تقنية

Apple تفتح iAd للجميع: هل يمكنها سرقة دولارات من Google؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
المصدر: Thinkstock

المصدر: Thinkstock

تفاحة، مدينة، قط (NASDAQ: AAPL) فتحت منصة iAd الخاصة بها لأي شخص لديه معرف Apple حيث تسعى الشركة إلى الاقتحام غوغل (NASDAQ: GOOG) و فيسبوك (NASDAQ: FB) هيمنة إعلانات الويب والجوال. بالنسبة الى تقرير من عند العمر ، بدءًا من الأول من أبريل ، يمكن لأي شركة إنشاء حساب باستخدام iAd Workbench وإطلاق حملة في غضون يومين ، وهو أمر كان متاحًا في السابق لمطوري التطبيقات فقط.

كم يستحق كارل مالون

نهج النظام الأساسي المفتوح هذا مستوحى من Google وهو بديل Apple لخيار الإعلان المكلف الذي قدمته للشركات في الماضي. عندما تم تقديم iAd لأول مرة ، تضمنت عملاء ضخمين مثل Unilever و State Farm ، لكنها عانت من أسعار الإعلانات المرتفعة للغاية. خفضت Apple الأسعار في عام 2012 ، لكنها ما زالت تحصل على شريحة صغيرة فقط من فطيرة إعلانات الجوال. وفقًا لبيانات من eMarketer ، حققت Apple 260 مليون دولار فقط من عائدات إعلانات الهاتف المحمول في عام 2013 بينما استحوذ Facebook و Google على الغالبية العظمى من السوق البالغ 17.96 مليار دولار.

مجتمعة ، استحوذ Facebook و Google على 75 بالمائة من الإنفاق الإعلاني الجديد للجوال و 66 بالمائة من إجمالي الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول خلال العام. استحوذت Google وحدها على 49.3 في المائة من إجمالي الإنفاق على إعلانات الجوّال لعام 2013 ، على الرغم من أنها تشهد تآكلًا طفيفًا في موقعها بسبب نجاح Facebook في تحقيق الدخل من الجوّال. تقدر EMarketer أنه بحلول عام 2017 ، ستكون صناعة الإعلانات الرقمية عبر الهاتف المحمول 31.45 مليار دولار ، وتريد شركة Apple المشاركة في هذا الإجراء.

تتضمن الحملات التي تقدمها الشركة خيار تشغيل إعلانات الفيديو المنبثقة أثناء عرض المستخدم لمحتوى آخر ويمكنه توجيه المشاهدين نحو موقع ويب أو ترويج لمحتوى iTunes ، العمر قالت. ذكر موقع الويب سابقًا أن Apple ستقدم قريبًا إعلانات فيديو بملء الشاشة على الهاتف المحمول.

لدى Apple بعض الجوانب الرئيسية التي يمكنها الاستفادة منها مع هذه المنصة المفتوحة الجديدة. في حين أن الشركات قد لا تكون على استعداد لدفع ما كانت تطلبه شركة Apple عند إطلاق iAd ، فإنها ستدفع أكثر للإعلان على iOS أكثر من الأنظمة الأساسية للجوّال الأخرى لسبب واحد كبير ؛ تم عرض مستخدمي iOS بشكل متكرر لإنفاق المزيد من المال عبر الهاتف المحمول أكثر من أي نظام تشغيل آخر. على الرغم من أن نظام التشغيل Android من Google هو أكثر أنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة شيوعًا ، إلا أن نظام التشغيل iOS يستحق أكثر من حيث التكلفة التي يدفعها الإعلان ، حيث من المرجح أن يشتري المستخدمون ما يتم الإعلان عنه.

شيء رئيسي آخر يمكن أن تستفيد منه Apple هو خدمة iTunes Radio الجديدة. نمت خدمة بث الموسيقى على قدم وساق منذ أن تم تقديمها مع نظام التشغيل iOS 7 مرة أخرى في الخريف وهي الآن ثالث أكثر خدمات بث الموسيقى شيوعًا ، متفوقة سبوتيفي ليأتي في الخلف باندورا (NYSE: P) و iHeartRadio. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون iTunes لبث الموسيقى عبر الإنترنت ، زادت الأموال التي يمكن أن تكسبها Apple من بيع الإعلانات على الخدمة. لا يقدم Workbench إعلانات iTunes Radio في الوقت الحالي ، ولكن العمر قال أنه من المرجح أن قريبا.

كم يكسب تيري برادشو سنة

على الرغم من أن أرباح إعلانات Google لا تزال هائلة ، إلا أنها آخذة في الانخفاض مع التحول إلى استخدام الجوّال لأن إعلانات الجوّال عادةً لا تتطلب أموالاً مثل تلك التي تجنيها إعلانات أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تتعامل Google مع ذلك من خلال الاستثمار في التقنيات الحديثة التي تعتقد أنها ستكون أصحاب الدخل الأعلى في المستقبل. يمكن أن تنتقل Apple إلى المساحة الإعلانية للجوال التي تركتها Google بناءً على شعبية iOS ومن خلال بيع الإعلانات بسعر معقول أكثر.

المزيد من ورقة الغش في وول ستريت:

  • أصبح راديو iTunes الآن أكثر شهرة من Spotify واكتسابه على iHeartRadio
  • سوق إعلانات الجوال هو Google و Facebook وكل شخص آخر
  • مونستر متفائل بشأن أسهم Apple ، وليس الكثير من Apple TV

تابع جاكلين على تويتر تضمين التغريدة