تقنية

7 اقتباسات لا تنسى من Apple's Jony Ive

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
أندرو كوي / وكالة الصحافة الفرنسية / جيتي إيماجيس

أندرو كوي / وكالة الصحافة الفرنسية / جيتي إيماجيس

في حين أن الجميع لن يتعرفوا على جوني إيف إذا واجهوا هذا المصمم المتواضع شخصيًا ، فمن المحتمل أن يتعرف معظم الناس على عمله. منذ 1996 ، لقد عكف Ive على تصميم منتجات Apple الأكثر شهرة وإبداعًا ، بما في ذلك iMac و iPod و iPhone و iPad. قاد Ive أيضًا جهود إعادة تصميم iOS 7 التي نتج عنها واجهة بسيطة وواضحة شوهدت في التكرارين الأخيرين لنظام تشغيل الأجهزة المحمولة من Apple. حازت أعمال تصميم إيف على العديد من الجوائز ، ويُشار إليه بانتظام على أنه أحد أكثر مصممي المنتجات تأثيرًا في العالم.

بفضل مزيج من الخجل الطبيعي لـ Ive وسرية Apple المشهورة ، لا يقضي مصمم المنتج الشهير عادةً الكثير من الوقت في التحدث إلى الصحافة. ومع ذلك ، فقد كان Ive في جولة إعلامية قصيرة مؤخرًا ، حيث كان يروّج لهواتف iPhone 6 و iPhone 6 Plus التي تم إصدارها مؤخرًا ، بالإضافة إلى Apple Watch التي ستصدر قريبًا. لحسن الحظ بالنسبة للصحافة ، عندما يمنح إيف مقابلات ، يمكن دائمًا الاعتماد عليه لتقديم العديد من الاقتباسات المثيرة للاهتمام التي تقدم رؤى حول كل شيء بدءًا من فلسفته في التصميم الشخصي إلى علاقته مع صديقه القديم والرئيس السابق ستيف جوبز. مع وضع ذلك في الاعتبار ، اعتقدنا أن هذا سيكون وقتًا مناسبًا لجمع سبعة من أكثر اقتباسات Jony Ive التي لا تنسى من العام الماضي.

اقتبس: 'نحن محاطون بأشياء مجهولة المصدر رديئة الصنع. من المغري التفكير في أن السبب هو أن الأشخاص الذين يستخدمونها لا يهتمون - تمامًا مثل الأشخاص الذين يصنعونها. لكن ما أظهرناه هو أن الناس يهتمون. الأمر لا يتعلق فقط بالجماليات. إنهم يهتمون بالأشياء المصممة بعناية والمصنوعة جيدًا. نصنع ونبيع عددًا كبيرًا جدًا جدًا من الأشياء الجميلة المصنوعة جيدًا (التي نأمل). نجاحنا هو انتصار للنقاء والنزاهة - للعطاء '. (جوني إيف إن مقابلة مع مجلة تايم.)

سياق الكلام: كان جوني آيف يشير إلى الكيفية التي أثبت بها iPhone أن المستهلكين ليسوا 'مبتدئين مهووسين بالأسعار' لكنهم على استعداد لدفع دولارات أعلى للمنتجات المصممة جيدًا. سمح تركيز Apple على الجودة أكثر من الكمية للشركة بالتعثر بين 60 و 70 بالمائة من إجمالي أرباح صناعة الهاتف العام الماضي ، على الرغم من امتلاكها لحصة أقل من 10 بالمائة من مبيعات الهواتف ، بالنسبة الى محلل صناعة المحمول هوراس ديديو.

(تصوير كيمبرلي وايت / غيتي إيماجز لفانيتي فير)

(تصوير كيمبرلي وايت / غيتي إيماجز لفانيتي فير)

اقتبس: 'أعتقد أن المنتج الجميل الذي لا يعمل بشكل جيد هو منتج قبيح.' (جوني إيف يتحدث في قمة مؤسسة Vanity Fair الجديدة في سان فرانسيسكو.)

