مهنة المال

هل يستطيع جي سي بيني النجاة من هذه المذبحة؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟

يوم الأسبوع:

النوع:

يكتب: فيلم مسلسل

خطة جي سي بيني (NYSE: JCP) الرئيس التنفيذي رون جونسون لتبسيط عمليات الشركة كان مثيرًا للإعجاب. لقد تصور شركة يمكنها تقديم أسعار منخفضة كل يوم مع تعزيز عروضها من خلال مجموعة من المحلات الصغيرة من أسماء مثل ليفي شتراوس و سيفورا . لكن محاولة جونسون لتنشيط السلسلة وتحويل الأعمال ، من التسعير إلى تجربة العملاء ، لم تتحقق ، ويبدو أنها لن تتحقق أبدًا.

أدت التغييرات التي أجراها جونسون على هيكل تسعير الشركة ، والتي ألغت الكوبونات والمبيعات الضخمة لصالح انخفاض الأسعار ، إلى إبعاد العملاء بدلاً من جذبهم. انخفضت المبيعات بنسبة 23 في المائة منذ أن خفض الأسعار في فبراير الماضي ، وفي آخر ربع لها ، الشركة عن خسارة أكبر من المتوقع بقيمة 123 مليون دولار. خسر جي سي بيني الآن ما يقرب من 5 مليارات دولار من القيمة السوقية منذ 1 فبراير 2012.

اختيارك الأول للأسهم المميزة لشهر فبراير ساخن بعيدًا عن الصحافة. انقر هنا لاكتشافه الآن!

الآن بعد مرور عام على تطبيق هيكل التسعير الجديد ، يبدو مستقبل الشركة أكثر قتامة من أي وقت مضى.

يوم الأربعاء ، و نيويورك بوست ذكرت أن الشركة ستطرد ما لا يقل عن 10 في المائة من الموظفين البالغ عددهم 3000 موظف في مكتبها الرئيسي في بلانو بولاية تكساس. وقالت مصادر للصحيفة إن ما يسميه المطلعون بـ ' مذبحة عيد القديس فالنتين 'كان من المقرر في الأصل الشهر الماضي ، ولكن تم تأجيل عمليات التسريح حيث أرادت الشركة' إلقاء تكاليف إنهاء الخدمة في هذا العام لأن العام الماضي كان بالفعل سيئًا للغاية '.

يسلط هذا الضوء على مشكلة كبيرة يواجهها جي سي بيني: إنها تنفد من النقد ...

أنهى بائع التجزئة الربع الثالث بمبلغ 525 مليون دولار نقدًا ، نصف ما احتفظت به احتياطياتها في العام السابق. أدى انتقال جونسون إلى نموذج البوتيك إلى تفاقم ضعف مبيعات الشركة. قبل توليه المنصب في أواخر عام 2011 ، باع جي سي بيني بشكل أساسي البضائع ذات العلامات التجارية الخاصة. دعت خطته للتحول إلى انخفاض هذا الجزء من الأعمال إلى 25 بالمائة أو أقل من الإجمالي. أثار هذا التغيير قلق النقاد ، حيث كانت العلامات التجارية الخاصة عملاً مربحًا بهوامش أعلى. 'العلامة الخاصة هي التي جعلت من الممكن وجود تلك العلامات التجارية الأخرى في المتجر في المقام الأول ،' قال مسؤول تنفيذي للمورد لـ بريد .

خلال مقابلة الأربعاء مع سي ان بي سي ، لم يؤكد جونسون شائعات تسريح العمال ، لكنه خاطب الشركة نزوح جماعي للعملاء . وقال إن العملاء لم يفهموا نظام 'الأسعار المنخفضة اليومية' حتى الآن وأن الأسعار المرجعية ستتردد في نهاية المطاف معهم. يتفق المحللون في مكسيم مع اعتراف جونسون بأنه كان عامًا صعبًا بالنسبة لجيه سي بيني. بدأت شركة الأبحاث تغطية الشركة بـ ' باع 'التقييم والسعر المستهدف 10 دولارات أمريكية.