مهنة المال

Dunkin 'تتبنى أسلوب ستاربكس لجذب المزيد من العملاء

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

كأس دانكن

دنكن 'للكعك المقلي (NASDAQ: DNKN) في طور إصلاح مظهر وحيوية متاجرها الحالية والقادمة ، وقد بدأوا في التشابه بشكل غريب مع ستاربكس (NASDAQ: SBUX).

عرض حصري! استفد من الإعفاء الضريبي 50٪ خصم على البيع لفترة محدودة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!

على الرغم من الحملات التسويقية السابقة لسلسلة القهوة والسلع المخبوزة بدس من المرح في ستاربكس ، والتي تضمنت قميصًا مكتوبًا عليه 'Friends Don't Let Friends Drink Starbucks' ، تتبنى Dunkin 'Donuts نموذج Starbucks لخلق بيئات ممتعة على أمل أن يشجع عملائها على البقاء لفترة أطول ، بدلاً من الاندفاع والاندفاع خارج. تأسست علامة Dunkin 'Donut التجارية في الخمسينيات من القرن الماضي ، وقد تم بناؤها على فكرة كونها خيارًا سريعًا وسريعًا ولذيذًا للأشخاص المشغولين ، والتي تم التأكيد عليها في شعارها ، 'أمريكا تعمل على Dunkin'.

وفقًا لنيجل ترافيس ، الرئيس التنفيذي لشركة Dunkin 'Donuts ، كان على الشركة تغيير لحنها لأن المبيعات كانت تعاني. قال ترافيس: 'انتهت الحياة في الساعة 11 صباحًا ، لقد هاجمنا هذه العقلية بتصميمات المتجر الجديد لأن Dunkin' كان يخسر المستهلك بعد الظهر '. 'لم نكن دائمًا نؤدي إلى تلك البيئة المريحة. لذا ، فإن المقاعد الناعمة ، والقدرة على مشاهدة التلفزيون ، والاستماع إلى الموسيقى المناسبة والقيام بالأشياء بشكل أبطأ قليلاً مما تفعل في الصباح هو ما نعتقد أننا فقدناه '.

وفقًا لاستطلاع عام 2012 من Nation's Restaurant News و WD Partners ، يتفق عشاق القهوة . تم تقييد سلسلة الدونات للحصول على ثاني أدنى درجة في الغلاف الجوي بين متاجر المشروبات والوجبات الخفيفة ، حيث جاءت أقل من ستاربكس ، Krispy Kreme Donuts Inc. (رمزها في بورصة نيويورك: KKD) ، كاريبو كوفي ، و شركة تيم هورتنز (رمزها في بورصة نيويورك: THI). حصلت ستاربكس على أعلى الدرجات.

عرض حصري! استفد من الإعفاء الضريبي 50٪ خصم على البيع لفترة محدودة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!

ومع ذلك ، افتتح امتياز Dunkin 'Donut حوالي 90 متجرًا جديدًا هذا العام ويخطط لامتلاك 600 متجر جديد في جميع أنحاء الولايات المتحدة بحلول نهاية العام. يتبنى أصحاب الامتياز المظهر الجديد للشركة ويمكنهم الاختيار من بين أربعة خيارات ، والتي تكلف ما بين 175000 دولار و 250 ألف دولار لإعادة التصميم وبين 400 ألف و 700 ألف دولار لبناء جديد. قال ترافيس: 'يتطوع الكثير من المالكين لإعادة تصميم متاجرهم ، ويقوم أكثر من 1000 متجر بوضع لوحات قوائم رقمية بقيمة 13000 دولار'.

لا تفوت: لا يزال وول مارت يواجه لافتات 'ممنوع الدخول' الهندية.