4 أشياء يقوم بها برجر كنج وماكدونالدز تمامًا مثل بعضهما البعض
التقليد هو أخلص أشكال الإطراء ، أليس كذلك؟ وهذا ما ماكدونالدز (NYSE: MCD) يجب أن تخبر نفسها على أي حال ، لأن منافستها رقم 1 تستمر في طرح عناصر قائمة جديدة تبدو مشابهة بشكل واضح للعديد من المفضلة لدى معجبين Mickey D ، أو أفضل.
في صناعة الوجبات السريعة اليوم ، قد لا يكون التقليد غير شائع ، لكنه لا يزال محبطًا. تكافح المطاعم في كل مكان لمواجهة الطلب المستوي وانخفاض مبيعات المتجر نفسه ، ولا تساعد المنافسة المتزايدة بين المنافسين. بينما مطاعم مثل McDonald’s و برغر كينغ (NYSE: BKW) تستخدم للترحيب بأسراب من الرعاة في مواقعها ، وتفقد السلاسل الشعبية الآن العملاء لشركات مثل شيبوتل (رمزها في بورصة نيويورك: CMG) ، حيث يمكن للمستهلكين العثور على عروض صحية وحديثة يُفترض أنها قريبة من نفس الأسعار.
ومع ذلك ، لا يزال برجر كينج يحاول وقف خسائره من خلال تحديد العناصر الشعبية التي تبقي رأس ماكدونالدز فوق الماء وتتبع حذوها بسرعة. أو الأفضل من ذلك ، الاعتراف بنقاط قوة ماكدونالدز ثم تصعيد السلسلة. وكما اتضح ، فإن إستراتيجية برجر كنج تعمل بنجاح. ترتفع أسهم الشركة مع استمرار انخفاض مبيعات متجر ماكدونالدز نفسه ، ويسرق برجر كينج بعض عملاء ماكدونالدز المخلصين بفضل عروضه الجذابة التي تشبه المظهر. فيما يلي أربع طرق يتشابه فيها برجر كنج وماكدونالدز الآن أكثر من أي وقت مضى ، سواء أعجبه هذا الأخير أم لا.
1. بيج ماك مقلد
أوه لا لم يفعلوا.
لسوء الحظ ، فعل برغر كنج التنفيذيون. ال وكالة انباء ذكرت في وقت مبكر من نوفمبر أن برجر كنج كان يعيد طعامه شطيرة 'بيج كينج' ومنحها منزلًا دائمًا في القائمة. باعت ثاني أكبر سلسلة للوجبات السريعة في العالم بالفعل البرجر كعرض لفترة محدودة ، لكنها قررت في الخريف إعادة Big King مرة أخرى إلى الأبد ، وهي الآن تشبه Big Mac أكثر من أي وقت مضى ، مع التأكيد على برجر كنج المقارنة في تسويقها.
كان لدى Big King دائمًا قطعتان من اللحم البقري بالكامل ، صلصة خاصة ، خس ، جبن ، مخلل ، وبصل على خبز بالسمسم ، لكنها كانت تفتقد إلى خبز بيج ماك الشهير من ماكدونالدز. حاليا؟ عادت الكعكة الوسطى بكل مجدها.
عند طرح Big King ، أكدت ماكدونالدز أنها لم تخيفها التقليد ، حيث قال أحد المتحدثين إن عملاق الوجبات السريعة كان بدلاً من ذلك 'يركز على أعمالنا وعملائنا'. ومع ذلك ، لا يزال المستهلكون يلاحظون بالتأكيد اتجاه التقليد الذي ابتليت به الأقواس الذهبية منذ افتتاحها ، ويدركون الآن أن لديهم المزيد من الخيارات للاختيار من بينها.
وفقا ل وكالة انباء ، برجر كنج بيغ كينج يحتوي على 510 سعرة حرارية ، بينما ماكدونالدز بيج ماك مدرج في 550. لا تزال أكبر سلسلة وجبات سريعة في العالم تقدم أداءً أفضل من برجر كنج ، لكن بيج كينج ينضم الآن إلى قائمة العناصر التي سرقها شقيق ماكدونالدز خلسةً منه قائمة.
