تقنية

لا تنسَ أمر Dre: إليك ما سيقدمه نجم الراب لشركة Apple

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
المصدر: https://www.flickr.com/photos/om-art/

المصدر: https://www.flickr.com/photos/om-art/

ردود فعل المحللين على تفاح (NASDAQ: AAPL) الاستحواذ على يدق للإلكترونيات منذ أكثر من أسبوعين كانت مختلطة على أقل تقدير. وصف المحلل في Wells Fargo ، Maynard Um ، الذي يتمتع حاليًا بتصنيف 'أداء السوق' و 'نطاق تقييم' من 595.00 دولارًا إلى 640.00 دولارًا على أسهم Apple ، عملية الاستحواذ بأنها خطوة 'دفاعية' وأشار إلى أن شركة Apple يجب أن تحصل على 'أصول هجومية لتحسينها' وضع نفسه '. حتى المحللين المتفائلين بشأن شركة آبل يبدو أنهم يواجهون مشكلة في الالتفاف حول شراء شركة مقرها كوبرتينو بقيمة 3 مليارات دولار لصانع سماعات رأس. وصف المحلل Piper Jaffray جين مونستر ، الذي يتمتع حاليًا بتصنيف 'زيادة الوزن' وهدف سعر 732 دولارًا على Apple ، عملية الاستحواذ بأنها 'فكرة سيئة' عندما ظهرت شائعات عن الصفقة لأول مرة الشهر الماضي.

من ناحية أخرى ، رأى كل من أم ومونستر أن إضافة المؤسس المشارك لشركة Beats والمسؤول الداخلي في صناعة الموسيقى Jimmy Iovine بمثابة بطانة فضية لصفقة ضبابية بخلاف ذلك. وأشار أم إلى أن 'Iovine ستجلب جهات اتصال في صناعة الموسيقى ويمكن لفريق التصميم المساعدة في إنترنت الأشياء' حتى أن مونستر افترض أن الدافع الأساسي لشركة Apple للحصول على Beats كان حتى تتمكن من توظيف Iovine لقيادة إستراتيجية محتوى الشركة.

ما هو الموقف الذي يلعبه ريجي بوش

لكن يبدو أن كلا المحللين نسيا أمر دري. نجم الراب الأسطوري ومنتج الموسيقى الذي أعار اسمه إلى شركة سماعات الرأس المتميزة التي ساعد في إنشائها قد يلعب دورًا أكثر أهمية في Apple من المؤسس المشارك Beats Iovine. في الملف الشخصي الأخير الدكتور دري قام به صحيفة وول ستريت جورنال ، أشاد زملاء أندريه يونغ (الاسم الحقيقي للدكتور دري) بموهبة نجم الراب لتحديد ما سينجح وما لا ينجح على الفور. أشارت المصادر أيضًا إلى أنه - مثل ستيف جوبز الرئيس التنفيذي لشركة Apple الأسطوري - يتمتع دري بسمعة طيبة كمدمن للكمال في العمل ويثق في غرائزه فوق أبحاث السوق.

كواحد من دكتور دري قال الزملاء صحيفة وول ستريت جورنال ، Dre هو 'مقياس ثقافي' للبرودة ، وهو شيء اعترفت به شركة Apple - على الأقل داخليًا - أنه كانت تفتقر إليه في السنوات الأخيرة. رسائل البريد الإلكتروني التي كتبها نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي لشركة Apple ، فيليب شيلر ، والتي تم إدخالها في الأدلة في آخر محاكمة لانتهاك براءات الاختراع ضد سامسونج (SSNLF.PK) كشفت أن الشركة كانت قلقة بشأن فقدان عاملها 'الرائع' لمنافسها الذي يتخذ من كوريا مقراً له.

سامسونج 'في منطقة بينما نكافح لتقديم موجز مقنع ... يجب تغيير شيء جذري ،' كتب شيلر إلى أ معمل فنون الوسائط تنفيذي ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال . Media Arts Lab ، إحدى وحدات TBWA شيات يوم وكالة إعلانية ، قادت جهود Apple التسويقية لسنوات عديدة. أرسل شيلر أيضًا مقال من صحيفة وول ستريت جورنال إلى نفس المسؤول التنفيذي في Media Arts Lab الذي سلط الضوء على نجاح حملة Samsung الإعلانية 'The Next Big Thing'.

أين ذهب جاري بايتون إلى الكلية

صورت الإعلانات مستخدمي Apple على أنهم أكبر سناً وبعيداً عن الاتصال بأحدث تقنيات الهواتف الذكية ، في حين تم تصوير مستخدمي Samsung على أنهم صغار السن. 'لدينا الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به لتغيير هذا الوضع ،' كتب شيلر . بهذا المعنى ، فإن إضافة دكتور دري وموهبته الفطرية في اكتشاف البرودة من غير المبرر قد يكون مجرد التغيير الجذري الذي اعتقد شيلر أن الشركة بحاجة إليه.

المزيد من ورقة الغش في وول ستريت:

  • No More '1984 ′: Apple تنتقل إلى إنشاء الإعلانات التلفزيونية الداخلية
  • هل ستعزز خيارات خطة الدفع المسبق الجديدة من Apple مبيعات iPhone في المتجر؟
  • محلل: لا توجد مبيعات صيفية لشركة آبل هذا العام

تابع نثنائيل على تويتر ( تضمين التغريدة )