سياق الكلام: أسقط جوني إيف هذه الجوهرة اللفظية بعد أن سأله أحد أعضاء الجمهور عن كيفية تعامله مع 'التوتر الحتمي بين الشكل والوظيفة'. على الرغم من أنني قمت للتو بوضع تطور على مبدأ التصميم القديم 'الشكل يتبع الوظيفة' ، بطريقة ما فإن اقتباسه يقوم بعمل أفضل للتعبير عن جوهر هذه الفكرة.

(تصوير جوستين سوليفان / جيتي إيماجيس)

(تصوير جوستين سوليفان / جيتي إيماجيس)

اقتبس: 'بصراحة ، لا أعتقد أن أي شيء قد تغير. شعر الناس بنفس الطريقة تمامًا عندما كنا نعمل على iPhone. من الصعب علينا جميعًا التحلي بالصبر. كان الأمر صعبًا على ستيف. إنه صعب على تيم '. (جوني إيف إن مقابلة مع اوقات نيويورك.)

سياق الكلام: كنت أجب على سؤال حول كيفية تغير نهج Apple في التصميم والابتكار منذ أن خلف تيم كوك ستيف جوبز في منصب الرئيس التنفيذي. وتجدر الإشارة إلى أن هذه المقابلة أجريت في يونيو 2014 ، قبل عدة أشهر من إعلان الشركة عن ساعة آبل. في وقت المقابلة ، كان المستثمرون يطالبون برؤية فئة منتجات جديدة وكان النقاد يتهمون شركة أبل بفقدان ميزتها الابتكارية في حقبة ما بعد الوظائف. Apple Watch هي أول منتج جديد يتم تقديمه في عهد كوك وتمثل أول دخول لشركة Apple في سوق الساعات الذكية.

(تصوير ريبيكا نادين - WPA Pool / Getty Images)

(تصوير ريبيكا نادين - WPA Pool / Getty Images)

اقتبس: 'كلانا متعصب من حيث الاهتمام والاهتمام بالأشياء التي لا يراها الناس على الفور. إنه مثل الانتهاء من ظهر الدرج. لن يراه أحد ، لكنك تفعله على أي حال. المنتجات هي شكل من أشكال التواصل - فهي توضح نظام القيم الخاص بك ، وما يهمك. ' (جوني إيف إن مقابلة مع فانيتي فير.)

سياق الكلام: أجرى جوني إيف والصديق المقرب وزميله المصمم مارك نيوسون مقابلة مشتركة في الفترة التي تسبق مزاد 'Jony and Marc (RED)' في Sotheby’s في عام 2013. في الاقتباس أعلاه ، كان إيف يشرح القرابة التي تربطه بنيوسون بسبب فلسفات التصميم المشتركة بينهما. وغني عن القول ، إن نهج Ive في التصميم قد أتى ثماره لشركة Apple ، وهي شركة تمكنت باستمرار من فرض أسعار مميزة على منتجاتها بسبب تعصب Ive بـ 'العناية والاهتمام'. في سبتمبر 2014 ، ذكرت فانيتي فير أن نيوسون كان لديها انضم إلى فريق التصميم في Apple ، مما يعني أن الشركة التي يقع مقرها في كوبرتينو لديها الآن اثنين من أكثر المصممين الصناعيين احتراما يعملون اليوم.

(تصوير مايك كوبولا / غيتي إيماجز لـ (RED))

(تصوير مايك كوبولا / غيتي إيماجز لـ (RED))

اقتبس: ' حرب النجوم كان شيئًا نشأ أنا ومارك نشاهده وكان حقًا مفيدًا لرؤيتنا للمستقبل. كانت فكرة جعل الأشرار يرتدون دروعًا بيضاء لامعة رائعة ... الكثير مما نفعله هو محاولة تخيل شيء غير موجود بعد. وهكذا فإن هذا النوع بأكمله - الخيال العلمي - وهذا النوع من النظرة إلى المستقبل ، هو الكثير مما يشغلنا ويشغلنا. ' (جوني إيف يتحدث مع تشارلي روز.)

