تقنية

هل تستطيع Pandora حقًا التنافس مع YouTube و Spotify؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
لافتة لشركة Pandora Media Inc. ، شركة الراديو عبر الإنترنت ، معلقة أمام سوق نيويورك للأوراق المالية في اليوم الأول من التداول كشركة عامة في 15 يونيو 2011 في مدينة نيويورك. (تصوير سبنسر بلات / جيتي إيماجيس)

لافتة لشركة Pandora Media Inc. ، شركة الراديو عبر الإنترنت ، معلقة أمام سوق نيويورك للأوراق المالية في اليوم الأول من التداول كشركة عامة في 15 يونيو 2011 في مدينة نيويورك. (تصوير سبنسر بلات / جيتي إيماجيس)

أين لعب كلاي طومسون كرة السلة في الكلية

بشكل جماعي ، Pandora و YouTube مسؤولة عن 65٪ من سوق الموسيقى المتدفقة. Pandora هو الرائد في هذه الفئة ، لكن YouTube ليس بعيدًا عن الركب. لكن موقع YouTube ، الذي يعد جزءًا من Google ، لا يزال يكسب المزيد من المال من باندورا.

وتتخذ باندورا خطوات للحاق بالركب. أعلنت خدمة الموسيقى عبر الإنترنت مؤخرًا عن ميزة جديدة تمكن الفنانين من تسجيل رسائل مخصصة تستهدف المعجبين. دعا خدمة مراسلة الفنان ، تتيح الميزة الجديدة للفنانين تسجيل رسائل مخصصة للمعجبين. تمتد الرسائل إلى مجموعة متنوعة من التنسيقات التي تتراوح من الإعلان عن ألبومات جديدة إلى حملات التمويل الجماعي (سجل الروك الشهير ليني كرافيتز بالفعل رسالة اختبار للخدمة). البرنامج في وضع تجريبي ، ووفقًا لكريس فيليبس ، كبير مسؤولي المنتجات في Pandora ، سيتم توسيعه بناءً على نتائج البرنامج التجريبي.

في مؤتمر Code / Media مؤخرًا ، قال Tim Westergren ، الرئيس التنفيذي في الخدمة ، إن المبادرة كانت جزءًا من خارطة طريق أكبر للفنانين 'للمطالبة بهويتهم' في الخدمة. بدأت بإدخال تحليلات الفنان العام الماضي. تتيح خدمة التحليلات المعروفة أيضًا باسم AMP للفنانين عرض بيانات التشغيل الخاصة بأغانيهم وألبوماتهم الفردية. على سبيل المثال ، يمكن للفنانين عرض تفاصيل المواقع الفردية حيث يتم تشغيل أغانيهم.

تعمل المبادرة الحالية جنبًا إلى جنب مع ميزة التحليلات. أوضح Westergren: 'ربما تكون أفضل طريقة للقول هي القفز إلى المستقبل والقول تخيل هذا'. على سبيل المثال ، قال إن الفرق التي تستخدم ميزة المراسلة جنبًا إلى جنب مع ميزة التحليلات يمكن أن تستخدمها لرؤية المستمعين المستهدفين في مدن محددة للقيام بجولات مرتجلة.

أخبر فيليبس The Cheat Sheet أن الشركة لم تبتكر عملية رسمية للميزة الجديدة ، لكن Pandora توفر للفنانين إرشادات 'لمساعدة الفنانين في ما سيقولونه'. يتضمن هذا الأمثلة السابقة للرسائل الناجحة. قال: 'إنه تعاون مستوحى من البيانات حول ما ينجح ولكنه يعتمد بشكل كبير على شغف الفنانين وصوتهم'.

تعتبر أحدث غزو للخدمة في تسويق الفنانين مفاجئًا نظرًا لأنها تسوق نفسها كخدمة راديو عبر الإنترنت. في عصر المنصات المجزأة والإيرادات المنخفضة ، فإن امتلاك وسيط له مدى وصول وقوة الراديو يعد منفعة في حد ذاته. لكن أخبرني فيليبس أن الشركة ليس لديها خطط لاستثمار الخدمة. قال: 'نحن نحقق الدخل في المقام الأول على أساس بيع الإعلانات'.

