تقنية

6 أشياء يجب معرفتها عن 'شبكة إعلانات' أطلس على Facebook

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
أطلس الفيسبوك

المصدر: Atlassolutions.com

بعد سنوات من التكهنات والتنبؤات من قبل المحللين والمستثمرين ، كشفت Facebook النقاب عن شبكة إعلانات الجمهور الخاصة بها في أبريل ، مما مكن المسوقين من 'توسيع حملاتهم إلى ما وراء Facebook وإلى تطبيقات الجوال الأخرى'. الآن ، يطلق Facebook نسخة معاد بناؤها من Atlas ، وهي منصة تقنية إعلانية اشترتها من Microsoft العام الماضي ، والتي يمكن أن تغير مشهد الإعلان الرقمي. في مشاركة مدونة نشر يوم الإثنين ، كتب إريك جونسون ، رئيس Atlas ، أن 'إعادة بناء Atlas [ستعالج تحديات التسويق اليوم ، مثل الوصول إلى الأشخاص عبر الأجهزة وسد الفجوة بين مرات الظهور عبر الإنترنت والمشتريات في وضع عدم الاتصال'.

فيما يلي ستة أشياء يجب معرفتها حول الإصدار الجديد من Atlas ، وما تعنيه إعادة التشغيل بالنسبة لك وبياناتك ، بالإضافة إلى منافسي Facebook مثل Google.

1. ما هو نظام أطلس ليس كذلك

أطلس ليست شبكة إعلانات فيسبوك التي ترددت شائعات طويلة عنها عمر الإعلان ملاحظات . من الناحية الفنية - وإليك بيان إخلاء المسؤولية وراء العنوان - فإن أطلس ليست شبكة إعلانية على الإطلاق ؛ هو نظام أساسي لعرض الإعلانات والقياس. ومع ذلك ، مثل شبكة الإعلانات ، يتيح Atlas للمسوقين شراء الإعلانات عبر Facebook ، ليتم وضعها على مواقع الويب والتطبيقات التي لا يمتلكها Facebook.

أنشأ Facebook أداة آلية لشراء الإعلانات - تسمى منصة جانب الطلب - والتي من شأنها أن تمكن المعلنين من شراء الإعلانات خارج Facebook عبر المزادات في الوقت الفعلي. لكن هذا المنتج لا يزال في مراحله 'المبكرة جدًا' ، وليس من الواضح متى أو حتى ما إذا كان Facebook سيطلق أداة شراء الإعلانات هذه للاستخدام التجاري ، على الرغم من صحيفة وول ستريت جورنال تعلمت أن Facebook يريد من المعلنين استخدام تقنية Atlas الإعلانية 'القائمة على الأشخاص' والاعتياد عليها من أجل ذلك فهم أفضل للفعالية من الحملات.

أما ما هو أطلس ، عمر الإعلان يطلق على النظام الأساسي اسم 'نوع من Rosetta Stone' لسد الفجوة بين سطح المكتب والجوّال ، ومنح جهات التسويق نوعًا جديدًا من التأكيد على أن إعلاناتهم يتم عرضها للجمهور المستهدف. تهدف المنصة إلى تغيير الطريقة التي يقيس بها المسوقون حملاتهم ويستهدفونها.

2. سيستخدم Atlas بيانات Facebook لبيع الإعلانات على مواقع وتطبيقات أخرى غير Facebook

أعاد Facebook بناء Atlas حتى يتمكن من تخصيص موضع الإعلان بناءً على بيانات مستخدم Facebook - معلومات مثل العمر والجنس - وبيانات عملاء المعلنين. يمكن مطابقة بيانات مستخدمي Facebook وبيانات عملاء المعلنين مع أداة Facebook تسمى Custom Audiences ، والتي تتطابق مع قائمة المُعلن لعناوين البريد الإلكتروني للعملاء أو أرقام هواتفهم مع حسابات مستخدمي Facebook المرتبطة بنفس المعلومات.

أنشأ Facebook ثاني أكبر منصة إعلانية رقمية - في المرتبة الثانية بعد Google - من خلال جمع وتحليل المعلومات التفصيلية حول كل مستخدم من 1.3 مليار مستخدم ، وبيع الإعلانات التي تستهدف بشكل فردي كل من هؤلاء المستخدمين. مع إعادة إطلاق Atlas ، سيقوم Facebook بنشر تلك الإعلانات المستهدفة على الآلاف من مواقع الويب والتطبيقات الأخرى غير الخاصة به ، حيث ستصل الإعلانات المستهدفة عبر الأنظمة الأساسية إلى المستخدمين عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية والناشرين. سيؤدي ربط البيانات مثل نشاط المستخدمين على الويب والجوال بملفاتهم الشخصية على Facebook إلى السماح لـ Atlas بمتابعتها عبر الويب والتطبيقات التي يستخدمونها يوميًا.