أين ذهبت ريجي بوش إلى الكلية
2. ساندوتش بي كي ريب
لم يواجه برجر كينج أي مشكلة في طرح يشبه ماكريب الصيف الماضي ، واصفا إياه بـ BK Rib Sandwich.
بدأت السلسلة في بيع شطيرة الأضلاع الخالية من العظم في 21 مايو وتسويقها على أنها عرض محدود الوقت فقط ، لكن ذلك لم يمنع الموالين لـ McRib من تفجير السلسلة على وسائل التواصل الاجتماعي لتقليدها المخزي. أشاد مستخدمو Facebook الساخطون بساندويتش ماكدونالدز البالغ من العمر 32 عامًا وأظهروا ولائهم الشديد للعرض المميز ، لكن برجر كينج احتفظ باختياره في القائمة حتى نهاية الصيف ، كما هو مخطط له ، ومن الواضح أنه لم ينزعج من الانتقادات. .
3. برجر كنج دجاج ناجتس
ولا تنسوا قطع الدجاج التي طرحها برجر كنج في بداية العام.
اشتهرت السلسلة بمناقصات الدجاج الشهيرة ، لكن McNuggets كانت دائمًا تزعم شهرة ماكدونالدز حتى استعارها الملك أيضًا.
كانت القطع النقدية الجديدة متاحة للشراء بدءًا من يناير 2013 وتأتي في عبوات مكونة من أربع ، وستة ، و 10 ، و 20 قطعة. مثل Big King ، فهي إضافة دائمة إلى قائمة Burger King ويتم إعدادها من اللحوم البيضاء بالكامل ، على غرار McNuggets.
أخيرًا ، على الأقل في الوقت الحالي ، هناك منتجات برغر كنج التي قدمتها في سبتمبر الماضي. يعلم الجميع أن ماكدونالدز خبير في شيئين - بيج ماك والبطاطس المقلية المقرمشة والمملحة تمامًا - وعندما أدرك برجر كنج حقيقة أنه لن ينجح أبدًا في تقليد بطاطس رونالد ماكدونالدز الفرنسية ، قررت السلسلة أن تفعل أفضل شيء تالي وصنع البطاطس المقلية 'الصحية'. خذ هذا ، ماكدونالدز.
يواصل برجر كينج بيع منتجاته الساتيسيز ، ووفقًا للشركة ، تحتوي البطاطس المقلية الجديدة على دهون أقل بنسبة 40 في المائة و 30 في المائة من السعرات الحرارية أقل من البطاطس المقلية الرائدة. أوه ، والبطاطس المقلية الرائدة ستكون تلك التي تنتمي إلى ماكدونالدز. لقد كانت في الواقع خطوة ذكية من جانب برجر كنج ، خاصة الآن أن مستهلكي الوجبات السريعة يبدو أنهم أكثر وعياً بالصحة من أي وقت مضى ، ويبدو أن السلسلة سعيدة بمدى نجاح البطاطس مع العملاء. وقد أشاد الآباء بشكل خاص ببرغر كينج منذ أن أعلن في وقت سابق من هذا الشهر أن ساتيسفريز ستكون البطاطس المقلية القياسية مع وجبة الأطفال ، والآن ، تُرك ماكدونالدز ليشعر وكأنه خاسر في لعبته الخاصة.
المزيد من ورقة الغش في وول ستريت:
- ماكدونالدز قد خدمت للتو: الدعاوى القضائية الجماعية ستظهر فورًا
- تدرك ماكدونالدز الحاجة إلى إحياء خدمة العملاء عالية الجودة
- تمسك ماكدونالدز بالبرغر بعد أن أدى الابتكار إلى تآكل مبيعاتها
رؤى الاستثمار: هل سيرتفع سهم Kellogg؟