سياق الكلام: في نوفمبر 2013 ، تعاون جوني إيف وزميله المصمم مارك نيوسون في مزاد لصالح (RED) ، وهي مؤسسة غير ربحية أسسها بونو وبوبي شرايفر التي تمول الحرب العالمية ضد الإيدز. اشتمل المزاد على أكثر من 40 عنصرًا تم تصميمها أو اختيارها أو تخصيصها بواسطة Ive و Newson ، بما في ذلك 'Stormtrooper' خوذة من حرب النجوم امتياز الفيلم. على الرغم من أنني لم أقل ما إذا كانت خوذة Stormtrooper هي مصدر إلهام لروح التصميم الأبيض التي شوهدت في العديد من منتجات Apple ، فمن المثير للاهتمام ملاحظة أوجه التشابه.

(تصوير مايكل كوفاتش / غيتي إيماجز لفانيتي فير)

(تصوير مايكل كوفاتش / غيتي إيماجز لفانيتي فير)

اقتبس: ' أنا لا أراه على أنه تملق. عندما تفعل شيئًا ما لأول مرة ، فأنت لا تعرف أنه سينجح. تقضي سبع أو ثماني سنوات في العمل على شيء ما ، ثم يتم نسخه. يجب أن أكون صريحًا ، أول شيء يمكنني التفكير فيه ، كل عطلات نهاية الأسبوع التي كان بإمكاني الحصول عليها في المنزل مع عائلتي لكنني لم أفعل. أعتقد أنها سرقة ، وهي كسولة '. (جوني إيف يتحدث مع في قمة مؤسسة Vanity Fair الجديدة في سان فرانسيسكو.)

سياق الكلام: لقد كنت أرد على سؤال أحد أعضاء الجمهور حول شعوره تجاه الشركات التي تقلد تصميمات منتجات Apple ، مثل الصانع الصيني شاومى. إلى جانب تقديم الأجهزة التي تتميز بعناصر تصميم مستعارة من iPhone و iPad ، تتميز منتجات Xiaomi أيضًا بأسماء تشبه إلى حد كبير أسماء منتجات Apple ، مثل MiPhone و MiPad. ومع ذلك ، على عكس Apple ، تبيع Xiaomi أجهزتها عبر الإنترنت فقط بأسعار مخفضة. بالنسبة الى أصبحت شركة أبحاث السوق Canalys ، Xiaomi أكبر بائع للهواتف الذكية في الصين في الربع الثاني من عام 2014 وخامس أكبر بائع في السوق العالمية.

جون جي مابانجلو / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

جون جي مابانجلو / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

اقتبس: 'أعتقد أنه من المهم أن نتعلم كيفية الرسم وصنع شيء ما والقيام بذلك مباشرة لفهم الخصائص التي تعمل بها من خلال التلاعب بها وتحويلها بنفسك.' (جوني إيف إن مقابلة مع مجلة فوج.)

متى أصيب لي كورسو بسكتة دماغية

سياق الكلام: ومن المفارقات ، على الرغم من أن Ive يصمم في الغالب منتجات الكمبيوتر التي سيتم إنتاجها بكميات كبيرة عبر عملية مؤتمتة إلى حد كبير ، إلا أنه يعتقد أنه يجب على المصممين في بعض الأحيان الابتعاد عن أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم واتخاذ نهج عملي أكثر. أخبر مجلة فوغ أن العديد من مدارس التصميم اليوم تفشل طلابها من خلال عدم تدريس 'المهارات التقليدية' مثل الرسم وصنع أشياء حقيقية - وليست افتراضية. إيف يمارس ما يعظ به. كما كشف في مقابلة مع مجلة TIME في وقت سابق من هذا العام ، قام بزيارة عمال المعادن في اليابان لدراسة كيفية طرقهم لصفائح رقيقة من المعدن من أجل فهم خصائص المادة أثناء تطويره Titanium PowerBook.

تابع نثنائيل على تويتر ( تضمين التغريدة )

المزيد من Tech Cheat Sheet:

  • خطط Apple من iPad: شاشات أكبر ومعرف اللمس والمزيد
  • هل أفلست طموحات هاتف Sapphire من Apple هذا المورد؟
  • 3 أشياء يمكن توقعها في حدث Apple Media لشهر أكتوبر