مهنة المال

باربي تواجه منافسة شديدة

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 

باربي

باربي كانت رمزًا لأكثر من 50 عامًا ، لكن الدمية تواجه مشاكل مؤخرًا. في محاولة لتحسين صورة العلامة التجارية ، بدأت الشركة حملة عالمية. بدأت في برلين بمنزل الأحلام بالحجم الطبيعي ، ولكن سرعان ما تم استهداف الجاذبية من قبل حركة 'احتلوا' التي تحتج على 'استراتيجيات التسويق التي تخصص دورًا محدودًا بين الجنسين للفتيات الصغيرات'.

كانت الدمية هدفًا للنسويات منذ عقود. الشركة ماتيل (NASDAQ: MAT) لاحظت أن باربي كانت وستظل 'أداة البرق للمحادثات الثقافية.' لقد تغيرت باربي على مر السنين على الرغم من أنها حصلت على أكثر من 100 مهنة ، بما في ذلك المهن التي يهيمن عليها الذكور تقليديًا مثل رائد الفضاء.

ما هو العرق أوديل بيكهام الابن
الجديد! اكتشف فكرة أسهم جديدة كل أسبوع بأقل من تكلفة صفقة واحدة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!

في برلين ، اتهم المتظاهرون الألمان العراة بأنهم 'يمارسون الجنس بشكل مفرط' ، لكن هذا لم يكن أكبر مشاكلها. تواجه باربي منافسة شديدة من دمى ماتيل الأخرى. يتضمن ذلك سلسلة American Girls وألعاب Monster High ، والتي من المفترض أن تكون سلسلة من الوحوش.

دمى الوحوش هذه نحيفة مثل باربي ، لكن لديها أنياب ، وغرز ، وما إلى ذلك. بينما انخفضت مبيعات باربي بنسبة 3 في المائة العام الماضي ، شهد قسم الدمى الذي يضم مونستر هاي زيادة بنسبة 57 في المائة في الإيرادات. شهدت American Girls زيادة بنسبة 8 في المائة في المبيعات.

كم وزن راندي أورتون

لا تزال Barbie هي العلامة التجارية الأولى للدمى في العالم ، لكن Monster Girls تحتل المرتبة الثانية بالفعل. تواصل شركة Mattel منافستها مع نفسها ، وهي تفوز من خلال التنويع والحصول على مبيعات قد لا تحصل عليها بخلاف ذلك. على الرغم من أن خط باربي قد شهد ركودًا ، إلا أن شركة ماتيل تعمل بشكل جيد مع أعلى أرباح منذ حوالي عقدين وهامش ربح بنسبة 12 في المائة.

الجديد! اكتشف فكرة أسهم جديدة كل أسبوع بأقل من تكلفة صفقة واحدة. انقر هنا للحصول على أوراق الغش الأسبوعية للأسهم الخاصة بك الآن!

تتوقع شركة Mattel أن جولة Dreamhouse ستغير الأمور بالنسبة لباربي. تحتوي الحملة أيضًا على عدد من الروابط بما في ذلك ثلاثة أفلام رسوم متحركة وعدد من الإعلانات التلفزيونية وشراكة مع تروليا من شأنها أن تسلط الضوء على تحرك باربي في الخريف للعثور على جديد منزل الأحلام . هناك قلق من أن الدمى الأخرى قد تكون قادرة على طرد باربي من دائرة الضوء.

لا تفوت : جي سي بيني: التسلق من الهاوية أم السقوط أكثر؟