ما هو الاسم الحقيقي لأساليب aj

كما قال ديفيد جاكوبوفسكي ، رئيس تكنولوجيا الإعلان في Facebook اوقات نيويورك ، 'نحن نقدم جميع وظائف التسويق القائمة على الأشخاص التي اعتاد المسوقون القيام بها على Facebook ونسمح لهم بالقيام بذلك عبر الويب.' سيمكن Atlas المعلنين من استهداف الإعلانات لمجموعات سكانية محددة ، وعرض الإعلانات عبر مواقع الويب والتطبيقات ، وسيوفر النظام الأساسي أيضًا أدوات لمساعدة المعلنين على تحديد الإعلانات التي كانت فعالة. وأوضح جاكوبوفسكي ل عمر الإعلان كيف يعمل Atlas ، باستخدام اوقات نيويورك كمثال افتراضي لعميل يمكن لشركة Omnicom ، وهي أول شركة قابضة للوكالة توقع الدخول مع Atlas ، تشغيل حملة من أجل:

' اوقات نيويورك لديه إعلان. قررت أن الإعلان سينتقل إلى Pepsi لأن Omnicom تفاوضت معه بشأن الشراء اوقات نيويورك لشركة Pepsi لجميع الأسباب الإستراتيجية التي تهتم بها Pepsi. [Omnicom] يدعو Atlas لإرسال هذا التصميم. ينظر Atlas إلى هذا المستخدم ويقول ، 'مرحبًا ، هل أعرف أي شيء عن هذا؟ هل هو شخص؟ ويستخدم خريطة Facebook لأن Facebook يعرف من أنت ويقول 'نعم ، إنه' أو 'لا ، إنه ليس كذلك' أو 'لا أعرف'. هذه هي الخيارات الثلاثة. في حالة الإجابة بنعم ، فستقول 'هل هناك أي تحسين يمكن إجراؤه باستخدام إعلان Pepsi هذا؟ هل يوجد إعلان بيبسي أزرق للأولاد وإعلان بيبسي وردي للفتيات؟ هل هناك أي اختلافات بين الفئات العمرية؟ 'هذه هي الطريقة التي تستخدم بها هوية الأشخاص الفعلية'.

3. سيتمكن نظام أطلس من تتبع المستخدمين عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة

يعمل نظام أطلس على تسهيل تتبع نشاط الجوال إلى حد كبير ، كما يجعل الإعلان أكثر فاعلية للمسوقين. على الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي ، لا تعمل أدوات تتبع الويب التقليدية إلى حد كبير. كما يشير جونسون في منشور مدونة Atlas ، 'لا تعمل ملفات تعريف الارتباط على الهاتف المحمول ، وأصبحت أقل دقة في الاستهداف السكاني ولا يمكنها بسهولة أو دقة قياس مسار شراء العميل عبر المتصفحات والأجهزة أو في العالم غير المتصل بالإنترنت.' ستستخدم Atlas 'قاعدة شفراتها الجديدة تمامًا' لتتبع الأفراد عبر الأجهزة ، مما يتيح للمسوقين معرفة متى نشأت عملية شراء على جهاز كمبيوتر بإعلان معروض على الهاتف المحمول.

هل لدى مايكل أوه زوجة

باستخدام 'التسويق المستند إلى الأشخاص' من Atlas ، يمكن للمعلنين معرفة عدد الإعلانات التي تم عرضها والنسبة المئوية لمرات الظهور التي تم ربطها بمجموعات سكانية معينة. نظرًا لأن Atlas يربط الانطباعات بمستخدمي Facebook الفعليين ، فإن البيانات تستند إلى أشخاص حقيقيين ، وهذا يمثل خطوة كبيرة إلى الأمام لصناعة الإعلان الرقمي التي تعتمد على التقديرات أكثر من البيانات النهائية.

4. سيقلق من يهتمون بالخصوصية - لكن استخدام بيانات Atlas ليس شيئًا جديدًا

يلاحظ Facebook أن المستخدمين سيظلون مجهولين للمعلنين - الذين سيعرفون فقط بعض الحقائق الأساسية عنهم - لكن أولئك المهتمين بالخصوصية رفضوا منذ فترة طويلة ميل Facebook إلى جمع بيانات المستخدم لأغراض إعلانية. تجديد أطلس لن يكون استثناء ، ولكن Re / Code's يكتب بيتر كافكا ، أي شخص قلق بشأنه Atlas باستخدام بيانات Facebook الخاصة بهم لعرض الإعلانات ، يجب إعادة النظر في امتلاك حساب على Facebook (أو تجنب تصفح الويب تمامًا ، كما يلاحظ كافكا).

