هل تستطيع شركة Procter & Gamble الحصول على أموال كافية للقيام بالمزيد بتكلفة أقل؟
المصدر: http://www.flickr.com/photos/bnilsen/
تايد هو واحد من شركة بروكتر وجامبل (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: PG) من العلامات التجارية الرائدة التي تبلغ قيمتها مليار دولار والعمود الفقري لوحدة أعمال العناية بالأقمشة والرعاية المنزلية في الشركة. بالنسبة إلى السنة المنتهية في 30 يونيو ، استحوذت الوحدة على 32 في المائة من صافي المبيعات و 27 في المائة من صافي الأرباح ، وهي أكبر قطاعات التقارير الخمسة لشركة بروكتر آند جامبل في كلتا الفئتين. استحوذت Tide والعلامات التجارية الرائدة الأخرى المملوكة لشركة P&G على أكثر من 25 في المائة من حصة السوق العالمية في قطاعاتها.
كم هي قيمة تانر فوستتوفير الوقت كسب المال! فكرة سهم جديد كل أسبوع بأقل من تكلفة التجارة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!
مع وضع ذلك في الاعتبار ، فليس من المستغرب أن التغييرات الصغيرة في المنتجات التي تحمل اسم العلامة التجارية يمكن أن يكون لها تأثير كبير. لا سيما لأن Tide هي علامة تجارية متميزة إلى حد كبير - تبيع بنجاح عند نقطة سعر أعلى بسبب مزيج من الجودة العالية الحقيقية والمتصورة - العديد من المستهلكين هم مجرد سبب وجيه بعيدًا عن التحول إلى منافس أرخص.
لمن تزوج جو باك
في الواقع ، النمو الاقتصادي الهزيل هو العذر الوحيد الذي يبدو أن المستهلكين يحتاجون إليه: جمعت البيانات من قبل نيلسن أظهر أنه بالنسبة للسنة المنتهية في يونيو ، كان 41 في المائة من الأسر الأمريكية عملاء لمنظفات غسيل ذات أسعار عالية مقارنة بـ 29 في المائة فقط من عملاء العلامات التجارية الفاخرة. في فترة الثلاث سنوات المنتهية في 2012 ، زادت منظفات الغسيل ذات القيمة السعرية حصتها بالدولار من السوق من 25.9 في المائة إلى 29.2 في المائة بينما ظلت حصة العلامة التجارية الممتازة ثابتة.
مع ثقل Tide وراءها ، لا تزال P&G تحتل المرتبة الأولى في سوق منظفات الغسيل في أمريكا الشمالية ، بمبيعات سنوية تبلغ 4.5 مليار دولار. ولكن - كما تم التأكيد عليه من خلال عودة إيه جي لافلي كرئيس مجلس إدارة ورئيس ومدير تنفيذي - إذا كانت الشركة لا تسبح ، فإنها تغرق. لا تستطيع بروكتر آند جامبل تحمل تكلفة التراجع. يجب أن تنمو.
كان نمو المبيعات العضوية الإجمالية بنسبة 3 في المائة في السنة المالية 2013 متماشياً مع الأهداف ، وسجلت Tide Pods ما يقرب من 500 مليون دولار في المبيعات في أمريكا الشمالية. لكن المنافسة من المنظفات منخفضة التكلفة مثل تلك الموجودة في الكنيسة ودوايت (NYSE: CHD) يبدو أن العلامة التجارية Arm & Hammer تجبر شركة P & G. تطلق الشركة منتجًا منخفض السعر تحت العلامة التجارية Tide يسمى Tide Simply Clean ، وهو منظف سائل يمكن أن يجذب المزيد من المتسوقين المهتمين بالميزانية الذين لا يزالون يريدون العلامة التجارية المتميزة. كشفت Lafley النقاب عن المنتج في مؤتمر العودة إلى المدرسة باركليز الاربعاء.
توفير الوقت كسب المال! فكرة سهم جديد كل أسبوع بأقل من تكلفة التجارة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!هذه الخطوة ليست مفاجئة بالضرورة. جربت الشركة شيئًا مشابهًا قبل بضع سنوات ، لكن انتهى بها الأمر بإلغاء البرنامج. ربما كانت شركة بروكتر آند جامبل قلقة من أنه بدلاً من مجرد جذب مستهلكين جدد عند نقطة سعر أقل ، فإن العملاء الحاليين سيصطدمون بالخيار الأرخص ويبقون هناك ، مما قد يقلل من الهوامش.
كم مرة تزوج تيري برادشو