عند القيام بذلك ، سيتعين على الخدمة التنافس مع منصات متعددة ، مثل iTunes Radio و YouTube و Spotify. توفر هذه المنصات معًا نظامًا بيئيًا رقميًا شاملاً للفنانين لتسويق أنفسهم. على سبيل المثال ، استخدمت نجمة البوب ​​بيونسيه مزيجًا من Twitter و iTunes و YouTube لإصدار وتسويق ألبومها السابق.

على الرغم من إصدار الألبوم في منتصف الليل تقريبًا ، إلا أنه سجل أعلى عدد من التنزيلات في تاريخ iTunes. في وقت واحد ، تم إصدار مقاطع فيديو لكل مسار على YouTube. في الآونة الأخيرة ، حصلت على عدد من المشاهدات لأحدث أغنيتها '7/11' باستخدام الخدمة. كانت أكبر خدمة فيديو على الإنترنت - YouTube - تتودد للفنانين بقوة أرقام عن دفعاتها .

سببان لدخول النظام البيئي

تم التحريض على دخول Pandora إلى هذا النظام البيئي من خلال عاملين. الأول هو صخب للحصول على عائدات من مستثمري وول ستريت. منذ أن تم إدراجها في البورصة ، حققت الشركة أرباحًا في ربع واحد فقط. كانت عائدات حقوق الملكية بمثابة تأخر كبير في إيراداتها حيث شكلت ما يقرب من 43٪ من إجمالي النفقات في الربع الأخير. إن حصة الخدمة من الإنفاق الإعلاني الوطني (الذي يحمل هوامش أكبر ولكنه أكثر تنافسية) من قبل العلامات التجارية الكبيرة آخذ في الانخفاض لبعض الوقت. في الوقت نفسه ، زادت حصتها من الإنفاق المحلي (حيث تكون الهوامش منخفضة ولكن المنافسة أقل نسبيًا) من قبل الشركات المحلية.

تقرير بث الموسيقى - Statista

المصدر: الإحصائي

تبلغ قيمة سوق الإعلانات الإذاعية 17 مليار دولار. تمثل الإعلانات المحلية 14 مليار دولار من إجمالي السوق. حاليًا ، يهيمن الراديو الأرضي على هذا السوق. ولكن من المتوقع أن يتغير ذلك في المستقبل حيث يتوقع المحللون أن راديو الإنترنت سينمو بوتيرة أسرع مقارنة بالراديو الأرضي. مع الأخذ في الاعتبار أن مساحة الراديو عبر الإنترنت تزداد ازدحامًا ، يمكن لنصيب كبير أن يتصدى للمنافسة ويترجم إلى إيرادات كبيرة لخدمة الموسيقى عبر الإنترنت.

السبب الثاني يتعلق بالأول. تمتلك الشركة رفع دعوى قضائية تسعى إلى خفض معدلاتها القانونية (الأموال التي تدفعها الشركة للفنانين لكل لعبة) بنسبة 20٪ تقريبًا. تعمل خدمات البث الأخرى ، مثل iTunes و Spotify ، مع تسميات الموسيقى لتحديد هذه الأسعار. ومع ذلك ، تتفاوض Pandora على هذه الأسعار مع SoundExchange ، وهي مؤسسة غير ربحية لحقوق الأداء. تسعى SoundExchange إلى تحقيق زيادة بنسبة 79٪ في نفس المعدلات ، مستشهدة بالطبيعة المجزأة لمنظومة الموسيقى اليوم.

إن غزو Pandora في تطوير الفنانين سيعطيها نفوذًا إضافيًا مع الفنانين وتمكينهم من استهداف الأسواق الفردية بطريقة منهجية. يمكن للشركة أن تستشهد بمبادراتها لزيادة تعزيز القيمة. كما أنه يجعل المنصة أكثر جاذبية للفنانين. قال فيليبس: 'يمكن أن تُظهر الخدمة الجديدة قيمة Pandora للترويج للموسيقى والفنان والفرص الأخرى التي تفيد الفنان وشركات التسجيلات والأنظمة البيئية الأكبر لصانعي الموسيقى'.

المزيد من ورقة الغش في الأعمال:

  • 7 محاولات لإسكات المبلغين عن المخالفات من قبل أفضل الشركات في العالم
  • هل يمكن لأحدث مشاريع تسلا أن ترقى إلى مستوى الضجيج؟
  • 5 شائعات عن Apple: من Touch ID لأجهزة Mac إلى إطلاق iCar