كما ال نيويورك تايمز التقارير ، إذا قام المستخدم بتسجيل الدخول إلى تطبيق Facebook على هاتف ذكي ، فيمكن للشركة تتبع التطبيقات الأخرى التي يستخدمها ، ومن المحتمل أن تعرض الإضافات داخل تلك التطبيقات. (انظر البند رقم 6 لمزيد من المعلومات هناك) ال مرات يشير أيضًا إلى أن أي مطابقة لمستخدمي Facebook مع - على سبيل المثال - قاعدة بيانات Pepsi الخاصة بمعجبيها تتم على أساس 'أعمى' ، ويصر Facebook على أنه لا يكشف أبدًا عن هوية مستخدميه للمعلنين. المعلنون الذين - على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديهم معلومات عن عمرك وجنسك وموقعك - ​​لن يعرفوا هويتك الفعلية. تجدر الإشارة إلى أنه يمكن للمستخدمين أيضًا تحديد المعلومات التي يشاركونها مع المعلنين والتطبيقات الأخرى عبر Facebook.

5. سيساعد Atlas Facebook في التنافس مع الشركات الأخرى (التي تجمع البيانات لبيعها في الإعلانات)

ليس Facebook هو الوحيد الذي يبني نشاطًا إعلانيًا على جمع وتحليل بيانات المستخدمين. من Google إلى Yahoo إلى مجموعة متنوعة من اللاعبين الأصغر حجمًا ، يمكن لمجموعة متنوعة من الشركات استخدام تصفح الويب الخاص بك والأنشطة الأخرى عبر الهاتف المحمول والإنترنت لتوجيه الإعلانات إليك. سيظهر نظام أطلس الذي أعيد تنشيطه حديثًا في إستراتيجية Facebook للتنافس ضد Google على هيمنة الإعلانات. تفحص Google مصادر مثل البريد الإلكتروني وعمليات البحث على الويب لمساعدة جهات التسويق في استهداف الإعلانات عبر الويب وعلى أجهزة الجوّال.

لكن البيانات التي يجمعها Facebook - وينظمها في ملف تعريف إعلاني لكل مستخدم - هي مزيج من هويته الحقيقية ، والمعلومات الشخصية التي يتم الكشف عنها طواعية ، وأن نشاط الهاتف المحمول والويب قد يجعل إعلاناته ناجحة بشكل خاص ، وبالتالي ذات قيمة ، المسوقين. يستهدف Facebook على وجه التحديد نشاط الإعلانات المصوّرة من Google DoubleClick ، ​​و إعادة / كود يلاحظ أن Facebook و Google متقاربان بالفعل في مجال الإعلانات المصورة. ولكن في حين أن الإعلانات الصورية هي جزء أساسي من نشاط الإعلان على Facebook ، فإن Google لا تزال تتمحور حول الإعلانات على شبكة البحث.

6. Atlas هو جزء من 'معركة Facebook من أجل هويتك'

كما كوارتز ليو ميراني ذكرت مؤخرا ، يمنح الملايين من مستخدمي الإنترنت طواعية Facebook و Google وآخرين الوصول إلى نشاطهم على الويب وعلى الهاتف المحمول باستخدام 'عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية' ، والتي تتيح للمستخدمين تسجيل الدخول إلى مجموعة من مواقع الويب والخدمات باستخدام بيانات اعتماد Google أو Facebook الخاصة بهم. في مقابل منحك وصولاً سريعًا (وسهل التذكر) إلى المواقع والخدمات التي تستخدمها عبر الويب ، يمكن لـ Google و Facebook تتبع نشاطك. نظرًا لأن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية قديمة ملفات تعريف الارتباط وآليات التتبع التقليدية ، فإن هوية المستخدم هي أهم أداة يمكن لشركات الإعلان استخدامها لتتبع المستخدمين عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة.

بين الشركتين ، يمثل Facebook و Google أكثر من 80 في المائة من عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية. يحب المستهلكون عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية لأنها توفر لهم الوقت الذي يستغرقونه للتسجيل في كل موقع يستخدمونه ، كما يوفر عليهم متاعب الاضطرار إلى تذكر كلمات المرور التي سيستخدمونها لكل موقع من هذه المواقع. لا سيما على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، فإن راحة تسجيل الدخول الاجتماعي أمر أساسي.

للدائرة مرة أخرى إلى Atlas ، تظهر المنصة مرة أخرى في مشهد يقر فيه العديد من مستخدمي الإنترنت أنهم يدفعون ثمنًا لاستخدام الخدمات التي يستمتعون بها: سعر البيانات الشخصية التي يشاركونها مع Facebook و Google وعدد لا يحصى من اللاعبين الأصغر حجمًا. سيستفيد Atlas من هذه البيانات فقط لتزويد جهات التسويق بالأدوات اللازمة لعرض إعلانات أفضل - حتى إذا كنت تعلم أنك تقوم بتسليم بياناتك الشخصية ، يمكنك أن تثق في أنك ستشاهد عددًا أقل من الإعلانات غير الملائمة أو المتكررة.

المزيد من Tech Cheat Sheet:

  • إليك كيف تدفع الشركات التقنية مقابل كل تلك البرامج المجانية التي تستخدمها
  • ما هي الشبكة الاجتماعية الأفضل في بيع الأشياء لك؟
  • هل تستطيع Ello للشبكة الاجتماعية الخالية من الإعلانات المشاركة حقًا على Facebook؟