمل بشكل مستقل ، فإن المساهمين مثل الرئيس التنفيذي مارك بيرتوليني مستعدون لكسب الملايين عند إتمام الصفقة.
التالي: هذا النوع من المتاجر قد مات رسميًا.
8. تويز آر أص
تويز آر أص | ليون نيل / جيتي إيماجيس
لن يعرف جيل كامل من الأطفال كيف يكون الحال عندما تكون طفلًا في تويز آر أص. تقدم أكبر وأشهر متجر ألعاب في البلاد بطلب لإفلاس الفصل 11 في نوفمبر 2017 وأعلن أنه تم إطلاقه رسميًا الخروج من قطاع الأعمال في آذار (مارس) 2018. كان على الشركة قدر كبير من الديون ولم تستطع منافسة الأسعار المنخفضة من المتاجر المنافسة مثل Walmart و Amazon.
التالي: شركة السيارات هذه تكافح.
9. فيات
2017 فيات 500L | فيات
قد تكون مشهورة في إيطاليا ، لكن في الولايات المتحدة ، لا تتمتع علامة فيات التجارية بنفس القوة. تراجعت مبيعات فيات كرايسلر بنسبة 28٪ في نوفمبر الماضي مقارنة بالعام الماضي. جزء من المشكلة: المراجعات السيئة. وصفت تقارير المستهلك سيارة فيات 500 بأنها واحدة من أقل السيارات موثوقية في السوق. قد تستمر في الازدهار في الخارج ، ولكن لا تصدم عندما تختفي العلامة التجارية من أمريكا الشمالية إلى الأبد في السنوات العشر المقبلة.
التالي: فشل هذا المتجر في مواكبة العصر.
10. يحرق
سيرز إغلاق المتجر | Felixmizioznikov / إستوك / جيتي إيماجيس
متجر واحد كان أداءه أسوأ من كمارت؟ يحرق. انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة هائلة بلغت 17٪ في الربع الثالث من عام 2017. ابتليت سيرز بنفس المشكلات التي يعاني منها تجار التجزئة الآخرون - انخفاض حركة المرور على الأقدام والمنافسة الشديدة في الأسعار من المتاجر عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فقد تم انتقادهم أيضًا لفشلهم في التكيف مع اهتمامات العملاء المتغيرة. تبدو المتاجر قديمة ، ولا يُعجب العملاء العصريون.
التالي: لا تحظى أي متاجر في مراكز التسوق - مثل هذا - بالكثير من الزخم.
11. Payless ShoeSource
مصدر أحذية Payless | tupungato / إستوك / جيتي إيماجيس
تعاني متاجر الأحذية المخفضة منذ سنوات بفضل المنافسة الشديدة من تجار التجزئة على الإنترنت وتجار التجزئة الآخرين ذوي الأسعار المنخفضة مثل Walmart و Ross. ادفع اقل قدم للحماية من الإفلاس من الفصل 11 في عام 2017 وأغلق 673 متجرًا لمحاولة إبقاء السلسلة على قيد الحياة. يعد فشل مراكز التسوق جزءًا آخر من المشكلة نظرًا لأن العديد من متاجر Payless تعيش هناك.
التالي: هذا المطعم لا يعمل بشكل جيد.
أين نشأ باتريك ماهوميس
12. أبل بيز
أبل بيز | سكوت أولسون / جيتي إيماجيس
ليس سراً أن جيل الألفية لا يحب سلسلة المطاعم ، وتشعر شركة آبل بيز على وجه الخصوص بالعبء الأكبر من ازدرائها. وجد أحد التقارير أن الشركة الأم DineEquity قد تغلق ما يصل إلى 135 مطعمًا من مطاعم Applebee هذا العام وقد تختفي السلسلة بأكملها في السنوات العشر القادمة.
التالي: كان أداء مكان الغداء هذا جيدًا ... حتى لم يكونوا كذلك.
13. Quiznos الغواصات
كويزنوز | جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس
كانت ذات يوم سلسلة الساندويتشات الأسرع نموًا في البلاد ، ولكن الآن لم تعد Quiznos قريبة من الشعبية. أدت المنافسة الشديدة من المنافسين مثل Firehouse Subs و Jimmy John’s إلى إجبار المتجر الفرعي الراقي على تقليل عدد متاجره من 5000 متجر إلى 690 متجرًا. قريبًا سوف يختفون جميعًا.
التالي: كانت هذه العلامة التجارية مسؤولة جزئيًا عن زوالها.
14. كروكس
كروكس | سكوت أولسون / جيتي إيماجيس
جزء من المشكلة هو أنها جيدة جدًا - كل ما تحتاجه هو زوج واحد من Crocs لتستمر معك إلى الأبد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المقلدة شائعة ، وأرخص ثمناً ، وتجذب فئة ديموغرافية أوسع. ستغلق Crocs 160 متجرًا هذا العام ولن يكون من الصادم العثور عليهم خارج نطاق العمل تمامًا في السنوات العشر القادمة.
التالي: لن يستمر أي من هذه المطاعم في العقد المقبل.
15. ماركات بلومين
آوت باك ستيك هاوس | ريفرنورث فوتوغرافي / جيتي إيماجيس
تمتلك هذه الشركة سلسلة مطاعم شهيرة Outback Steakhouse و Carrabba’s Italian Grill و Bonefish Grill. بلغت أرباحهم في عام 2016 41.7 مليون دولار ، وهذا لا يبدو سيئًا للغاية حتى تقارنه بـ 127.3 مليون دولار للعام السابق. أغلقوا 43 مطعمًا في عام 2017.
التالي: هزت فضيحة هذه الشركة.
16. شركة وينشتاين
هارفي وينشتاين | ألبيرتو إي رودريغيز / جيتي إيماجيس
قد تكون الشركة مسؤولة عن الأفلام الضخمة مثل الأطفال الجاسوسون ، Django Unchained ، خطاب الملك ، فيلم مخيف 5 ، والعديد من الآخرين. لكن هذه الأفلام ليست كافية للسماح لهذه الشركة بالارتقاء فوق السمعة السيئة التي تحمل الاسم نفسه.
كان هارفي وينشتاين من أوائل لاعبي هوليوود البارزين المتهمين بارتكاب عدة حوادث تحرش جنسي. أثارت الادعاءات ضد وينشتاين تأثيرًا مضاعفًا غير عادي أدى إلى تحدث الضحايا علنًا ضد الممثلين والمديرين والموسيقيين والشخصيات التلفزيونية البارزة الأخرى. الآن من المحتمل أن يتم تقسيم الشركة وتفريقها بهدوء بينما يواجه وينشتاين عواقب أفعاله في المحكمة.
التالي: انخفضت شعبية شركة الأحذية هذه بشكل خطير.
17. ناين ويست
ناين ويست | فريزر هاريسون / جيتي إيماجيس لـ InStyle
متجر الأحذية الشهير سابقًا هذا ليس رائعًا كما كان من قبل. مع الديون الكبيرة وتناقص أرقام المبيعات ، لن يكون مفاجئًا أن سار ناين ويست على طريق الديناصورات في العقد المقبل.
التالي: قدم بائع التجزئة هذا للتو طلبًا للإفلاس.
18. شارع 21
شارع 21 | jetcityimage / إستوك / جيتي إيماجيس
قدمت سلسلة الأزياء هذه التي تركز على المراهقين طلبًا لإفلاس الفصل 11 في عام 2017. ما زالوا يجنون المال - في الوقت الحالي - ولكن إذا استمرت مراكز التسوق في الانخفاض في شعبيتها ، فهناك فرصة جيدة أن ينتهي هذا المتجر مثل متجر Delia ويغلق أبوابه للأبد .
اقرأ أكثر: يدمر جيل الألفية هذه العلامات التجارية أكثر مما تعتقد ، ولكن لا بأس بذلك
الدفع ورقة الغش على الفيس بوك!
